Beantworten Sie bitte die folgenden Fragen:

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1 Beantworten Sie bitte die folgenden Fragen:
Kann ein Kanarienvogel singen? Kann ein Kanarienvogel fliegen? Hat ein Kanarienvogel Haut? JA

2 Erweiterung der Produktpaletten
Markenstrukturen sind hierarchisch, genau wie Wissensstrukturen. Wir wissen: Tier = lebt, hat Haut, bewegt sich, atmet… Vogel = hat Flügel, kann fliegen, hat Federn Kanarienvogel = kann singen, ist oft gelb… Ein Kanarienvogel ist Vogel , ist Tier.

3 Erweiterung der Produktpaletten
Es lassen sich Zeichen auf unterschiedlichen hierarchischen Ebenen festhalten, die eine Marke ausmachen, z. B.: Iglo = Marke für Tiefgekühltes Iglo Fisch = tiefgekühlter Fisch Käpt´n Iglo = Fischstäbchen tiefgekühlt

4 Erweiterung der Produktpaletten
Bei der Erweiterung von Marken sind nicht alle Merkmale, Zeichen dieser Marke gleich wichtig. Entscheidend sind letztlich die Prototyp-Merkmale. Z. B. Nivea = Pflege als Prototypmerkmal Nike = Sport als Prototypmerkmal

5 Erweiterung der Produktpaletten
Achtung: Prototypische Merkmale widersprechen einander. Das neue Produkt muss sich letztlich mit der Marke und deren prototypische Merkmalen gut vernetzen lassen.

6 Übung Die Produktpalette der u. g. Marken soll erweitert werden. Untersuchen Sie die folgenden Marken und die ihnen zugewiesenen, neu zu positionierenden Produkte auf Markt- und Zielgruppentauglichkeit. Auf welche Kriterien ist dabei zu achten? Nennen Sie andere, geeignete Produkte. A Iglo neu: Mehlspeise B Frosta neu: Hundefutter C Nivea neu: Badesachen D Jakobs neu: Kuchen E adidas neu: Pralinen