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Mediaplan E L I X I A Hi∙MEDiA It`s high time.

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Präsentation zum Thema: "Mediaplan E L I X I A Hi∙MEDiA It`s high time."—  Präsentation transkript:

1 Mediaplan E L I X I A Hi∙MEDiA It`s high time.
Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters 15. Januar 2007

2 Ziele Akquisition neuer Kunden (40.000 Kunden im Jahr)
Bekanntmachung der Marke E L I X I A Bekanntmachung der Markenwerte Besuch eines Clubs und Probetraining

3 I. Zu Gast bei E L I X I A

4 Zu Besuch bei E L I X I A Oberhausen

5 II. E L I X I A Wettbewerber

6 Werbemaßnahmen einiger ausgewählter Wettbewerber

7 III. E L I X I A - Zielgruppen

8 Extended Core 20-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > 2000 €
„Ich gebe immer ALLES! Bei der Arbeit und beim Sport. Aber dennoch möchte ich gerade dort auf nichts verzichten.“ 20-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > € Interessen: Fitness, Wellness, Freunde Charakter: körperbewusst, pflichtbewusst, pluralis- tisch, modebewusst, unkonventionell Hauptmediennutzung: Internet, Print: Stadtmagazine

9 Professionals 30-55 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 €
„Ich möchte nach einem arbeitsreichen Tag einfach nur entspannen und das in einer exklusiven Atmosphäre!“ 30-55 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 € Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness Charakter: ehrgeizig, karriereorientiert, anspruchsvoll, qualitätsbewusst Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, ausgewählte Publikumszeitschriften

10 Young Mothers 25-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 €
„Ich muss mir ganz sicher sein, dass der Kleine gut aufgehoben ist, während ich trainiere!“ 25-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 € Interessen: Familie Charakter: verantwortungsbewusst, gesellig, modebewusst, anspruchsvoll Hauptmediennutzung: Internet, Print: Tageszeitungen

11 Active Plus 45-65 Jahre HH-Nettoeinkommen > 5000 €
„Mir ist nicht nur eine gute Betreuung und hervorragender Service wichtig, sondern auch eine nette Clubgemeinschaft!“ 45-65 Jahre HH-Nettoeinkommen > 5000 € Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness, Literatur Charakter: anspruchsvoll, gesellig, traditionell, aktiv, gesundheitsbewusst Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, Fachzeitschriften, TV: ausgewählte Formate

12 IV. E L I X I A und Outdoor

13 Selektionskriterien Outdoor
aufstrebende Werbeform starke optische Präsenz schafft hohe Awareness und schnelle Markenbekanntheit Werbedruck gezielt regional bzw. lokal steuerbar Zusammenhang zwischen Einkommen und Mobilität

14 Mobilitätsstudie: Mobilität und Einkommen

15 Outdoor-Werbeformen BlowUP: München (210 qm) und Berlin (800 qm)
Treppenstufenwerbung: München und Berlin Deckenabhänger: Flughafen Berlin Teil- oder Gesamtverhüllung

16 Outdoor-Werbeformen Citylightposter: Bahnhofsnetz München und Berlin
Megalightposter: München und Berlin im Hauptnetz Großflächen: Bielefeld, Gelsenkirchen, Oberhausen, Bochum, Braunschweig

17 Ziel und Zielgruppen Outdoor
Hoher Werbedruck mit dem Ziel des Reichweitenaufbaus Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A Ansprache aller vier Zielgruppen

18 Leistungskriterien Outdoor am Bsp. BlowUP und Großfläche
Berlin: GTKC: Kampagne: München: GTKC: Kampagne: Großfläche Gewichtete tägliche Kontaktchance Quote 1:3000

19 V. E L I X I A und Print

20 Selektionskriterien Print
Bei Tageszeitungen und Stadtmagazinen lokal begrenztes Werben und Konzentration auf einzelne Städte möglich Hohe Identifikation mit den Zielgruppen Hohe Seriosität Publikumszeitschriften durch zu hohe Streuverluste nicht relevant

21 Tageszeitungen Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost
Hamburger Abendblatt

22 Süddeutsche Zeitung München
Größte überregionale Abonnenten-Tageszeitung Deutschlands Auflagenstärkste Zeitung im Wirtschaftsraum München Jeder zweite SZ-Leser verfügt über ein HH-Nettoeinkommen von > 3000 €

23 Sonderheft SZ „Wohl fühlen“
Magazin für Wellness, Fitness und Gesundheit Erreichen einer wellness-, gesundheits- und fitnessaffinen Zielgruppe 4 Ausgaben pro Jahr als Beilage

24 Berliner Morgenpost Reichweitenstärkste Tageszeitung der Hauptstadt
lokale Tiefe, regionale Kompetenz und überregionale Qualität Leser haben ein HH-Nettoeinkommen von 2500 € und mehr

25 Berliner Morgenpost Magazin
3 Sonderveröffentlichungen Platzierung im Themenbereich Wellness

26 Hamburger Abendblatt Meist gelesener Zeitungstitel in Hamburg
attraktive Leserstruktur ( mit HH-Nettoeinkommen > 3000 €)

27 Ziel und Zielgruppen Tageszeitungen
Ziel der lokalen, gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung (besonders durch Flyer) Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Professionals und Active Plus

28 Stadtmagazin Aktive, junge und urbane Zielgruppe
Hoher lokaler Nutzwert - preisgünstig und effizient Art der Verbreitung führt zu Mehrfachkontakten

29 Ziel und Zielgruppen Stadtmagazin
Ziel der lokalen gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

30 Leistungskriterien Print
Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost Verkaufte Auflage: (Mo-Fr) Reichweite: TKP: 10,19 € Verkaufte Auflage: (Mo-Fr) Reichweite: TKP: 18,03 € Hamburger Abendblatt Verkaufte Auflage: (Mo-Fr) Reichweite: TKP: 11,26 € Verkaufte Auflage: Reichweite: TKP: 23,80 €

31 Werbeformen Süddeutsche Zeitung: 1/2 quer Mittwoch /2 hoch Samstag Flyer SZ-Magazin: 1/1 Seite Marktführer nach verkaufter Auflage und nach Leserreichweite Berliner Morgenpost: 1/4 Seite Sonderveröffentlichung: 1/1 Seite Hamburger Abendblatt: 1/4 Seite 1/1 Seite

32 VI. E L I X I A und TV

33 Selektionskriterien TV
Multisensorische Ansprache möglich  Aufbau emotionaler Welten Zeitlich exakt steuerbar Hohe Streuverluste Hohe Produktionskosten Hohes Budget erforderlich

34 Unternehmensportrait
N24 dreht in in Abstimmung mit E L I X I A an einem Drehtag ein individuelles Unternehmensportrait Beitrag steht geschnitten und sendefähig anschließend dem Kunden zur freien Verfügung Kennzeichnung als N24 Unternehmensportrait: Beitrag 89 sec. Kennzeichnung als Werbesendung: Beitrag ab 90 sec. Material kann kostenfrei weiteren Sendeanstalten als redaktioneller Beitrag angeboten werden

35 Unternehmensportrait: Spotverteilung
Spotverteilung zeigt beispielhaft eine beliebige Woche im jeweiligen Monat

36 Unternehmensportrait: Leistungswerte
Potential in Mio: Erwachsene 14-49: 35, Männer HHNE 2500+: 5, Entscheider: 5,15 Paket M: € (10 Spots) Paket L: € (20 Spots)

37 Ziel und Zielgruppen TV
Ziel des überregionalen, aber gezielten Reichweitenaufbaus Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A Aufbau eines Markenimages Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppe Active Plus

38 Idee der Kontaktaufnahme

39 VII. E L I X I A und Online

40 Selektionskriterien Online
Aufstrebendes Medium Wenig aufwendig und dennoch gut auf bestimmte Zielgruppen anzuwenden Günstige Möglichkeit Reichweite zu generieren Dennoch genaue Kontaktaufnahme durch regionale Sport-Websites Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

41 Erfolgreichster Auftritt einer deutschen Frauenzeitschrift
User/innen werden monatlich erreicht User/innen nutzen Auftritt zur Informationsbeschaffung der Themen Fitness, Gesundheit, Ernährung, Kosmetik 36% der Brigitte-User/innen haben ein HH-Nettoeinkommen > 3000 €

42 110.000 User/innen werden monatlich erreicht
44% der User/innen verfügen über ein HH-Nettoeinkommen > 2500 € Onlineinformationen zu den Themen Fitness, Wellness, Essen, Trinken und Genießen

43 Werbeform und Flash-Layer: - Platzierung erfolgt direkt über dem Content und damit sofort im sichtbaren Bereich - Animierte Form ermöglicht im Gegensatz zum PopUp eine attraktivere Gestaltung

44 Themenspecials - Fit ins neue Jahr (Januar 2007)
- Fitness-Trends (Mai 2007) - Neustart 2007 Special - Fitness, Liebe, Job (Januar 2007) - Fit in den Sommer - Last-Minute-Tipps (Mai 2007)

45 Platzierung : Premium Homepage: Gesund & Fit, Job & Finanzen, Mode & Schönheit, Reisen & Erholen : Top Fitness & Health, Tech & Style

46 moderne Kombination eines regionalen Sportanbieter-Verzeichnisses mit einem Sportmagazin
Kommunikation von Fitnessangeboten und Breitensport User/innen sind mobile, sportliche, aktive Menschen User/innen einkommensstark

47 Werbeform Sportpresenter: - Präsentation einzelner Kategorien durch ein Unternehmen - Der Firmenname steht über der Gesamtliste der aufgeführten Unternehmen und auf den einzelnen Visitenkarten - Direkte Kommunikation mit der relevanten Zielgruppe - Dadurch sofort im sichtbaren Bereich

48 Leistungskriterien Online
PIMS: Visits: PIMS: Visits: PIMS: Visits: PIMS=Page Impressions pro Monat

49 Ziel und Zielgruppen Online
Ziel der überregionalen und lokalen gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der überregionalen und lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

50 Mediastrategie und Zielerreichung
Bekanntmachung der Marke Akquisition neuer Kunden (Probetraining) Bekanntmachung der Markenwerte

51 Mediastrategie und Zielerreichung

52 0,16% Zielerreichung 40.000 Neukunden Gesamtreichweite p.a.:
Reichweite p.a.: Reichweite p.a.: 0,16% Reichweite p.a.:

53 VIII. Die E L I X I A Etatverteilung

54

55

56 IX. Der E L I X I A Mediaplan

57 Mediaplan ( ).xls

58 Ideen für das Sommerloch
Sponsoring des Münchner und Berliner Stadtlaufs im Juni und August Berliner Stadtlauf Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

59 Ideen für das Sommerloch
Flyer-Sammelaktion in Berlin und München Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau f r E u n d e

60 Ideen für das Sommerloch

61 X. Der Blick in eine grüne Zukunft

62 Ideen Herstellung von Taschen aus dem BlowUP-Stoff: Verteilung bei Promotionaktionen im Frühling 2008 Einsatz des Mediums Radio unter Voraussetzung einer geschaffenen Markenbekanntheit in 2007 Neueröffnung in den Städten Köln und Düsseldorf Strategie der Außenwerbung von 2007 wird wieder aufgegriffen und mit ergänzenden Begriffen erweitert

63 f r E u n d e l i E b e v E r g n ü g e n Ideen Plakataktion 2007
f r E u n d e l i E b e

64 f r E u n d e l i E b e v E r g n ü g e n bereitet? gefunden? gespürt?
Ideen Plakataktion 2008 v E r g n ü g e n bereitet? f r E u n d e gefunden? l i E b e gespürt?

65 XI. Briefing für die Kreativagentur

66 Briefing Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity) Zielgruppe
Markt und Wettbewerber Positionierung Werbeziel USP/ Reason Why Mediastrategie: Medien, Werbeformen etc. Budget

67 Briefing Positionierung
„Elixiere vitalisieren, aktivieren, regenerieren und halten den Organismus länger jung und fit.“ Qualitätsmarke überdurchschnittlicher Service Fitness- und Wellnesserlebnis auf höchstem Niveau exklusives Ambiente Trendsetter Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity) Farbe: generell (Apfel-)grün, ELIXIA in weiß, anderer Text in schwarz Schrift: Arial, ELIXIA in Großbuchstaben mit Leerzeichen zwischen jedem Buchstaben, nur im Text keine Leerzeichen wenig Text Tonality: emotionaler Charakter, seriöse Ansprache, emotional aufgeladene Schlagworte (frEunde,liEbe etc.) USP/ Reason Why überdurchschnittlicher Kundenservice überdurchschnittliche Ausstattung einzigartige Atmosphäre persönliche Zielerreichung: „what ever you want - we get you there“

68 Danke für die Aufmerksamkeit und viel Erfolg den anderen Teams!
4 Hi∙MEDiA It`s high time.


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