AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Möbel & Wohnen Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Möbel & Wohnen Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III

2 Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 48,3% = 25,49 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 56,5% = 19,39 Mio.

3 Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände Slide 3 21,65 11,62 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 16,80 11,86 Mio. UU

4 Online-Infosuche Einrichtungs- gegenstände Slide 4 Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 57,2% = 30,19 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 16,5% = 5,67 Mio.

5 Online-Infosuche Einrichtungs- gegenstände Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-III Basis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ 26,14 16,21 Mio. UU 4,25 3,63 Mio. UU

6 Online-Kauf Einrichtungsgegenstände AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 6 Davon Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 26,1% = 13,80 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

7 Online-Kauf Einrichtungsgegenstände AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 7 11,61 Mio. Unique User 5,03 Mio. Unique User

8 Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 8 Davon Online-Info UND Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 25,6% = 13,52 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 9 11,35 Mio. Unique User 4,94 Mio. Unique User

10 Kaufplanung Einrichtungsgegenstände AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 10 Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Einrichtungsgegenständen geplant: 60,8% = 32,09 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

11 Kaufplanung Einrichtungsgegenstände Slide 11 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 28,26 Mio. Unique User 14,97 Mio. Unique User

12 Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2014 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide 12 14.561 TEUR 47 TEUR 51.755 TEUR 126.443 TEUR 24.587 TEUR 1.226 TEUR 78.134 TEUR GESAMT 296.754 TEUR

13 Offline Werbespendings Einrichtung Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Einrichtung Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014

15 Digitale Werbespendings Einrichtung Top 11 / Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de