Protestkampagnen im Internet

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1 Protestkampagnen im Internet
Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

2 Protest Was ist Protest?
„Protest sind Kommunikationen, die an andere adressiert sind und deren Verantwortung anmahnen.“ Luhmann zitiert nach Hellmann, Kai-Uwe (1996): Systemtheorie und Neue Soziale Bewegungen. Identitätsprobleme in der Risikogesellschaft. Opladen, S. 189 Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

3 nicht-staatliches Handeln gesellschaftliche od. politische Anliegen
Protest Protest beinhaltet… Partizipation öffentliche Kommunikation die Bekundung des Missfallens, des Nichteinverstandenseins kollektives Handeln nicht-staatliches Handeln gesellschaftliche od. politische Anliegen Definition/Bezug zur Partizipation Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

4 Protest/Akteure Eine soziale Bewegung kann definiert
werden als ein „[…] abgestütztes Handlungssystem mobilisierter Netzwerke von Gruppen und Organisationen, welche sozialen Wandel mit Mitteln des Protests […] herbeiführen, verhindern oder rückgängig machen wollen.“  Rucht, Dieter 1994: Modernisierung und neue soziale Bewegungen. Deutschland, Frankreich und USA im Vergleich. Frankfurt a.M./New York Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

5 Neue soziale Bewegungen
Protest/Akteure Soziale Bewegungen Neue soziale Bewegungen (Neue) Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

6 Bewegungsforschung untersucht: politische Prozesse und ihre Akteure
Protest/Akteure Bewegungsforschung untersucht: politische Prozesse und ihre Akteure soziale Voraussetzungen organisatorische Verfasstheit gesellschaftliche Auswirkungen des Handelns politischer Akteure (Neue) Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

7 Stränge der Bewegungsforschung: Mass theorists
Protest/Akteure Stränge der Bewegungsforschung: Mass theorists Resource mobilization approach Political opportunity/political process approach Network theorists Culture approach (Neue) Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

8 Kollektive Identität als:
Protest/Akteure Culture approach Kollektive Identität als: “an interactive and shared definition produced by several individuals (or groups at a more complex level) and concerned with the orientations of action and field of opportunities and constraints in which action takes place.”  Melucci, Alberto (1996): Challenging Codes: Collective Action in the Information Age. Cambridge S. 44 (Neue) Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

9 Protest/Akteure Approach Some key dimensions Resource mobilization
· Organizational structure and linkages/mobilizations of members and other resources; Professionalization/ Instutionalization Political opportunity structure and political process Structural conditions and reference groups in the movement’s environment, interaction shaped by both structural and contingent factors Ideology, identity, persuasion Core values, collective identity, management of frames and perceptions.  Donk van de, Wim/Loader, Brian D./Nixon, Paul G./Rucht, Dieter (2004): Introduction: social movements and ICTs, in: Donk van de, Wim/Loader, Brian D./Nixon, Paul G./Rucht, Dieter (Hrsg.): Cyperprotest. New media, citizens and social movements. New York, S. 14 (Neue) Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

10 expressive Funktionen: Ausbildung kollektiver Identitäten
Protest/Akteure instrumentelle Funktionen: Durchsetzung von politischer Macht expressive Funktionen: Ausbildung kollektiver Identitäten (Neue) Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

11 Was sind Beispiele für Protestformen?
Haben sich die Protestformen mit der Zeit gewandelt? Demonstration gegen den Vietnamkrieg, Berlin 1968 Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

12 Protest/Formen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet
Neue Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

13 Beispiel heutiger Bezug zu Situationismus: AV\Nikewoman.rm
Protest/Formen Beispiel heutiger Bezug zu Situationismus: AV\Nikewoman.rm Neue Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

14 Protest/Formen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet
Neue Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

15 Protest/Formen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

16 Ideologie(n)  Ideologeme
Protest/Formen Ideologie(n)  Ideologeme Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

17 Protest/Formen “We call ourselves culture jammers. We’re a loose global network of media activists who see ourselves as the advance shock troop of the most significant social movement of the next twenty years. Our aim is to topple existing power structures and forge major adjustments to the way we live in the twenty-first century. We believe culture jamming will become to our era what civil rights was to the ‘60s, what feminism was to the ‘70s, what environmental activism was to the ‘80s. Neue Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

18 Protest/Formen It will alter the way we live and think. It will change the way information flows, the way institutions wield power, the way TV stations are run, the way the food, fashion, automobile, sports, music and culture industries set their agendas. Above all, it will change the way we interact with the the mass media and the way in which meaning is produced in our society.”  Lasn, Kalle (1999): Culture Jam: How to Reverse America’s Suicidal Consumer Binge – And Why We Must. New York, S. xi Neue Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

19 Culture Jamming Protest/Formen
Neue Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

20 Culture Jamming Protest/Formen
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21 Culture Jamming Protest/Formen
Neue Soziale Bewegungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

22 Protest/Globalisierungs- & Unternehmenskritik
Beispiel: AV\deportation class.rm Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

23 Protest/Globalisierungs- & Unternehmenskritik
Kritik, z.B.: Symbolische Besetzung des öffentlichen Raumes Beteiligung an kriegerischen Konflikten Verletzung von Menschenrechten Schlechte Arbeitsbedingungen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

24 Protest/Globalisierungs- & Unternehmenskritik
 Adressierung von Unternehmen als: Gegner Kooperationspartner: z.B. Codes of Conduct  Adressierung von internationalen Organisationen  Adressierung von nationalen pol. Institutionen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

25 Protest/Globalisierungs- & Unternehmenskritik
Was ist Globalisierung? “Globalisation can […] be defined as the intensification of worldwide social relations which link distant localities in such a way that local happenings are shaped by events occurring many miles away and vice versa. “  Giddens, Anthony 1990: Consequences of Modernity. Palo Alto, S 64. Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

26 Protest/Globalisierungs- & Unternehmenskritik
Kapitalismuskritik nach Rucht (2004): Moderater Reformismus der NGOs Radikaler Reformismus breiter Bündnisbewegungen Antisystemische Kritik der Linksradikalen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

27 Protest/Globalisierungs- & Unternehmenskritik
Zwischenfazit: Unternehmenskritischer Protest ist in weiten Teilen zugleich Ausdruck einer globalisierungskritischen Haltung. Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

28 Protest/Bezug zu Demokratie
konventionell Unkonventionell (Protest) Politische Zeitungslektüre Politische Diskussionen mit Freunden Mitarbeit in örtlichen Projekten Mitarbeit in Bürgerinitiativen Mitgliedschaft in Parteien Kontakte mit Politikern Überzeugungswandel vor Wahlen etc. Petitionen Demonstrationen Boykott Besetzungen Steuerstreiks Blockaden Wilde Streiks Aktionen zivilen Ungehorsams  vgl. Meyer, Thomas 2003: Was ist Politik? Opladen, S. 155 nach Barnes, Samuel/Kaase, Max 1979: Political Action, Mass Participation in Five Western Democracies. Beverly Hill/London. Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

29 Protestkampagnen im Internet
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30 Kampagne/Hintergrund
Wortherkunft: campagna Politische Bedeutung Bedeutung im wirtschaftlichen Kontext Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

31 Kampagne/Definitionselemente
Konzentration auf ein begrenztes Problem Abgrenzung der Zielgruppe Klare Zieldefinition Begrenzter Zeitraum Aufeinander aufbauende (eskalierende) Aktionen Systematisches, geplantes Herangehen Planungsphase (Problemanalyse, Zieldefinition) Aktionsphase (Aufklärung, Durchsetzung, Umsetzung) Kontrollphase Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

32 Kampagne/Definitionsvorschlag
„Bei Kampagnen handelt es sich um eine geplante Reihe von Aktionen und Kommunikationen, die darauf abzielen, institutionelle Programme und Strukturen, öffentliche Meinungen und Verhaltensweisen zu verändern (oder diesen Veränderungen entgegenzuwirken).“ (Lahusen, Christian (1997): Die Organisation kollektiven Handelns – Formen und Möglichkeiten internationaler Kampagnen. In: Altvater, Elmar, et al. (Hrsg.): Vernetzt und verstrickt. Nicht-Regierungs-Organisationen als gesellschaftliche Produktivkraft. 1. Auflage, Münster: Westfälisches Dampfboot, S. 175) Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

33 Kampagne/Klassifikationen
Adressaten (Lahusen): - Elite-Campaigning - Public-Campaigning Stufen der Zielerreichung (Röttger): - Aufmerksamkeit - Glaubwürdigkeit/Vertrauen - Zustimmung - Anschlusshandeln Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

34 Kampagne/Klassifikationen
Kampagnentypen (Lahusen): - Aufklärungskampagne - Aktionskampagne - Rekrutierungskampagne - Einflusskampagne Zeitdimension: - abgeschlossene Kampagnen - permanent campaigns Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

35 Kampagne/Kommunikation
Kommunikationsebenen (Vowe) - Binnenkommunikation - Konfliktkommunikation - Medienkommunikation - Anschlusskommunikation Inszenierungsstrategien/symbolische Politik Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

36 Kampagne/Anti-Corporate-Campaign
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37 Kampagne/Anti-Corporate-Campaign
Typologisierungen Production-oriented vs. consumption-oriented AV\kanalb coca cola kurz.rm Boykott/Buykott vs. diskursorientierter Protest Marktorientierte Protestformen vs. medienorientierte Protestformen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

38 Kampagne/Anti-Corporate-Campaign
Beispiel: The Nike Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

39 Kampagnen/Demokratie
Demokratiefördernde Potentiale Vernetzung/Allianzbildung Partizipation Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

40 Kampagnen/Demokratie
Demokratiehemmende Elemente Mitgliedschaftslogik vs. Einflusslogik „Mit einer Kampagne, die aus Mehrheitsentscheidungen entsteht, kann man nun mal nicht erfolgreich sein, da werden Risiken minimiert und niemand trägt die Verantwortung. Und es gibt ohne Risiko keinen Erfolg“ (Thilo Bode in Transit 24, 2002/2003, S. 136) Nord-/Süd-Differenzen Orientierung an massenmedialer Logik Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

41 Protestkampagnen im Internet
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42 Internet/Gegenöffentlichkeit
Hintergründe Kritik am (vermachteten) System der Massenmedien Aufmerksamkeit für vernachlässigte Themen Bedeutung für soziale Bewegungen/NGOs Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

43 Internet/Gegenöffentlichkeit
Erzeugung von Gegenöffentlichkeit Marginalisierte Öffentlichkeit/ Abstention Gegenpropaganda/ Attack Kampagnenöffentlichkeit/ Adaptation Alternative Öffentlichkeit/ Alternatives (Plake, Klaus/Jansen, Dirk/Schuhmacher, Birgit (2001): Öffentlichkeit und Gegenöffentlichkeit im Internet. Politische Potenziale der Medienentwicklung: Wiesbaden, S. 25f; Rucht, Dieter (2004): The quadruple ‘A’. Media strategies of protest movements since the 1960s, in: van de Donk, Wim/Loader, Brian D./Nixon, Paul G., Rucht, Dieter (Hrsg.): Cyberprotest. New Media, Citizens and Social Movements. London/New York 2004, S. 36f.) Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

44 Internet/Gegenöffentlichkeit
Potentiale des Internets… für ressourcenschwache Akteure Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

45 Internet/Gegenöffentlichkeit
Potentiale des Internets… zur Vermittlung von Hintergrundinformationen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

46 Internet/Gegenöffentlichkeit
Potentiale des Internets… zur Ermöglichung von Diskursen als alternative Medienplattform Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

47 Internet/Gegenöffentlichkeit
Kritische Perspektive Technikdeterminismus der „Interneteuphoriker“ Fehlende physische Präsenz („Sichtbarkeit der Akteure“) Bleibende Bedeutung der (massen-)medialen Öffentlichkeit - Encounter-Öffentlichkeit - Themen-Öffentlichkeit - Medien-Öffentlichkeit (Neidhardt) Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

48 Internet/Interaktivität
Was bedeutet Interaktivität? Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

49 Internet/Interaktivität
Ebenen des Interaktivitätsbegriffs: Technische Ebene Nutzebene Inhaltlich(-strukturelle) Ebene Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

50 Internet/Interaktivität
Verwendungsweisen des Interaktivitätsbegriffs: Interaktivität bei adressatenorientierter Kommunikation Interaktivität bei angebotsorientierter Kommunikation Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

51 Internet/Interaktivität
„Demokratische Politik fordert die Aktion und ist immer interaktiv, Passivität ist die eigentliche Bedrohung für eine lebendige Demokratie. Im Selbstverständnis demokratischer Gemeinwesen verbinden sich Aktion und Kommunikation zu einer untrennbaren Einheit.“  Kleinsteuber, Hans J./Hagen, Martin: Interaktivität – Verheißungen der Kommunikationstheorie und das Netz. In: Neverla, Irene (Hrsg.) (1998): Das Netz-Medium- Kommunikationswissenschaftliche Aspekte eines Mediums in Entwicklung. Wiesbaden, S. 76. Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

52 Internet/Interaktivität
Hebt das Internet Beschränkungen im politischen Meinungs- und Willensbildungsprozess auf oder wirkt ihnen zumindest entgegen? Fördert das Internet politische Partizipation, ermöglicht es mehr direkte Demokratie? Oder bedeutet das Internet im Gegenteil eine Gefahr für die Demokratie, zum Beispiel durch die Verbreitung extremer politischer Inhalte, durch die Fragmentierung von Öffentlichkeit in viele kleine Öffentlichkeiten? Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

53 Internet/Interaktivität
Demokratietheoret. Potenziale: Netzpessimismus Netzneutralismus Netzoptimismus Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

54 Internet/Interaktivität
Senden/Empfangen von s (80 Prozent) Homebanking (34 Prozent) Wirtschaft und Börse (31 Prozent) politische Themen (27 Prozent) Sportnachrichten (25 Prozent)  Vgl. Birgit van Eimeren/Heinz Gerhard/Beate Frees 2001: ARD/ZDF-Online-Studie Internetnutzung stark zweckgebunden, in: Media Perspektiven, (2001) 8, S Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

55 Internet/Vernetzung “Globalisation can […] be defined as the intensification of worldwide social relations which link distant localities in such a way that local happenings are shaped by events occurring many miles away and vice versa. “  Giddens, Anthony 1990: Consequences of Modernity. Palo Alto, S 64. Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

56 Internet/Vernetzung Horizontal: Koordinierung verschiedener Teilkampagnen Vertikal: Integration der verschiedenen Handlungsebenen Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

57 Protestnetzwerke im Internet (Bennett):
Internet/Vernetzung Protestnetzwerke im Internet (Bennett): POSITIV: Effekte auf Wachstum und Formen globalen Protesthandelns organisationale Dynamiken, Wechseln von Machtbeziehungen, individuelle Beteiligung, Dauerhaftigkeit von Protestnetzwerken/Kampagnen durch Veränderung von Akteurskonstellationen und Themen (Stichwort: permanent Campaigns) , Demokratie NEGATIV: schwierige Kontrollierbarkeit der Netzwerke/Kampagnen, Schwierigkeiten für die Generierung von kohärenten kollektiven Identitäten und Deutungsrahmen sowie für die Generierung feststehender interner Richtungsvorgaben Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

58 Internet/Vernetzung Einschätzung der Internetprotenziale durch Rucht:
Internet komplementär zu den Medien Massenmedien nach wie vor große Bedeutung eher niedrigschwellige Partzipationsangebote Interaktive Kanäle eher selten Kluftverringerung zwischen ressourcenstarken und –schwachen Akteuren durch Internet fraglich Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

59 Internet/Bezug zu Demokratie
Transnationale Demokratie: Demokratische Weltregierung Weltinnenpolitik ohne Weltregierung Liberal-demokratischer Internationalismus Radikaler Kommunitarismus Kosmopolitische Demokratie Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet