Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien

Präsentation zum Thema: "Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien"—  Präsentation transkript:

1 Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien
Am Beispiel des Zeitpunkts des Markteintritts Vortragender: Marco Anders

2 Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien
Gliederung Marktentwicklung und Definition der Markteintrittszeitpunkte Theoretische Überlegungen zum Markteintrittszeitpunkt unter Beachtung aktiver Standardisierungsstrategien Empirische Untersuchung am Beispiel der Entwicklung des Marktes für Videorekorder Abgrenzungsprobleme bei der Untersuchung des Zeitpunkts des Markteintritts Marco Anders Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien

3 Zeitpunkt des Markteintritts
Marco Anders Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien

4 Theoretische Überlegungen zu aktiven Strategien
Monopolstrategie: Eintritt als Pionier unabdingbar, um schnell Markteintrittsbarrieren aufzubauen Aufbau einer temporären Monopolstellung Produktdiffusion Unterstützende Strategien wirksamer Besetzung von Distributionskanälen Marco Anders Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien

5 Theoretische Überlegungen zu aktiven Strategien
Vergabestrategie: Eintritt als früher oder später Folger sinnvoll Als früher Folger ist der Vorsprung des Pioniers noch aufholbar Vorteile horizontaler Kooperation Früher Folger profitiert partizipativ von Aufwendungen des Pioniers zur Markterschließung Später Folger benötigt überlegene Technologie, um Barrieren zu überwinden Marco Anders Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien

6 Theoretische Überlegungen zu aktiven Strategien
Sponsorstrategie Markteintrittszeitpunkt hat geringe Bedeutung, solange es keine konkurrierenden Gremien gibt Gremieneintrittszeitpunkt wichtiger, weil Standardisierungsarena mitgestaltet werden kann Marco Anders Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien

7 Empirische Untersuchung / Absatzentwicklung

8 Empirische Untersuchung / Marktanteile

9 Probleme bei der Untersuchung des Markteintrittszeitpunkts
Empirische Studien geben keinen Hinweis auf Vorteilhaftigkeit eines Markteintrittszeitpunkts Unterschiedliche Maßstäbe Unterschiedliches Verständnis von Pionier- und Folgerstrategien Stichprobenverzerrung Markteintrittszeitpunkt muss situationsspezifisch betrachtet werden Marco Anders Ausgestaltung aktiver Standardisierungsstrategien