Inhalt Seite Produkttests sind aktuell und gefragt ... 3

Präsentation zum Thema: "Inhalt Seite Produkttests sind aktuell und gefragt ... 3"—  Präsentation transkript:

1 Empfehlungsmarketing-Plattform: «Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star»

2 Inhalt Seite Produkttests sind aktuell und gefragt ... 3
... ebenso Empfehlungsmarketing. 4 Die Grundidee 5 Die TELE- & TV-Star-Leserschaft 7 Das Informationsverhalten 8 Die Plattformen 10 Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne 11 Die Vorteile / der Nutzen 19 Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne 20 Das Angebot 21

3 Produkttests sind aktuell und gefragt ...
Intensives Sampling im Online-Bereich und auf der Strasse / POS Geschmacks-Test mit Online-Feedback-möglichkeit Sampling via Zeitschriften oder DM

4 ... ebenso Empfehlungsmarketing.
… denken Sie für einen Moment an die Kriterien, nach welchen Sie… … Ihr letztes Smartphone ausgewählt, … das für Sie passenden Deodorant gekauft haben … oder eine köstliche Schokolade genossen haben. In wie vielen solcher Fälle war Ihre Entscheidung, wo und wofür Sie Geld ausgegeben haben, von der Empfehlung eines Freundes oder einer Freundin abhängig?

5 Die Grundidee Es gibt in der Schweiz noch keine Plattform, welche diese beiden Bedürfnisse effizient und erfolgreich verbindet. .

6 Die Grundidee Daher lancieren TELE & TV-Star ... ... die erste, innovative und crossmediale Empfehlungsmarketing-Plattform mit Test- / Feedbackmöglichkeit in der Schweiz.

7 Repräsentativer Alters- / Geschlechtermix
Die TELE- & TV-Star-Leserschaft Was die Leserschaft von TELE & TV-Star gut findet, ist auch gut! 695’000 Leserinnen und Leser 15,5% Reichweite Repräsentativer Alters- / Geschlechtermix

8 Das Informationsverhalten von Frauen
Frage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….? Basis in Tsd. %-Anteil an Frauen, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren Lebensmittel und Getränke 1'756 U-Elektronik/Telekommunikation 1'723 Körperpflege und Kosmetik 1'666 Autos 1'409 Haushaltgeräte 1'696 Kleider/Schuhe 1'916 Wohnen/Einrichten 1'786 Basis: Frauen, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100% Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz

9 Das Informationsverhalten von Männern
Frage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….? Basis in Tsd. %-Anteil an Männern, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren Lebensmittel und Getränke 1'537 U-Elektronik/Telekommunikation 1'852 Autos 1'712 Körperpflege und Kosmetik 1'211 Haushaltgeräte 1'533 Wohnen/Einrichten 1'574 Kleider/Schuhe 1'544 Basis: Männer, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100% Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz

10 Die Plattformen «Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star» ist die ideale Plattform für … Produkttests vor oder nach Neulancierungen, vor allem von Line Extensions und saisonalen Varianten, Geschmacksrichtungen usw. Geschmacks-Tests Änderungen / Anpassungen von Verpackung oder Design Tests von lokalen / regionalen Produkten Direkte Tests am Verkaufspunkt (mit Coupon) Produkte mit Marktforschungs-Bedürfnissen aller Art Überprüfung von Dienstleistungs-Angeboten Mobilisierung von interaktiven Angeboten

11 Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne
1. Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) 2. Selektion der Projekt-Teilnehmende 3. Produktversand 4. Testphase / Bewertung 5. Auswertung / Analyse 6. Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

12 Schritt 1 – Aufruf-Kommunikation
Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) neutraler Aufruf projektspezifischer Aufruf Facebook Twitter Anzeige Anzeige Skyscraper Maxiboard Teaser Basisdaten (Soziodemografie und Interessen) werden bei der Registrierung mittels Online-Fragebogen abgefragt und erfasst.

13 Schritt 2 – Selektion Projekt-Teilnehmende
Aus der Datenbank werden themenaffine Teilnehmende für Projekte selektioniert (Soziodemografie und Interessen) und zur konkreten Teilnahme über einen Screening-Fragebogen eingeladen. Bei projektspezifischem Aufruf werden zusätzliche Teilnehmer, die sich aufgrund des Aufrufes registriert haben, selektioniert.

14 Begleitbrief (Projektbeschrieb)
Schritt 3 – Produktversand Die eingeladenen Personen bestätigen ihre Teilnahme und bekommen dann die Produkte zur Bewertung zugesandt. Produktversand durch Auftraggeber, Adressen werden angeliefert. Ein Begleitbrief (Projektbeschrieb) mit ausführlichen Informationen zum Ablauf wird mitgeschickt. Begleitbrief (Projektbeschrieb) Produkttest Austausch/Diskussion über Social Media (Facebook / Twitter)

15 Strukturierter Online-Fragebogen
Schritt 4 – Testphase / Bewertung Nach Erhalt des Produkts bekommen die Tester den Online-Fragebogen per zugestellt. Die Teilnehmer haben während der Testphase jederzeit die Möglichkeit mit uns Kontakt aufzunehmen. Der Fragebogen besteht aus insgesamt 12 Fragen: Fix vorgegeben: 1 Frage nach der Gesamtbeurteilung 1 Frage nach der Weiterempfehlung Die Frage nach der Weiterempfehlungsbereitschaft ist die entscheidende Gütesiegelfrage. Vom Auftraggeber frei wählbar: 10 geschlossene Fragen Optional sind weitere geschlossene oder auch offene Fragen möglich. Preis auf Anfrage. Strukturierter Online-Fragebogen

16 Funktionale Beurteilung nach Testerfahrung
Schritt 4 – Testphase / Bewertung Online-Fragebogen Fix vorgegebene Fragen: Beispiele für frei wählbare geschlossene Fragen: Gesamtbeurteilung Weiterempfehlung Erster Eindruck Funktionale Beurteilung nach Testerfahrung Wenn Sie das Produkt insgesamt bewerten, wie gut finden Sie das Produkt nach dem Testen? Skala: 1 = gar nicht gut…10 = sehr gut Würden Sie das Produkt weiterempfehlen? Ja Nein In einem ersten Schritt möchten wir wissen, wie Ihr erster Eindruck war, als Sie das Produkt zum ersten Mal gesehen haben. Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen nach dem Testen zu? Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht

17 Schritt 5 – Auswertung / Analyse
Der Kunde erhält einen standardisierten Analysebericht. Die Analyse gibt Auskunft über die 12 Fragen (2 fix vorgegebene Fragen und 10 vom Auftraggeber frei wählbare geschlossene Fragen). Die Resultate werden aufgegliedert auf die einzelnen Zielgruppen. Die Auswertungen werden in übersichtlichen Grafiken in PowerPoint Charts dargestellt. Aussagekräftige Fazits fassen die Ergebnisse zusammen.

18 Schritt 6 – Auflösungs-Kommunikation
Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) Facebook Die Produkte können mit dem Gütesiegel versehen werden. Das Gütesiegel kann auf eigenen Anzeigen abgebildet werden. Das Gütesiegel kann als Vertrauensbeweis für das getestete Produkt verwendet werden. Anzeige Skyscraper Twitter Teaser

19 Die Vorteile / der Nutzen
Hohe Aufmerksamkeit durch Dachmarken-Kampagne und Gütesiegel Reichweitenstarkes Empfehlungsmarketing mit hoher Glaubwürdigkeit (da Test durch unabhängige Leser) Hochwirksamer Word of Mouth-Effekt Integration von Online und Social Media Kundenfeedbacks (Marktforschung) Käuferkreiserweiterung ... und dies alles sehr budgeteffizient!

20 Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne
Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) Auflösung-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) Gestaltung der Aufruf- und Auflösungs-Kommunikation Lizenzierung Gütesiegel Projekt-Koordination und -Überwachung Erkenntnisse und Feedback aus Social Media (Facebook / Twitter) Marktforschungs-Resultate für allg. und kundenspezifische Fragen Auswertung und Analyse Feedbackfragebogen Dokumentation und Analyse der Ergebnisse Optional: zusätzliche Print- und Onlineanzeigen zu Sonderkonditionen *

21 Das Angebot Package Preis* inkl. Aufruf, Testing und Auflösung crossmedial umgesetzt. Deutsche Schweiz National TELE & TV-Star TELE, TV-Star & TV8 CHF 42’ CHF 58’000.- * Netto/netto, zuzüglich MWSt. Buchung weiterer Auflösungsanzeigen mit 50% Rabatt möglich.

22 Die innovative Empfehlungsmarketing-Plattform
Profitieren Sie von glaubwürdigen und reichweitenstarken Medialeistungen, einem hochwirksamen WOM-Effekt und nützlichen Kundenfeedbacks.