Vernetzte Kommunikationslösung

Präsentation zum Thema: "Vernetzte Kommunikationslösung"—  Präsentation transkript:

1 Vernetzte Kommunikationslösung
präsentiert für

2 Die Kleine Zeitung – Die Nr. 1 im Süden Österreichs
Stark Mit einer Reichweite von 49,3 % ist sie die stärkste Tageszeitung in ihrem Verbreitungsgebiet* Weit verbreitet Mit einer Druckauflage von Stk. in Kärnten, der Steiermark und Osttirol die Nr. 1** Beliebt Die Kleine Zeitung freut sich über Leserinnen und Leser wochentags* Treue Leser 95,5 % der verkauften Auflage werden täglich an treue Abonnenten geliefert.** Relevant 76 % der Entscheidungsträger in Kärnten und der Steiermark lesen täglich die Kleine Zeitung*** Kaufkräftig Ein überproportionaler Anteil unserer Leser gehört der kaufkräftigen A- und B-Schicht an* Regional verwurzelt Die regionale Berichterstattung mit 18 Regionalausgaben zählt zu unseren Kernkompetenzen Verbunden 83 % unserer Leser würden die Kleine Zeitung vermissen**** Ausgezeichnet Der XMA Cross Media Award 2010 bestätigt unser Wissen um Kommunikationslösungen *Quelle: MA 2013 national **Quelle: ÖAK, 2. Halbjahr 2013 ***Quelle: LAE 2013 ****Quelle: Image der Tageszeitungen, GfK 2013

3 Ihre Kampagne im Überblick
1. Oktober – Tag des Kaffees

4 MODUL 1: ERFÖFFNUNGSAKTION

5 Der Kleine Zeitung Vorteilsclub
WER IST VORTEILSCLUB-MITGLIED? Automatisch und kostenlos: Alle Abonnenten, die ein vollbezahltes, unbefristetes und ungekündigtes 6- oder 7 Tage Abo zum Stichtag haben Alle, die ein Studentenabo beziehen Alle fixen Mitarbeiter der Kleinen Zeitung Gegen Aufzahlung: Kurzabonnenten Abonnenten mit ermäßigten Abos Nicht-Abonnenten der Kleinen Zeitung (inkludiert die Zustellung der Dienstag-Ausgabe) EINLÖSUNGEN UND ERMÄSSIGUNGEN GEWINNSPIEL -TEILNAHMEN BÜCHER, MAGAZINE 76.233 VERKAUFS- ARTIKEL VORTEILSCLUBMITGLIEDER 42.345 IN DER STEIERMARK GESCHENKE 85.000 IN KÄRNTEN 4.202 Nutzungen seit 2007 zwischen 600 und

6 Röstfrisch schmeckt‘s am Besten: Erhöhen Sie die Besucherfrequenz in Ihren Grazer Filialen
1x VORTEILSCLUB-AKTION Aktivieren Sie unsere Vorteilsclub-Mitglieder mit einer Gutscheinkarte und erhöhen Sie so die Frequenz in Ihren Filialen: Locken Sie unsere Leser mittels Gutscheinkarte in Ihre Grazer-Filialen und begeistern Sie sie von röstfrisch, duftendem Kaffee, leckeren Mehlspeisen und dem tollen Warenangebot, das Tchibo bietet LEISTUNGEN KLEINE ZEITUNG 1 x A6 Tip On Card, Aboauflage Kleine Zeitung Graz und Graz-Umgebung, Stk., inkl. Gestaltung im CI des Kleine Zeitung Vorteilsclubs, U4 2 x 98 x 135mm Seite im CI des Kleine Zeitung Vorteilsclubs, Region Graz und Graz-Umgebung Online Abbildung des Angebots auf während des gesamten Aktionszeitraums Aufnahme in den Vorteilsclub-Newsletter Die inhaltliche Verantwortung liegt bei der Kleinen Zeitung Gutscheinkarte mit: 1 x Kaffee gratis 1 x Kaffeemaschine (mind. 30% Ermäßigung) Kaffeetabs oder Bohnenkaffee zum 2 für 1 Preis Laufzeit: Mindestens 2 Wochen lang einlösbar Übernahme der Druckkosten für die Tip On Card in Höhe von € 1.030,00 netto 2x BEISPIEL: TOC, Vorteilsclub, U4 BEISPIEL: 98 x 135 mm, Vorteilsclub, Region Graz

7 MODUL 2: TAG DES KAFFEES

8 Werbung, die haften bleibt - Der perfekte Auftritt zum Start der Kampagne
1x MEMOSTICK Schenken Sie zum Tag des Kaffees den Lesern einen Bonus z.B. 1+1 Aktion, Rabattaktion , uvm. : „Wir feiern den Tag des Kaffees und laden Sie recht herzlich zum Mitfeiern ein: Holen Sie sich Ihre Rabattaktion in Ihrer Grazer Tchibo-Filiale und stoßen Sie mit einer Tasse unverwechselbar-aromatischem Tchibo-Kaffee mit uns an“ Bereits beim Erstkontakt mit der Zeitung wird die Aufmerksamkeit des Lesers auf Ihre Werbebotschaft gelenkt Prominente Platzierung auf der Titelseite – ohne Streuverluste Messbarkeit der Werbewirkung bei Integration eines Response Elements (z.B. Gutschein als Kaufanreiz,…) FORMAT- & FREQUENZVORSCHLAG 1 x 76,2 x 76,2 mm, Mittwoch Aboauflage Graz und Graz-Umgebung mit Exemplaren BEISPIEL: 76,2 x 76,2 mm, Aufschlagseite

9 Für alle Kaffeetrinker und jene, die es noch werden wollen – Kurbeln Sie durch eine PR-Serie den Tchibo-Kaffeegenuss an BEISPIEL: 200 x 135 mm klassisches und PR-Inserat 1. PR-INSERAT PLUS KLASSISCHES INSERAT KOMBI Kombinieren Sie zum Tag des Kaffees ein klassisches Inserat mit ausführlichen Informationen in Form eines PR-Inserats. Mit dieser Kombi schaffen Sie eine hohe Impulswirkung und sorgen für die volle Aufmerksamkeit bei * Grazerinnen und Grazern. FORMAT- & FREQUENZVORSCHLAG 1 x 200 x 135 mm klassisch und 1 x 200 x 135 mm PR, Kombi, Mo-Sa 2. ERWEITERUNG UM PR-SERIE IM RAUM GRAZ Mit PR-Serien können Sie unterschiedliche Schwerpunkte ihres Angebots vorstellen. Lassen Sie z.B. Ihre Mitarbeiter über die Vorteile von Tchibo sprechen, diese sorgen für Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Zum Beispiel: Tag des Kaffees – Ihre Vorteile bei Tchibo Alles rund um die Themenwelten Genuss pur – Kaffee für jede Zubereitung Rufen Sie zur Teilnahme am Online-Gewinnspiel auf (siehe Folie 12) Ihre Werbeinhalte professionell aufbereitet durch die hauseigene PR-Redaktion 4x 200 x 135 mm, Graz-und Graz-Umgebung, Mo-Sa 1x 4x BEISPIEL: 200 x 135 mm, PR-Serie,Graz *Quelle: MA 2013, Basis Graz und Graz-Umgebung

10 Alles im Zeichen des Muntermachers: Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Werbebotschaft am „Tag des Kaffees“ BILLBOARD Am Tag des Kaffees erreichen Sie Sichtkontakte mit Ihrer Werbebotschaft auf der Startseite kleinezeitung.at Das Billboard erzielt besonders hohe Aufmerksamkeit bei Nutzern, da es sehr prominent im sichtbaren Bereich platziert ist Es garantiert, dass Ihre Werbebotschaft nicht übersehen wird Anders als beim Superbanner oder Superbanner XL bleibt beim Billboard noch mehr Platz die Werbebotschaft zu transportieren 1. Oktober – Tag des Kaffees 1Tag SPEZIFIKATIONEN Format: 970 x 250 Pixel Channel: Startseite Sichtkontakte: Laufzeit: 1 Tag Fixplatzierung BEISPIEL: Billboard

11 BEISPIEL: iPad Zwischenseite ( Querformat und Hochformat)
Kurze Kaffeepause: Präsentieren Sie Ihre vielfältige Kaffeewelt, die alle Sinne berührt iPAD ZWISCHENSEITE Nutzen Sie die iPad-Zwischenseite als interaktiven Eyecatcher: Alle Kaffeesorten werden abgebildet – durch Klick auf die Wunschsorte wird ein kurzer Steckbrief aufgelistet, dazu der Verweis: „Jetzt online Ihren Wunschkaffee bestellen “ Unser Aktivierungsprofi: Treten Sie mit Ihren Kunden interaktiv in Kontakt. Das über den ganzen Screen erscheinende Werbemittel lässt keine Wünsche offen. 2 Wochen Die Zwischenseite wird im ePaper der Kleinen Zeitung platziert Sie erreichen mit dieser Werbeform verstärkt User mit hoher Kaufkraft bzw. Entscheidungsträger Verlinkung auf das Online-Gewinnspiel möglich ZWISCHENSEITE Format: 1024 x 698 Pixel bzw. 954 x 768 Pixel Channel: Kleine Zeitung APP, Kombi Laufzeit: 2 Wochen BEISPIEL: iPad Zwischenseite ( Querformat und Hochformat)

12 Schaffen Sie eine Online-Plattform als Gesamtpaket für Ihre Informationen rund um den „Tag des Kaffees“ SPECIAL Online wird ein eigenes Special unter eingerichtet mit allen wichtigen Infos zu Ihren Produkten und Informationen ( Alle PR-Inserate aus der Print-Ausgabe werden online abgebildet; alle digitalen Werbemittel verlinken auf das Special. Verlinkung auf ein Frage-Antwort-Gewinnspiel. Unter dem Motto: „Wenn Sie Kaffee lieben, sollten Sie unbedingt mitspielen, denn Tchibo verlost 10 Cafissimi Maschinen!“ Logopräsenz, Fotoserie, Verlinkung auf Ihre Website möglich BEISPIEL: Bilderserie BEISPIEL: Frage-Antwort-Gewinnspiel BEISPIEL: Special

13 Erhöhen Sie Ihre Frequenz in den Filialen Graz durch gezielte Kundenansprache via Mailing
ING Nutzen Sie Dialogmarketing, um über die Vielfalt von Tchibo zu informieren und um die Besucherfrequenz in den Grazer Filialen zu erhöhen. Durch das Gewinnspiel bietet das Mailing dem User ein Aktivierungselement, welches das Interesse steigert. Zeitlich abgestimmt auf die Kampagne erfolgt die Aussendung eines ings an eine vordefinierte Zielgruppe. Damit schaffen Sie eine persönliche Nähe zum Leser. Frequenzsteigerung in auslastungsschwachen Monaten Stammkundenbindung Neukundengewinnung ZIELGRUPPE: Weiblich, 40 plus Zielgruppe, Graz und Graz-Umgebung AKTIVIERUNGSELEMENT: Gewinnspiel auf Homepage Eine erste Rohzählung ergab ein Potenzial von Adressen. 1x BEISPIEL: ing Paket umfasst: Text und kreative Gestaltung, Adress-Handling technische Umsetzung sowie Versand

14 So aktivieren wir unsere Leser zur Teilnahme am Online-Gewinnspiel
BILLBOARD Nutzen Sie diese Werbemittel, Ihre Werbebotschaft zu präsentieren und rufen Sie in Form eines Störes zeitgleich zur Aktion auf „Jetzt teilnehmen und gewinnen!“ NEWSLETTER Bieten Sie auch unseren Gewinnspielnewsletter-Abonnenten die Chance, beim Gewinnspiel teilzunehmen. Hohe Affinität durch aktives Bestellen des Newsletters Erreichen Sie Abonnenten U4 Erreichen Sie verstärkt die weibliche Leserschaft und rufen sie zur Gewinnspielteilnahme auf Hohe Aufmerksamkeit durch Alleinstellung des Inserats Topplatzierung auf der U4 im Themenumfeld von Leute & Style 2 Wochen 1x 3x Jetzt gewinnen! BEISPIEL: Billboard SPEZIFIKATIONEN Format: 970 x 250 Pixel Channel: Frauen (Aktiv, Leute, Gesundheit, Essen, Reise, Horoskop, Immo) und Gewinnspiele Sichtkontakte: 90.000 Laufzeit: 2 Wochen BEISPIEL: 415 x 220 Px Newsletter BEISPIEL: 98 x 45 mm, U4

15 Profitieren Sie von Gewinnspielen auf kleinezeitung
Profitieren Sie von Gewinnspielen auf kleinezeitung.at in vielerlei Hinsicht IHR NUTZEN Gewinnspiele sind ein effizientes Instrument zur Generierung von Leads/Interessenten Hervorragende Ergänzung / Abrundung einer Imagekampagne: Imagewerbung erzeugt Aufmerksamkeit und trägt zum Markenaufbau bei, Performance-Instrumente wie Gewinnspiele vermitteln Inhalte und generieren Interessenten bei einem Gewinnspiel kommt es zu einer interaktiven Auseinandersetzung mit dem Produkt/der Marke/dem Angebot aus Gewinnspielen generierte Interessenten können je nach Affinität und Präferenzen punktgenau und ohne Streuverlust weiterbearbeitet werden (z.B. durch Mailings)

16 Die Kommunikationsleistungen der Kleinen Zeitung im Überblick
TARIFWERT 1 x Standardformat 76,2 x 76,2 mm, Aboauflage Graz und Graz-Umgebung mit Exemplaren 10.280,27 € 1 x 200 x 135 mm, Bundesland, Kombi 13.743,00 € 1x 200 x 135 mm, PR-Inserat, Bundesland, Kombi 3x 200 x 135 mm, PR-Inserat, Graz- und Graz-Umgebung 15.244,20 € 1x 970 x 250 Pixel, Billboard, Fixplatzierung Startseite, Sichtkontakte, Kombi 6.000,00 € 1 x 1024 x 698 Px bzw. 954 x 768 Px, Zwischenseite, Kombi, 2 Wochen 2.200,00 € Frage-Antwort-Gewinnspiel 500,00 € Special 1.000,00 € 1 x Dialogmarketing, ing, Adressen 3.275,00 € 1x 970 x 250 Px, Billboard, Channel Frauen, Sichtkontakte 4.500,00 € 1 x 415 x 220 Px, Gewinnspielnewsletter 800,00 € 3 x 98 x 45 mm, U4, Kombi 10.767,60 € KOMMUNIKATIONSLEISTUNGEN KLEINE ZEITUNG exkl. 5 % WA und 20 % Mwst. 82.593,07 € PR-Produktionskostenbeitrag 540,00 € Alle Tarife in Euro, exkl. 5 % WA und 20 % Mwst.

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