Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008

Was ist der Austrian Internet Monitor - AIM? Der AIM ist eine kontinuierliche Erhebung der Verwendung moderner Kommunikationstechnologien in Österreich Ansprüche des AIM: Repräsentativ Objektiv Konstante Methodik und im Kernbereich konstantes Frageprogramm als Voraussetzung für Zeitreihenbildung Kontinuierliche Aktualisierungen zur Erfassung der gegenwärtigen Dynamik Der AIM besteht aus... Dem AIM-C(onsumer) Bevölkerungsrepräsentative Abfrage seit 1996 Dem AIM-B(usiness) Unternehmensrepräsentative Abfrage seit 2000 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Austrian Internet Monitor Kommunikation und IT in Österreich 2008

Methode Kontinuierliche Telefoninterviews (CATI) repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren: 6.870.000 Personen Zufallskontakte mit anschließender Quotenauffüllung Einzelne Ergebnisse umgewichtet auf Haushalte (Basis: 3.510.000 österreichische Haushalte) Stichprobe pro Quartal: 3.000 Interviews Berichtslegung: Quartalsweise Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Internet-Nutzung seit 1996 Frage 13 Basis: Alle Befragten 4,72 Mio.Pers. 4,03 Mio.Pers. jeweils 4. Quartal bis Q4/06: Internetnutzung exklusive „nur woanders“ Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Internet-Nutzung nach Zielgruppen Frage 13 Basis: Alle Befragten HH-Netto Einkommen in € Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Vorgangsweise beim Surfen im Internet Wenn Sie im Internet surfen, wie häufig kommt es dann vor, dass Sie folgendermaßen vorgehen? Frage 46 Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) Sehr häufig + häufig 70% 51% 26% Fehlende Werte auf 100%: k.A. Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Verwendung des Internets: Top 10 Ich lese Ihnen nun ein paar Dinge vor, die man im Internet machen kann. Was davon haben Sie in den letzten vier Wochen gemacht? Frage 47 Basis: Internetnutzer (Zufallsauswahl: pro Respondent 15 Items) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Verwendung von Internet-Plattformen Und haben Sie bereits einmal …? Frage 50 Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) n.e. 47% der Internetnutzer haben zumindest eine dieser Tätigkeiten ausgeführt Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Online-Shopping - derzeit Haben Sie bereits einmal über Internet eingekauft? Ich lese Ihnen ein paar mögliche Einkäufe vor! Frage 59 Basis: Internetnutzer, n=2060 (69% aller Befragten) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Entwicklung Online-Shopping 1997-2008 Frage 59 Basis: Alle Befragten 3.190.000 Projektion auf die österr. Bevölkerung ab 14 Jahren Haben bereits eingekauft/ bestellt jeweils 4. Quartal ab 1. Quartal 04: geänderte Abfrage Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Informationssuche und Onlineshopping Über welche der folgenden Bereiche haben Sie bereits Informationen über das Internet eingeholt? Und was haben Sie in den letzten 3 Monaten im Internet bestellt oder gekauft? Frage 59/65 Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal Juli bis September 2007, n=3000 pro Quartal

Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten) Werbung Wie weit stimmen Sie den folgenden Aussagen ... über Werbung im Internet zu? Frage 75 Basis: Internetnutzer n=2014 (67% aller Befragten) Stimme zu * *Note 1+2; Skala 1-5 (1-stimme voll und ganz zu, 5-stimme überhaupt nicht zu) Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal Juli bis September 2007, n=3000 pro Quartal

Austrian Internet Monitor Business Kommunikation und IT in österreichischen Unternehmen Oktober 2007

Daten zur Untersuchung (1 von 2) Grundgesamtheit 301.000 österreichische Unternehmen mit zumindest einem Mitarbeiter Stichprobe n=750 Unternehmen, disproportional nach Unternehmensgrößenklassen, je ca. 150 Unternehmen mit bis 4 Mitarbeiter bis 19 Mitarbeiter bis 49 Mitarbeiter bis 99 Mitarbeiter mehr als 100 Mitarbeiter Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Derzeitige und zukünftige Werbeaktivitäten Abgesehen von Ihrer Homepage: Betreiben Sie derzeit Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet auf den Homepages/Portalen anderer Anbieter, und zwar…? Wie wahrscheinlich ist es, dass Ihr Unternehmen in Zukunft im Internet die folgenden Arten von Werbung betreiben wird? Frage 44/45 Basis: Alle Unternehmen *** auf den Homepages/ Portalen anderer Anbieter Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Basis: Alle Unternehmen Homepage-Auftritt Hat Ihr Unternehmen eine eigene Homepage im Internet? Können Sie mir bitte die URL (Internet-Adresse) für Ihre Homepage nennen? Frage 28/29 Basis: Alle Unternehmen Angaben in Prozent (%) Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

E-Commerce Bieten kostenpflichtige Leistungen auf Homepage an 17% Frage 34/36 Basis: Alle Unternehmen Bieten kostenpflichtige Leistungen auf Homepage an 17% Haben bereits über Bestellung auf Homepage verkauft 6% Quelle: INTEGRAL - Austrian Internet Monitor Business (AIM-Business), rep. österr. Unternehmen, Oktober 2007, n=750 Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal

Internetverwendung und Werbeaffinität APA-IT Forum 7. Mai 2008