Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Content Marketing mit Trends Ereignisse, Veranstaltungen, Termine als Steilvorlage.

Präsentation zum Thema: "Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Content Marketing mit Trends Ereignisse, Veranstaltungen, Termine als Steilvorlage."—  Präsentation transkript:

1 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Content Marketing mit Trends Ereignisse, Veranstaltungen, Termine als Steilvorlage für Content Marketing Kampagnen sinnvoll und effizient einsetzen

2 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Nicolas Sacotte Jahrgang 1974 Dipl. Betriebswirt Online Marketing seit 1998 Familienvater Dozent Grillmeister & SEOkanzler Gründer

3 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends over 50% of marketers are still finding it challenging to produce engaging content, and 42% find it difficult to produce a suitable variety of content. Zitat: contentmarketinginstitute.com

4 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten. Quelle: de.wikipedia.org

5 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends WOW! Informierend, beratend und unterhaltend überzeugend kundenbindend

6 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Achja… zielführend conversionfördernd brandfördernd reputationsfördernd

7 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends und… günstig schnell rankingförderlich fanbildend

8 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Contenmarketinganforderungstagcloud günstig schnell rankingförderlich fanbildend zielführend conversionfördernd brandfördernd reputationsfördernd Informierend überzeugend kundenbindend beratend unterhaltend kundenhaltend

9 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Alles auf einmal? #gehtnicht

10 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Alles auf einmal? Bei einem langweiligen Thema? #gehtgarnicht

11 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Wir brauchen einen Aufhänger

12 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Und am besten eine Gute Story

13 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Schritt für Schritt 1.Ruhe bewahren 2.Realistische (Einzel)Ziele definieren 3.Ziel- und Bedarfsgruppen analysieren 4.Erreichbarkeitsanalysen durchführen 5.Wettbewerberanalysen durchführen 6.Trends analysieren 7.Redaktionspläne aufbauen 8.Contentideen sammeln 9.Contentdesign und Formate definieren 10.Contentseeding und Outreach 11.Erfolgskontrolle, Zielerreichung KVP

14 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Ziele definieren Unternehmensziele (strategisch): Reputation Kundenbindung, Kundenzufriedenheit Brandbuilding, Markenführung Neukunden, Akquise Inspiration Communityaufbau Marktforschung & Feedback uvm. Kommunikationsziele (operativ): Brand Awareness & Bekanntheit Social Buzz Fanaufbau, Followeraufbau Social Signals (likes,retweets,favs,plus) Linkbuilding und Visibility uvm. Engagementziele: Call-to-action Abos Downloads Orders Leads UGC uvm. Wichtig: Konkurrierende Ziele lokalisieren und vermeiden. Weniger ist mehr! !

15 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Trends Segmentierung in kurz-, mittel- und langfristige Trends kurzfristig: Fussballspiele, Geburtstage, Wahlen… (1-10 Tage) mittelfristig: politische Debatten, Ferienzeit… (10-30 Tage) langfristig: Ernährung, Sport- und Modetrends… (+ 30 Tage)

16 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Content Marketing mit Trends Trends können als Ideengeber und Steilvorlage für kreative Inhalte & Kampagnen dienen. Die Zielgruppe ist zum Zeitpunkt eines Trends besonders aufnahme- fähig für die neuen Inhalte, thematisch sensibilisiert und i.d.R. auch sehr „sharefreudig“. Warum?

17 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Herausforderung Bild: S. Hofschlaeger / pixelio.de

18 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Themenfremder Context Der „Spagat“ zwischen der eigenen Marke, dem eigenen Angebot und einer möglicherweise völlig themenfremden Contentumgebung (und der Zielgruppe) ist die große Herausforderung im Bereich Content Marketing mit Trends.

19 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Zeitfenster Trends kommen und gehen. Manchmal sehr schnell, d.h. man muss solche auf Trends basierenden Kampagnen auch sehr schnell umsetzen können. -Kurze Entscheidungswege -Ressourcen im Bereich Design -Ressourcen im Bereich Entwicklung und Programmierung -Ressourcen im Bereich Outreach Hilfreich dabei:

20 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Herangehensweise Wie finde ich die richtigen Trends? Presse (auch offline) Twitter Facebook Blogosphäre Messen Eventkalender etc.

21 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Herangehensweise Planung ist die halbe ganze Miete! Redaktionsplan Redaktionskalender Themenplan

22 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Herangehensweise Aufbau von nachhaltigen Assets & Kanälen Facebook Fans Twitter Follower & Listen LinkedIn Kontakte Pinterest Follower Mailinglisten PR & Blogger-Relations Personas Influencer Relations, Multiplikatoren etc.

23 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Herangehensweise Aufbau von „Formaten“ Webseiten Texte Blogbeiträge Bilder (z.B. für Instagram) Videos Podcasts, Webinare Ratgeber eBooks/Whitepaper Gewinnspiele Quiz Infografiken FB-Posts, Tweets, Google+ Pressemitteilungen etc. Auf die im Bedarfsfall adhoc und schnell zurück gegriffen werden kann!

24 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Herangehensweise Aufbau von abrufbaren „Ressourcen“ Designer Programmierer Texter Influencer, Multiplikatoren etc. Auf die im Bedarfsfall adhoc und schnell zurück gegriffen werden kann!

25 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends denn Nicht immer lässt sich alles planen! Gerade kurzfristige Trends bilden sich im Netz sehr schnell, oft auch spontan und werden deshalb im Redaktionsplan nicht vorgemerkt sein. Beispiel: Twitter-Hashtags

26 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Grundsätzliches..für erfolgreiches Content Marketing (mit Trends) Herausragender Content, der den Rezipienten bei der Lösung eines Problems hilft, wird „funktionieren“, sofern er richtig geseeded wurde und/oder findbar ist. „Aufdringlicher Content“ schadet der Wirksamkeit! Zuviel Branding und Eigenlob geht i.d.R. schief. „Lustiger Content“ funktioniert i.d.R. auch sehr gut, eignet sich aber weniger um das Ziel „Conversions“ zu erreichen. Weniger ist mehr: zu viele Parallelziele schaden!

27 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Beispiele / Case Studys Genug der Theorie, so sieht das Thema Content Marketing mit Trends in der Praxi aus!

28 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Sixt.de Trend: Wahlen Format: Bild/Meme Kanäle: FB, Pinterest, Twitter Ziel: Branding, Reputation, Shares

29 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Sixt.de Trend: GDL-Streik Format: Bild/Meme Kanäle: FB, Pinterest, Twitter Ziel: Branding, Reputation, Shares

30 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Sixt.de Trend: politische Diskussion Format: Bild/Meme Kanäle: FB, Pinterest, Twitter Ziel: Branding, Reputation, Shares

31 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Sixt.de Trend: Ferienzeit Format: Bild/Meme Kanäle: FB, Pinterest, Twitter Ziel: Branding, Reputation, Shares

32 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Tempo.net Trend: Geburtstag Format: Bild/Meme Kanäle: FB, Pinterest, Twitter Ziel: Branding, Reputation, Shares

33 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Feldschloesschen.ch Trend: 1. April/Aprilscherze Format: Bild/Meme Kanäle: FB, Pinterest, Twitter Ziel: Branding, Reputation, Shares

34 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Trivago.de Trend: Bier/Craft Bier Format: Ratgeber Kanäle: FB, Pinterest, Twitter, Bloggeroutreach Ziel: SEO/Linkbuilding, Shares

35 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Trivago.de http://www.hotel-erdinger-weissbraeu.de/cms/de/startseite.php https://www.beachmotel-spo.de/presse/blogs http://bierologie.de/wissensbasis/bierhotels-hier-koennt-ihr-zuenftig- uebernachten/ http://www.bierkulturhotel.de/die-top-12-der-bier-hotels/ etc.

36 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Patagonia.com Trend: Umweltschutz Format: Video, Emotionen Kanäle: FB, Twitter, Youtube Ziel: Reputation

37 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Evanshalshaw.com Trend: neuer James Bond Film Format: Infografik Kanäle: FB, Pinterest, Twitter, Bloggeroutreach Ziel: Branding, Shares, Reputation

38 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Burger King Trend: Weltfriedenstag Format: Webseite & Videos Kanäle: FB, Pinterest, Twitter, Bloggeroutreach, PR Ziel: Reputation, Shares, Branding

39 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Burger King mcwhopper.com McDonalds hat leider abgelehnt und die Challenge nicht akzeptiert! dennoch großartige Medienwirksamkeit weltweit. 1,57 Millionen Youtube Views.

40 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Twitfahrzentrale.com 20:30 Uhr: am SecondScreen auf dem Sofa fällt mir der Hashtag #twitfahrzentrale in einem Tweet auf. Die Bahn streikt! Das könnte ein „Trend“ werden und ich retweete vieles dazu, weil ich es sinnvoll finde, sich in Fahrgemeinschaften zu organisieren. 21:00 Uhr: viele meiner Tweets zum Thema GDL und #twitfahrzentrale werden favorisiert und zigfach retweetet. 21:30 Uhr: ich suche auf Twitter nach konkreten Angeboten zum Mitfahren, die Suche nervt aber. Das kann man doch besser machen! 22:00 Uhr: die Domain twitfahrzentrale.com ist noch frei! 22:01 Uhr: jetzt nicht mehr, ich werde die Idee umsetzen…

41 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Twitfahrzentrale.com 07:30 Uhr: beim Frühstück schreibe ich einem meiner Entwickler per Whatsapp von der Idee und bitte ihn um 08:30 Uhr im Büro zu sein. 09:00 Uhr: wir besprechen die Idee und die Umsetzungsmöglichkeiten. 09:30 Uhr: ich kaufe für 18$ ein HTML-Theme was direkt auf dem Webspace landet. 10:00 Uhr: ich fange an zu texten und mein Entwickler beginnt die Twitter-API anzuzapfen, die Suchfunktion und das Storage zu bauen. 12:00 Uhr: das Logo ist fertig, ein Großteil der Texte auch. 15:00 Uhr: die Suche funktioniert jetzt, allerdings werden Gesuche und Angebote noch nicht unterschieden. Ein semantischer Filter muss her. 16:30 Uhr: GOLIVE, wir sind Online und feuern auf Facebook und Twitter aus allen Rohren. 17:00 Uhr: #läuft, 300 Besucher parallel auf der Seite, Analytics Echtzeit rockt!

42 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Twitfahrzentrale.com 17:30 Uhr: ich beginne alle Tweets mit #twitfahrzentrale erst zu favorisieren, dann den Usern zu folgen und poste ihnen dann den Link als Antwort unter Ihren Tweet mit der Bitte zu teilen. Für einen guten Zweck, nonProfit FTW! 18:00 Uhr: die Onlineredaktion vom MDR liest meine Antwort auf Ihren Tweet. Sie finden das Projekt großartig und wollen ein Skype-Interview für morgen, was um 21:30 Uhr gesendet werden soll. 18:30 Uhr: Pizza & Bier! Das wird eine lange Nacht. 19:30 Uhr: 1000 User parallel auf twitfahrzentrale.com, der Server geht kurzzeitig in die Knie. Wir beschließen das System weiter zu optimieren. 23:50 Uhr: völlig platt aber irgendwie auch glücklich, morgen ist auch noch ein Tag.

43 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Twitfahrzentrale.com Tag #2 08:00 Uhr: allererste Handlung, Analytics öffnen uns staunen! Knapp 64.000 Visits! Seite läuft. 10:00 Uhr: 20 Minuten Skype Interview mit dem MDR. Den Rest des Tages mit kleinen Verbesserungen und Bugfixes verbracht. Die ersten „Twitbrettfahrer“ machen sich breit. Mitfahrzentralen und Carsharing-Anbieter springen auf den Trend auf. 20:00 Uhr: unfassbar, die Tagesschau eröffnet mit einem Beitrag zum GDL-Streik und zeigt im Hintergrund #twitfahrzentrale 21:30 Uhr: MDR-aktuell sendet einen Beitrag zum GDL-Streik und zeigt unser Projekt als gute Alternative. Unsere nicht mal 48h alte Seite ist im Fernsehen. 21.40 Uhr: aus 20 Minuten Interview wurden 20 Sekunden. Aber immerhin! Analytics Echtzeit geht ganz gut ab, aber viel weniger als erwartet. 22:30 Uhr: schlafen #jetzt!

44 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Case Study Twitfahrzentrale.com Tag #3 08:00 Uhr: einige Kollegen gratulieren via Facebook und weisen mich auf die Links hin, die twitfahrzentrale.com bekommen hat! bild.de, autobild.de, mdr.de, motortalk.de, rp-online.de, handelsblatt.de uvm. Resultat nach 4 Tagen: 110.000 unique vistors Tag 5: der Buzz ebbt ziemlich schnell ab, der Streik neigt sich dem Ende zu.

45 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Fazit 1000 Learnings aber zu wenig Links! Viele neue Leads! Gewinn des SEMY-Awards! Gratis Fernsehauftritt! Verdammt schwer einen Hashtag am Leben zu halten. Mitarbeitermotivation extrem gesteigert. Reputation gewonnen. Viele neue Kontakte gewonnen.

46 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Und welchen Trend wirst Du als nächstes nutzen?

47 Online Marketing Tag 2015 – Nicolas Sacotte – Content Marketing mit Trends Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Fragen?