Wer spinnt denn da? Politische PR: SPIN DOKTOREN.

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1 Wer spinnt denn da? Politische PR: SPIN DOKTOREN

2 Sieger überzeugen durch mehr als Rhetorik. Sie siegen, weil sie eine Situation geschaffen haben, in der Menschen sie begleiten wollen – und das ganz ohne Überredungskunst. Das ist, was „Heresthetik“ ausmacht: Die Welt so zu strukturieren, dass man gewinnt. William H. Riker,The Art of Political Manipulation

3 Geschichtlicher Hintergrund 1920: Edward Bernays gilt als erster amerikanischer Spin-Doctor 1960: Nutzung des Fernsehens für das Polit-Marketing (Kennedy vs. Nixon)

4 Geschichtlicher Hintergrund 1964: Negativ Werbespot „Daisy“ „Daisy“ Oktober 1984 findet sich der Begriff „Spin Doctor“ erstmals in einem „New York Times“ Artikel

5 Bekannte PR-Strategen: Alastair Campbell für Tony Blair Karl Rove für George W.Bush Michael Spreng für Edmund Stoiber David Axelrod für Barack Obama

6 David Axelrod David Axelrod Redenschreiber, Meinungsforscher, Werbeprofi und Stratege in einer Person © REUTERS  35 Experten in den verschiedensten Bereichen  Groß- & Kleinspender, Fundraiser  Prominente  Klassische Werbung: Merchandise, Wahlkampftour  Internetkampagne (Videos, myspace, Blogs, e-mail, sms, Internetseite, twitter…)

7 Einflussnahme auf Nachrichten Einflussnahme auf Nachrichten

8 Spin Doktoren in Österreich Medienzentrierung Medien- statt Parteipolitik Spin control Party dealigment

9 Spin Doktoren in Österreich FragmentierungKapitalfokusEntideologisierungPersonalisierung

10 Spin Doktoren in Russland Boris Jelzins Wiederwahl Boris Jelzins Wiederwahl „Schwarzer Spin“

11 …ausgespinnt Danke für Eure Aufmerksamkeit!