Werbetext und Konzeption

Präsentation zum Thema: "Werbetext und Konzeption"—  Präsentation transkript:

1 Werbetext und Konzeption
Copytest für Texter/innen

2 Werbetext und Konzeption
Bettlektüre Es geht mich ja nichts an, was Sie lesen, um besser einzuschlafen. Schundromane vielleicht? Schreiben Sie uns doch mal in Schundart auf höchstens einer Seite, warum Sie glauben, ein guter Texter zu werden.

3 Werbetext und Konzeption
Ruhe Sanft Mucki, der liebe Wellensittich Ihrer kleinen Schwester ist entschlafen. Sie haben fünf Sätze, um Ihrer vollkommen ahnungslosen Schwester den Verlust so schonend wie möglich beizubringen.

4 Werbetext und Konzeption
Traum oder Alptraum? Schnappen Sie sich irgendeine Illustrierte und gucken Sie sich die Anzeigen an. Welche haben Sie im Traum selbst gemacht und welche ist ein besonders großer Alptraum? Warum? Und schreiben Sie, wie Sie die schlechte Anzeige besser machen würden. (Hausaufgabe)

5 Werbetext und Konzeption
Gute Nacht Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich ein Schlafmittel vor, das keine Nebenwirkungen hat, sich bestens mit Alkohol verträgt und Sie morgens wie aus einem Jungbrunnen entstiegen aufwachen lässt. Jetzt öffnen Sie die Augen wieder und schreiben Sie für dieses Wundermittel ein paar muntere Headlines.

6 Werbetext und Konzeption
Guten Morgen Sie sind bestimmt ganz ausgeschlafen. Also bekommen Sie einen Superjob als Werbetexter/in, feiern das heftig und kommen deshalb auch an Ihrem ersten Arbeitstag direkt viel zu spät. Was ist Ihre Entschuldigung?

7 Werbetext und Konzeption
Aufnahmetest der Texterschmiede Hamburg

8 Werbetext und Konzeption
Ziemlich nassforsch! Betrachten Sie in aller Ruhe die folgende Anzeige. Wie finden Sie die Headline? Hoffentlich genauso peinlich wie ich. Schreiben Sie eine bessere, die interessanter darüber informiert, dass es von Rosenthal jetzt Badezimmer-Fliesen gibt. (Bitte nicht länger als 10 Worte!)

9 Werbetext und Konzeption
Rosenthal Die eleganteste Art naß zu werden. Das geht doch besser oder?

10 Werbetext und Konzeption
Nix verstehen! Die NASA schickt eine unbemannte Sonde in ein neuentdecktes Planetensystem. Sie vermutet dort auf Lebewesen zu stoßen. Damit die erwarteten Außerirdischen eine ungefähre Vorstellung von uns Erdlingen bekommen, hat die Sonde ein Willkommens-Paket an Bord. Darin befindet sich eine ca. 600 Anschläge (Zeichen und Leerzeichen) lange Beschreibung der Erde, ihrer Bewohner, deren Aussehen, Eigenarten, Vorlieben und Fehler. Schreiben Sie dieses „Mailing“ – und vergessen Sie nicht: die Außerirdischen wissen wirklich nichts über uns Erdlinge und kommen vielleicht auch nicht in friedlicher Absicht zu uns.

11 Werbetext und Konzeption
Alles raus! Die Kleiderreinigung „Cleanway“ hat eine Reinigungstechnik entwickelt, die auch die hartnäckigsten Flecken entfernen kann. Völlig chemiefrei wird nur durch einen Wasserstrahl der Schmutz aus dem Gewebe „geschossen“. Dabei bekommt „Cleanway“ wirklich alles raus. Geschäftsführer Müller wünscht sich eine extrem humorvollen aufmerksamkeitsstarken 30-Sekündigen Funkspot, der der Konkurrenz mal zeigt, wo der Hammer hängt.

12 Werbetext und Konzeption
Ziemlich fesselnd! Auf der stillgelegten Gefängnis-Insel Alcatraz vor San Francisco ist ein Zellentrakt in ein Hotel umgewandelt worden. Dieses neue Hotel will für sich werben und braucht dazu eine kleine Anzeige mit Headline, Copy und packendem Claim. Wie kann man Touristen davon überzeugen, in den alten, fast unveränderten Sträflingszellen zu nächtigen? Wie kann man den „garni“-Service schmackhaft machen? Der Anzeigen-Text sollte (inklusive Headline) nicht mehr als 12 Zeilen betragen.

13 Werbetext und Konzeption
Die goldene Zitrone! Haben Sie schon einmal Limoncello getrunken? Sollten Sie aber, denn es wird das Kultgetränk des nächsten Jahrtausends. Wie? Nun, durch eine PR-Aktion von Ihnen. Was könnte man unternehmen, um diesen goldgelben Zitronenschnaps zum absoluten In-Getränk in der Altersgruppe zu machen? Da der Hersteller aus Neapel (!!) jedoch wenig Geld hat, kann er sich keine teuren TV-Spots, Plakat- oder Anzeigenkampagnen leisten. Er sucht eine kleine, aber eingängige Idee für die Gastronomie, die so ungewöhnlich ist, dass sie auffällt, so dass Limoncello fast zwangsläufig von der Zielgruppe probiert wird.