Die Marke Das unbekannte Wesen Unternehmerinnentreffpunkt Ing. Langer Roman, MSc. MAS tip.industrieviertel@wknoe.at http:www.tip-noe.at

Agenda Technologie- und InnovationsPartner Brauche ich eine Marke? Markenrecht

Wir unterstützen Ihre Projekte durch ... TIP-Coaching (regionale Projektbetreuung) Innovation-Survey (Technologiefeld-Recherche) TechnoScope (Zukunftstechnologie & Technologietransfer) Internationale Projekte (grenzüberschreitende F&E-Projekte Veranstaltungen Karl-Ritter von Ghega-Preis Finanzierung und Förderung von neuen Ideen Innovationskabarett Kreativworkshops

Wir fördern externe Beratungen Beratungsart: - Kurzberatungen: 85€/h 8h 100% - Schwerpunktberatung: 80€/h 40h 50% bzw. 75% Beratungsthemen - Forschung & Entwicklung und Technologieanwendungen - Produktentwicklung und Design - Innovationsstrategie und Finanzierung - Marktstrategie und Markterschließung - Management, Organisation und Prozessoptimierung

Dipl.-Ing. Dr. Raimund Mitterbauer Ing. Helmut Kahrer Region Mostviertel Ing. Roman Langer, MSc Region Industrieviertel Ing. Alfred Strasser Patente, Förderungen Dipl.-Ing. Dr. Norbert Girsule Technologierecherchen Ing. Herwig Kickinger Region Waldviertel Mag. Gerhard Gschwandtner Region Weinviertel Dipl.-Ing. (FH) J. Haumann internationale F&E Dipl.-Ing. Thomas Strodl Forschungskooperationen Dipl.-Ing. Dr. Raimund Mitterbauer

Eine kurze Zeitreise

Aufgabe einer Marke Gestern: Die persönliche Identität des Unternehmers prägt das Erscheinungsbild des Produktes. Heute: Identität des Unternehmens wird durch bewusste Zielausrichtung (Markenstrategie) abgelöst. Ziel: Monopolstellung beim Kunden als Schlüssel zum Erfolg. Diese Alleinstellung beruht nicht mehr primär auf die Qualität, sondern auf der Überzeugung des Verbrauchers.

Brauche ich eine Marke? Gehen Sie die Fragen in Gedanken durch und wenn mindestens drei Punkte zutreffen, dann sollten Sie sich ernste Gedanken über eine Marke machen und besonders intensiv Fragen stellen. Frage ans Publikum: Wer hat weniger als drei Punkte. Quelle: ratio strategy & innovation consulting gmbh

Was ist eine Marke? gewerblicher Schutz (Dauer: 10 Jahre verlängerbar) Zeichen grafische Darstellung, Farbe, Klang Unterscheidung von Waren und Dienstleistungen Klassifikation von Nizza Ein eigenständiges Vermögensrecht

Die teuersten Marken 114,3 Mrd. Dollar 8,9 Mrd. Dollar

Schutzwirkung einer Marke Der Markeninhaber kann die kennzeichen-mäßige Verwendung eines identen oder verwechslungsfähigen jüngeren Zeichen für idente oder ähnliche Waren und / oder Dienstleistungen untersagen. Bekannte Marken wie zum Beispiel Coca Cola besitzen einen erweiteten Schutz.

Welche Marken gibt es? Wortmarken zum Beispiel ANKER Wortbildmarken körperliche oder 3-dimensonale Marken Abstrakte Farbmarken

Verfahren schriftliche Anmeldung Formalprüfung Ähnlichkeitsprüfung (Recherchebericht) Kein amtsseitiger Ausschluss identer oder verwechslungsfähiger Marken Gesetzmäßigkeitsprüfung Verfahrensdauer mind. 3 Monate

Was kann registriert werden? absolute Fantasiebezeichnungen zum Beispiel Tixo für Klebeband relative Fantasiebezeichnungen zum Beispiel „Bird“ für Autos banale Angaben mit charakteristischer Grafik zum Beispiel

Was kann nicht registriert werden? fehlende Unterscheidungskraft zum Beispiel „NÖ Nudeln“ für Nudeln beschreibende Angabe „Die coolsten Hosen“ für Bekleidung Verkehrsgeltungsnachweis eventuell als „Rettungsanker“

Beispiele:1 Apple für Fruchtgetränke Apple für Computer Grüner Veltliner für Wein Pegasos für Wein Grazer Brot für Backwaren Mann Brot für Backwaren

Beispiele: 2 Für Versicherungswesen: AUTOVERSICHERUNG AutoVersicherung Die BESTE VERSICHERUNG FÜR IHR AUTO

Markenschutz im Ausland Nationale Anmeldung im jeweiligen Land Internationale Marke (MMA/MMP) Gemeinschaftsmarke

Kosten einer nationalen Marke? Anmeldung inkl. 3 Klassen 100 € jede weiter Klasse 25 € Registrierung 229 € mind. 360 € (inkl. Schriftengebühren)

Weiter Informationen zum Thema Marken finden sie unter www.patentamt.at www.patentanwalt.at und beim Ideen-Sprechtag der TIP Termine unter www.tip-noe.at