Druckfarben bereichern unser Leben

Präsentation zum Thema: "Druckfarben bereichern unser Leben"—  Präsentation transkript:

1 Druckfarben bereichern unser Leben

2 Inhalt Farben und Kaufentscheidungen Marken und Farben
Optische Effekte werten auf Haptische Effekte erzeugen Emotionen

3 Farben und Kaufentscheidungen
Quelle: Dr. M. Henker, privat Würden Sie gerne hier einkaufen wollen? Welches Produkt würden Sie wählen ?

4 Farben und Kaufentscheidungen
Quelle: Dr. M. Henker, privat Würden Sie gerne hier einkaufen wollen? Welches Produkt würden Sie wählen ?

5 Farben und Konsumverhalten
für eine Kaufentscheidung der Käufe sind geplant   bessere Wahrnehmung farbiger Anzeigen der Kunden nennen Farbe als Hauptgrund für die Kaufentscheidung Warum müssen Verpackungen Aufmerksamkeit erregen und aus de Masse herausstechen? Typischer Einkauf im Supermarkt dauert 30 min Typischer Supermarkt führt über Artikel Pro Einkauf landen aber nur etwa 40 im Einkaufwagen Produkte müssen deshalb durch Form, Farbe oder andere Eigenschaften aus der Masse herausstechen

6 Optische Effekte werten auf
Silber Farbe des Mondes und der Sterne Wertiges Edelmetall Gold Farbe der Sonne Symbol für Reichtum und Luxus Quelle: Siegwerk Quelle: Siegwerk Metalleffekte im Druck werden durch metallische Pigmente erzeugt - Viele verschiedene Farbnuancen sind erzielbar: Silber, Gold, farbige Metallic-Effekte - Verschiedenene Glanzgrade - von eher matt bis Spiegelglanz - Verschieden große Pigmentpartikel erlauben homogene bis eher grobe Flächen, bei denen die Pigmentpartikel sichtbar sind

7 Marken und Farben Blau Rot Verlässlichkeit und Vertrauen
Erfrischend und kühlende Wirkung Lieblingsfarbe der Deutschen Erregend und dynamisch Abenteuer Gefahr Blau Rot Quelle: Beiersdorf AG Quelle: Dr. M. Henker, privat Marken benutzen Farben um Wiedererkannt zu werden. z.B. NIVEA Philosophie: „… das Vertrauen der Konsumenten durch zuverlässige Qualität, einen hohen Produktnutzen und einen vernünftigen Preis für sich zu gewinnen. Konzept der Harmonie und Glaubwürdigkeit bestimmt ebenso wie das Konzept der Natürlichkeit und Frische die Marketing Strategie „

8 Optische Effekte werten auf
Perlglanz Edler Perlmutteffekt Farbige metallic-Effekte metallfrei Interferenzeffekte erzeugen Bewegung Farbeindruck hängt vom Betrachtungswinkel ab Selektive Verstärkung oder Abschwächung der verschiedenen Wellenlängen des Lichts Quelle: Dr. M. Henker, privat Quelle: Siegwerk Perlganz ensteht durch die mehrfache Reflexion von Licht an übereinander liegenden transparenten Schichten Die Druckfarben ahmen den natürlichen Effekt von Perlen oder Muscheln (Abalone) perfekt nach. Unzählige und faszinierende Farbeffekte sind in Kombination mit Buntfarben erzielbar. In Interferenzfarben wird das Licht ähnlich wie in Perlganzfarben an Schichten gestreut. Da die einzelnen Wellenlängen dabei unterschiedlich reagieren, ergeben sich vielfältige Farbeffekte, die vom Betrachtungswickel abhängen. Praktisch angewandt wird der Effekt z.B. bei den Zahlen der Euro-Scheine, als ein Merkmal zum Fälschungsschutz.

9 Optische Effekte werten auf
Regenbogeneffekte Schillernde Farbeffekte Brillianter Metallglanz Hochglanzlacke & Mattlacke Wirken hochwertig Druckdesign kann damit betont werden Besondere Effekte durch Kombination von Matt- und Glanzlacken Quelle: Dr. M. Henker, privat Quelle: Marabu Spezialfarben ermöglichen irrisierende Bedrucken, wie sie z.B. auch bei Hologrammen zu finden sind. Ein einheitlich bedruckte Fläche kann je nach Betrachtung in allen Regenbogenfarben schillern.

10 Haptik und Konsumverhalten
70% der Artikel, die in die Hand genommen werden, werden dann auch gekauft. Quelle: Dr. M. Henker, privat Haptischer Effekte zur dekorativen Gestaltung Struktureffekte erzielbar über Bindemittel oder Funktionspigmente Hochtransparente Strukturlacke bis hin zu opaken Lacken und Sandeffekten

11 Haptische Effekte erzeugen Emotionen
Relieflacke Beeinflussung der Oberflächentextur Fühlbare Struktur Ersatz von Prägung Paper-look Lacke Rauhe Oberfläche Natürlicher, papierartiger Griff Intensive Matt-Effekte Quelle: Dr. M. Henker, privat Picture: Dr. M. Henker, privat

12 Haptische Effekte erzeugen Emotionen
Silk Touch Lacke Seidige Oberfläche Weicher Griff Edler Matteffekt Soft Touch Lacke Samtige Oberflächen Antirutschende Wirkung Individuelle Matteffekte Quelle: Beiersdorf AG ( Quelle: Siegwerk Der Soft-Touch-Lack wird für eine besondere Haptik eingesetzt. Je nach Lack fühlt man etwas Samtiges, auch Weiches. Im partiellen Druck kommt zudem die matte Wirkung des Soft-Touch-Lacks sehr gut zur Geltung. Auch die Automobilbranche setzt diese Technologie oft bei der Gestaltung der Oberflächen im Innenraum ein. Soft touch Lacke ermöglichen sehr unterschiedliche Effekte, von schwach antirutschend bis fast gummiartig.

13 Ausblick und Trends Quelle: Dr. M. Henker, privat Wir sind schon am Ende unserer kurzen Reise durch die vielfältigen Effekte, die Bedruckungen ermöglichen. Marken nutzen Farben zur Identifikation und Abgrenzung, durch spezielle Effektfarben können Produkte höherwertig wirken und haptische Effekte schaffen und sprechen zusätzliche Emotionen an. Ein typischer Supermarkt führt > Artikel, ca. 40 davon von landen im Einkaufwagen. Inenrhalb von wenigen Sekunden entscheidet sich der Käufer für oder gegen ein Produkt. Wo würde Sie eher zugreifen ?

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