…und nötigt sie, hereinzukommen 14.02.2011 …und nötigt sie, hereinzukommen Gezielt werben in alten und neuen Medien Werbung in alten und neuen Medien

Was habe ich zu sagen? Was will ich eigentlich vermitteln? 14.02.2011 Was will ich eigentlich vermitteln? Wem will ich das vermitteln? Wo sind diese Leute anzutreffen? Was sind zentrale Aussagen? Was hebt uns heraus aus der Masse? Stehe ich dazu, oder ist mir einiges vielleicht sogar eher peinlich? „Der tollste Gottesdienst der Stadt“ - stimmt das? Werbung in alten und neuen Medien

Was habe ich zu sagen? 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien

ROI: Return on Investment 14.02.2011 ROI: Return on Investment 14.02.2011 Werbung kostet! Zeit Geld Wie können und wollen wir investieren? Nicht alles machen, aber gezielt und überzeugt! Das liebe Geld… Überlegenswert: Sponsoring Das geht nur mit einer klaren Botschaft und einem vermittelbaren Ziel! Sparkasse Christliche Unternehmer Beerdigungsunternehmen (warum nicht?) Großindustrie (vielleicht drucken die die Plakate?) Werbung in alten und neuen Medien Werbung in alten und neuen Medien

Das „normalprogramm“ Mundpropaganda Plakate (wo werden die platziert?) 14.02.2011 Mundpropaganda Plakate (wo werden die platziert?) Handzettel: „Flyer“ Werbung in alten und neuen Medien

Plakatgestaltung Nicht: möglichst viel draufpacken 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien

Plakatgestaltung Witziges kommt (manchmal) gut an… 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien

Plakatgestaltung Provokante Themen kommen an! 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien

Plakatgestaltung Schrift als Gestaltelement 14.02.2011 Schrift als Gestaltelement Wenige, klare Informationen Werbung in alten und neuen Medien

Plakatgestaltung Mit welchem Programm? 14.02.2011 Mit welchem Programm? Adobe InDesign (teuer; für Kirchen wesentlich günstiger bei www.cancom.de) Microsoft Publisher (wers mag…) Word OpenOffice.org Werbung in alten und neuen Medien

Plakatgestaltung Woher die Bilder nehmen? 14.02.2011 Woher die Bilder nehmen? Nicht von Google Bildersuche! (Copyright und Qualität) www.pixelio.de (kostenlos) www.fotolia.de (kostenpflichtig, ca. 10 €/Bild) Werbung in alten und neuen Medien

Plakate drucken? Sparkasse, Firmen mit eigener Werbeabteilung,… 14.02.2011 Sparkasse, Firmen mit eigener Werbeabteilung,… Beispiel: AKW Grafenrheinfeld Größere Auflagen: www.flyeralarm.de (zb 250 Stück A3 ca. 40,- €) www.xposeprint.de Druckereien vor Ort fragen Für Kleinstauflagen: Copyshop Werbung in alten und neuen Medien

Flugblätter („Flyer“) 14.02.2011 Sind sie wirklich sinnvoll? Wie fallen sie auf in der Masse der Flyer? Wo kann ich sie sinnvoll platzieren, wo produziere ich nur Müll? Da, wo Menschen warten: Arztpraxen Geschäfte: an der Kasse ja, irgendwo am Rand nein Parkhaus-Kassenautomat (fragen!) Werbung in alten und neuen Medien

Flugblätter („Flyer“) 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien

Neue Wege gehen… Aktionen in der Fußgängerzone Aktion zum Thema 14.02.2011 Aktionen in der Fußgängerzone Aktion zum Thema Video-Interviews zum Thema – im GD zeigen Fragebögen Füße waschen am Gründonnerstag Persönlich übergebene Flyer haben hier noch die größte Chance auf Aufmerksamkeit! Werbung in alten und neuen Medien

Pressearbeit Dazu gehört auch der Gemeindebrief! 14.02.2011 Dazu gehört auch der Gemeindebrief! Langer Vorlauf, über Redaktionsschluss bei den Nachbargemeinden informieren! Teilweise 3 Monate und mehr Hier erreicht man hauptsächlich die „Kerngemeinde“. Gemeindebriefe haben aber insgesamt eine hohe Aufmerksamkeit! Zielgruppe Kerngemeinde: Hier ist eventuell Überzeugungsarbeit nötig für „neumodisches Zeug“ – anders schreiben als für die Zeitung! Werbung in alten und neuen Medien

Pressearbeit Presse vor Ort Schweinfurter Tagblatt 14.02.2011 Presse vor Ort Schweinfurter Tagblatt „Markt am Sonntag“ und ähnliche Werbeblätter Groschenheft Stadtkultur Revista-Verlag (Gemeindeblätter!) Aufmerksam durch die Geschäfte gehen, sehen, was dort ausliegt. Werbung in alten und neuen Medien

Pressearbeit Überregionale Presse 14.02.2011 Überregionale Presse Nur sinnvoll, wenn es wirklich überregional interessant ist! Z.B. „Weihnachtsgottesdienst im Oktober“ Kirchenpresse nicht vergessen! Sonntagsblatt o.ä. Chrismon redaktion@evangelisch.de Werbung in alten und neuen Medien

Presse- mitteilung Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Presse- mitteilung Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Gestaltung der Pressemitteilung 14.02.2011 Vordruck/Rahmengestaltung immer gleich Name! Absender soll auf Anhieb erkennbar sein Umfang nicht über zwei Seiten professionelle Gestaltung Gliederung Schrifttypen und –größen Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Die Überschrift Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Pressemitteilung: Textfluss 14.02.2011 keine Hervorhebungen (kursiv, fett, gesperrt...) längere Texte durch Zwischenüberschriften (Subheads) gliedern Absätze deutlich gliedern Absätze nicht zu lang Blocksatz vermeiden Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Textgestaltung Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Redigieren bedenken! 6 W Text wird von hinten nach vorn gekürzt 14.02.2011 6 W wer? was? wann? wo? wie? warum? Text wird von hinten nach vorn gekürzt wichtigste Informationen sollten vorn stehen Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Kontaktangaben Name des Ansprechpartners Adresse Telefon 14.02.2011 Name des Ansprechpartners Adresse Telefon Zeiten der Erreichbarkeit Fax E-Mail Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Text logisch und klar gegliedert einfache Worte – einfache Sätze 14.02.2011 logisch und klar gegliedert einfache Worte – einfache Sätze nicht mehr als 15 Wörter oder 20 Silben aktiver Sprachstil Substantivierung vermeiden keine Werbesprüche „objektiver“ Stil Werbung in alten und neuen Medien Quelle: Jens Arne Männig www.maennig.com

Pressebilder 14.02.2011 Werbung in alten und neuen Medien

Pressebilder Aussagekräftige Fotos! Copyright-Angaben beachten! 14.02.2011 Aussagekräftige Fotos! „der franke in heckansicht. könnte man einen bildband drüber machen“ Copyright-Angaben beachten! Name des Fotografen angeben. „Abdruck honorarfrei“ Werbung in alten und neuen Medien

Warum nicht ins Radio und TV? 14.02.2011 Einfach mal anrufen und vorstellen Lokalradio/TV macht oft gerne Beiträge zu besonderen Aktionen. Radioandachts-Team (Pfr. Augustin!) Ansprechpartner bei Radio Primaton für kirchliche Themen: Christian „Blacky“ Schwarz Werbung in alten und neuen Medien

WWW: Online-Kalender Welche Veranstaltungskalender gibt es vor Ort? 14.02.2011 Welche Veranstaltungskalender gibt es vor Ort? Homepage der Stadt/Landkreis Touristikbüro Homepage des Dekanats/Kirchengemeinde „freie“ Anbieter wie www.frankentipps.de (gegen Bezahlung, hier: 20 Ct/Veranstaltung!) Die Presse unterhält oft auch Veranstaltungskalender; hier genügt meistens die Pressemitteilung. Werbung in alten und neuen Medien

Online-Kalender: Beispiel Schweinfurt 14.02.2011 www.evangelische-termine.de Automatischer Import in allen kirchlichen Websites Automatischer Import in den Innenstadt-Gemeindebrief www.frankentipps.de Automatischer Import in Facebook www.schweinfurt.de www.nuus.de (Pressemitteilung) www.groschenheft.de (Pressemitteilung) www.revista.de (Mail an termine@revista.de) Werbung in alten und neuen Medien

Die eigene Website 14.02.2011 Eine eigene Website zu erstellen, ist heute sehr einfach und kostet wenig. Größeres Problem: Die Aktualität! Nur, wenn sichergestellt ist, dass nicht uralte Informationen stehen bleiben, ist so etwas sinnvoll! Lieber weniger und das aktuell halten. Werbung in alten und neuen Medien

Die eigene Website 14.02.2011 Z.B. „Homepage-Baukästen“ o.ä. bei Strato, 1&1… (zwischen 1 und 5 Euro im Monat) Kostenlos und schnell erstellt: http://de.wordpress.com www.npage.de http://de.jimdo.com/ Sehr einfach, aber Englisch: www.posterous.com Einträge sind auch per Mail möglich Einträge auf posterous können auch auf Facebook, Twitter u.a. erscheinen Werbung in alten und neuen Medien

Die eigene Website Eine möglichst einfache Adresse: 14.02.2011 Eine möglichst einfache Adresse: www.thomasmesse-entenhausen.de http://thomasmesse.posterous.com Überall bekanntmachen: Plakate Flyer Pressemitteilungen Verlinken mit anderen QR-Code erstellen unter http://qrcode.kaywa.com/ Werbung in alten und neuen Medien

Wie kommen Infos zu den Menschen? 14.02.2011 Nicht zu unterschätzen: Der RSS-Feed Bei vielen Websites aktiviert Mail-Newsletter Rechtsprechung: Double-Opt-In Wenn von Hand: BCC verwenden! Werbefinanzierter Anbieter: www.yahoogroups.de SMS www.sms.de GO MWG an die 84343 Werbung in alten und neuen Medien

Facebook Social Web: Kommunizieren, keine Einbahnstraße! Datenschutz 14.02.2011 Social Web: Kommunizieren, keine Einbahnstraße! Datenschutz Nicht zu viel preisgeben „gefällt mir“-Buttons Termine - Einladungen Werbung in alten und neuen Medien

Wer-kennt-wen Ähnlich wie Facebook, aber stark vereinfachte Handhabung 14.02.2011 Ähnlich wie Facebook, aber stark vereinfachte Handhabung Wenige Funktionen Vielleicht deshalb so beliebt? In den letzten Monaten wechselten etliche von WKW zu Facebook – möglicherweise „lohnt“ sich die Anmeldung bei WKW gar nicht mehr. Werbung in alten und neuen Medien

Twitter Twitter.com/Citykirche_SW Auch hier ist Kommunikation wichtig! 14.02.2011 Twitter.com/Citykirche_SW Auch hier ist Kommunikation wichtig! Nur Termine ankündigen funktioniert nicht. Für „Power-User“: Gute, kostenlose Tools, z.B. TweetDeck (www.tweetdeck.com) Werbung in alten und neuen Medien

Werbung im Internet Google Places Google AdWords (adwords.google.com) 14.02.2011 Google Places Ein Google Account ist dafür notwendig Adressen eintragen (telefonische Bestätigung) Termine können kostenlos dazu eingegeben werden! Google AdWords (adwords.google.com) Gezielte Werbung, zB „Im Umkreis von 80 km um Schweinfurt“ Feste Vorgaben von Maximalbudget möglich Facebook Werbeanzeigen Auch hier ist sehr gezielte Ansprache von Zielgruppen möglich. Werbung in alten und neuen Medien

Monitoring Hilfreich: „Google Alert“ 14.02.2011 Hilfreich: „Google Alert“ Regelmäßige Email-Benachrichtigungen über neu gefundene Einträge zu bestimmten Suchbegriffen, z.B. „Heiko Kuschel“ oder „Citykirche Schweinfurt“ http://www.google.com/alerts (Google-Konto ist nicht nötig, aber hilfreich zur Verwaltung) Werbung in alten und neuen Medien

Das wars… 14.02.2011 Pfarrer Heiko Kuschel Martin-Luther-Platz 18 97421 Schweinfurt Web www.citykirche-schweinfurt.de Web www.mehrweggottesdienst.de Web www.kuschelkirche.de Twitter Citykirche_SW Mail info@citykirche-schweinfurt.de Vortrag www.kuschelkirche.de/vortrag Werbung in alten und neuen Medien