Tourismus im Wandel Dr. Reinhold Mitterlehner, 18. Jänner 2012 ÖHV-Kongress Tourismus im Wandel 18. Jänner 2012 Tourismus im Wandel Dr. Reinhold Mitterlehner, 18. Jänner 2012 ÖHV - Hotelierkongress 2010 Thema: „Lust auf weniger? Wie das Heute das Morgen prägt“ [ 20. Jänner 2010, Ferry Porsche Congress Center, Zell am See ]  

Weltwirtschaftslage Verschiebung der Kräfte – Wirtschaftswachstum 2012 China +8,2% Eurozone +/-0% Schwellenländer: Spielraum für Zukunftsausgaben Schuldenquote in % des BIP: Quelle: WIFO, 12/2011 Quelle: db research

Wirtschaftslage Österreich BIP-Wachstum 2010 2011 2012 2013 Österreich +2,3% +3,2% +0,4% +1,6% Deutschland +3,7% +3,1% +0,5% Eurozone +1,8% +1,7% +/-0,0% +1,3% Quelle: WIFO, Dez. 2011 Arbeitslosenquote im EU-Vergleich (06.01.2012) Konsequenzen aus der Krise 2009: Diversifikation Triple-I-Strategie: Innovationspotential heben Investitionen forcieren Internationalisierung fördern  

Schuldensituation Eurozone BIP Wachstum und Neuverschuldung 2011 Gesamtschulden 108% 163% 65% 70% 85% 102% 45% 46% 64% 88% 121% 97% 72% 82% 49% 20% 6% Quelle: EK, Nov. 2011

Sanierung Staatshaushalt ist oberstes Gebot

Maßnahmen in Europa Beispiele für Erhöhung der MWSt 2011/2012 Frankreich: von 5,5% auf 7% bei reduziertem Steuersatz (zB. Restaurants) Italien: von 21% auf 23% von 10% auf 12% bei reduziertem Steuersatz (zB. Beherbergung) Ungarn: von 25% auf 27% Portugal: Restaurant von reduzierten 13% auf 23% Normalsteuersatz Griechenland: von 13% reduzierter Satz auf 23% Normalsteuersatz (für Essen und alkoholfreie Getränke ) GB: von 17,5% auf 20% Regionale und lokale Touristensteuern zB Berlin, (Deutschland) Rom und Venedig, (Italien) Katalonien, (Spanien)

Schuldenbremse darf nicht zur Tourismusbremse werden Tourismusmotor läuft rund Positives Ergebnis im Jahr 2011 (Jänner – November): Ankünfte : + 3,6 % Nächtigungen: + 1,1 % Winterstart mit Rekordergebnissen November 2011: Ankünfte : + 3,0 % Nächtigungen: + 3,0 % Ausblick 2012 (WIFO): Nächtigungen: Stagnation oder leichtes Wachstum Umsätze: real -2 % Sparen bei Konsumgütern, bei Aufenthaltsdauer, 3* statt 4* Ausblick 2013 (WIFO): leichter Aufschwung

Trends im Tourismus Menschen wollen Urlaub auch in Krisenzeiten! Ausgaben für Urlaub liegen hinter Wohnen an 2. Stelle (Generali-Geldstudie) 18% wollen 2012 mehr für Urlaub ausgeben als 2011 Reiselust der Deutschen bleibt ungebrochen (ADAC-Befragung „Reisemonitor 2012“) 73% wollen 2012 eine längere Urlaubsreise machen (+5%) Demographischer Wandel erfordert neue Angebote Immer mehr ältere Reisende Familienstrukturen ändern sich (Patchwork-Familien,…) Für jüngere Menschen ist Reisen eine Selbstverständlichkeit geworden Auch unsere deutschen Gäste machen öfter und kürzer Urlaub Aufenthaltsdauer ist in letzten 20 Jahren von 6,1 auf 4,5 Tage gesunken Neue Herkunftsmärkte (BRIC, CEE) wachsen überproportional Daher setzen wir verstärkt auf…  Internationalisierung, Schwerpunktförderungen, Innovationsanreize

Internationalisierung Tourismusstrategie-Ziel: Bis 2020 40 Millionen Gäste (+20%) Verdoppelung der Gäste aus Mittel- und Osteuropa in 10 Jahren Quelle: Statistik Austria

Internationalisierung ÖW intensiviert Zusammenarbeit in Wachstumsmärkten ÖW-Probleme mit WKÖ ausgeräumt Finanzierung der ÖW weiterhin gesichert Gemeinsam mit AWO-Netz weltweit im Einsatz Abgestimmte Marktbearbeitung mit LTOs funktioniert ÖW-Offensive „Neuer Schwung für neue Märkte“ Betriebe erhalten damit leichten Zugang zu neuen Märkten durch Pauschalangebote der ÖW Beteiligungsmöglichkeit an Rundfunkkampagne, Medienbeileger, Verkaufsförderungs-Workshops, etc.. Inland: Wintersportkampagne der ÖW Bei der „Ö3-Lehrerchallenge“ konnten 10 Schulklassen Wintersportwochen in ganz Österreich gewinnen.

Förderungspyramide - Musterbeispiel für die Schuldenbremse bis 100.000 EUR förd. Kosten: Länder alleine bis 3 Mio. EUR Kredit: Bund/ÖHT alleine ab 3 Mio. EUR bis 5 Mio. EUR Kredit: Bund/ÖHT und Länder gemeinsam Transparente Schnittstellen zwischen Bund und Bundesländern führen zu: Vermeidung von Doppelgleisigkeiten Transparenz für Förderungsnehmer Einsparung von Verwaltungskosten ÖHT-Bilanz bestätigt Effizenzsteigerung durch Förderungspyramide 2011 bereits 577 Projekte <100.000 € von Ländern übernommen: größerer Projekte durch erhöhte Förderobergrenze von 5 Mio. € Kredit: durchschnittliches Kreditvolumen um 13% auf 1,67 Mio. € gestiegen durchschn. gefördertes Investitionsvolumen um 7% auf 2,65 Mio. € erhöht erp-Fonds-Mittel für Tourismus von 33 Mio. auf 50 Mio. € aufgestockt. Haftungsrahmen: Von 500 Mio. € sind noch 338 Mio. € für Tourismus verfügbar! * * ausgenommen Jungunternehmerförderung und Schwerpunktaktionen

Thema Familie im Tourismus Familie als Gäste und Unternehmer 35% aller Gäste machen Urlaub mit Familie, im Winter je nach Region bis 50% 80% der österreichischen Hotelbetriebe sind Familienunternehmen Herausforderung Fast 50% der Hotelbetriebe stehen in nächsten 10 Jahren zur Übergabe an Erreichen einer optimalen Betriebsgröße Zielgruppenadäquate Angebotsentwicklung Unsere Maßnahmen: Beratungsangebote durch die ÖHT Neue Info-Broschüre zur Gestaltung familienfreundlicher Angebote für Hotellerie und Gastgewerbe Nach ‚Rad‘ und ‚Internet‘ kommt 2012 Schwerpunktförderaktion ‚Familienfreundliche Tourismusbetriebe‘

Innovationen als Schlüssel zum Erfolg 1 Million Euro von Bund und Ländern Förderung besonders innovativer Angebote entlang der touristischen Wertschöpfungskette 2011: Aus 23 Einreichungen 6 Leuchtturm-Projekte durch Expertenjury ausgewählt, Professionelle Abwicklung der Förderung durch die ÖHT „Leuchtturm-Projekte“ als regionale Multiplikatoren  Diese Initiative wird daher 2012 und 2013 fortgesetzt!

… um die Unternehmen auch im Wandel bestmöglich zu unterstützen. Tourismus im Wandel Tourismusbetriebe können sich der Krise zwar nicht völlig entziehen, aber wir haben… mit Tourismusstrategie richtig reagiert die Internationalisierung vorangetrieben mit Förderpyramide neue Maßstäbe gesetzt … um die Unternehmen auch im Wandel bestmöglich zu unterstützen.

Neuordnung des Tourismusmarketings als Chance für Aufschwung Tourismusstrategie Ziel: verstärkte Kooperation 2. Tourismuskonferenz 26. April 2012 in Schladming Neuordnung des Tourismusmarketings als Chance für Aufschwung