Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011

Inhalt Management Summary Zielsetzung / Studiensteckbrief Vorstellung der Kundenpotenziale Nutzerstrukturen Haushaltsausstattung Internetnutzung Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten Psychografische Statements

1. Management Summary

Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Sport & Fitness zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Sportartikelbranche sehr effektiv sein können, weil... ...sie im Internet auf relevante Kundenpotenziale treffen: Über ein Viertel (28,6 Prozent) der Internetnutzern (WNK) – das sind 14,48 Millionen Onliner – interessieren sich für Sportartikel. ...das Internet eine selbstverständlich genutzte Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 35,2 Prozent haben 17,85 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz schon einmal für die Online-Recherche rund um Sportartikel genutzt. ...das Internet damit bei mehr als jedem dritten User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Sportartikeln spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann. ...das Internet bereits von annähernd einem Fünftel (15,8 Prozent) – das sind 7,99 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Sportartikeln genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb ein weiterer lukrativer Absatzkanal ist. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Sportartikelbranche sind... ...die werberelevanten Zielgruppenpotenziale im Netz: Mit durchschnittlich 81,2 Prozent gehören vier von fünf der sportaffinen Nutzer zur Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Der hohe Anteil an sehr jungen Usern – 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren – ermöglicht dabei zudem wertvolle Erstkundenkontakte. ...die Aufgeschlossenheit für Sport- und Fitnessartikel: Mit 76,7 Prozent treiben über drei Viertel der sportaffinen User mehrmals im Monat Sport und 68,8 Prozent halten sich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit – ein Indiz für den erhöhten Bedarf an entsprechendem Equipment in dieser Zielgruppe. In Kombination mit dem Einsatz des Internets als Informations- und Recherchemedium rund um Sportartikel ist der Online-Kanal damit ein attraktives und zielgruppenaffines Vermarktungsmedium für Sportartikelanbieter. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Sportartikelbranche sind... ...das Markenbewusstsein: Aufgrund ihrer überdurch-schnittlichen Präferenz für Markenartikel, gepaart mit ihrer Affinität zu Produkten, die als Statussymbol dienen, lassen sich die sportaffinen Nutzer auch für teurere Produkte begeistern – und da rund ein Drittel über ein Haushalts-nettoeinkommen von über 3.000 Euro verfügt, ist auch die notwendige Kaufkraft vorhanden. ...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglich neben dem schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe auch die nahezu streuverlustfreie Ansprache definierter Zielgruppen – beispielsweise für Golf-Ausstattungen oder Fußballbekleidung. …die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der sportaffinen Nutzergruppen: Gut die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

2. Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

Branchenbericht Sport & Fitness (1) Im Rahmen des Branchenberichts „Sport & Fitness“ auf Basis der internet facts 2010-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2010-IV 50,67 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 71,9 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Sportartikel, Sportgeräte AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

Branchenbericht Sport & Fitness (2) Untersucht werden die Potenziale für die Sportbranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Sportartikeln Online-Informationssuche rund um Sportartikel Online-Kauf von Sportartikeln Online-Information UND Online-Kauf von Sportartikeln Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basispotenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

3. Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Sport- und Fitnessbranche

Online-Potenziale für die Sportartikelbranche Unternehmen aus der Sportartikelbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 28,6 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Sportartikeln interessiert. 35,2 Prozent (17,85 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Sportartikel. 15,8 Prozent (7,99 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Sportartikel im Internet gekauft. Und 15,5 Prozent (7,84 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Sportartikel online UND kaufen diese Artikel über das Internet. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

Generelles Interesse an Sportartikeln 28,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 14,48 Millionen – sind an Sportartikeln interessiert. Davon Interesse an Sportartikeln: 28,6% = 14,48 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Prozent bei an Sport-artikeln interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 350 135 105 130 100 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Index bei den an Sport-artikeln interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 350 184 174 169 167 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Online-Informationssuche rund um Sportartikel 35,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,85 Millionen – informieren sich im Internet rund um Sportartikel. Davon Online- Informationssuche rund um Sportartikel: 35,2% = 17,85 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 284 126 146 113 121 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 284 182 180 169 166 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Online-Kauf 30-49 J. 14-29 J. Online-Info Männer Frauen Über 50 J. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Online-Kauf HH-EK 1-2 T€ Männer HH-EK unter 1 T€ HH-EK 2-3 T€ HH-EK über 3 T€ Online-Info Frauen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Online-Kauf Berufstätig In Ausbildung Online-Info Männer Frauen Männer Rentner AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Motivation für Online-Recherche rund um Sportartikel Produktinteresse: 28,6% = 14,48 Mio. Online-Information: 35,2% = 17,85 Mio. Produktinteresse UND Online-Information: 20,7% = 10,51 Mio. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Online-Kauf von Sportartikeln 15,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,99 Millionen – kaufen Sportartikel im Internet. Davon Online-Kauf von Sportartikeln: 15,8% = 7,99 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. AGOF Branchenbericht „Sport&Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Sportartikeln Index vs. Onliner WNK 634 210 129 140 212 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Sportartikeln Index vs. Onliner WNK 634 295 270 251 247 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln 15,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,84 Millionen – informieren sich online über Sportartikel und kaufen diese Artikel auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln: 15,5% = 7,84 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln Index vs. Onliner WNK 646 214 129 141 217 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln Index vs. Onliner WNK 646 304 267 258 252 AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

4. Nutzerstrukturen

Strukturen – Zentrale Daten im Überblick Kennzeichnend für die sportaffinen Usergruppen im Internet sind ein überdurchschnittlicher Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppen der 14-49-Jährigen. Zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und rund ein Drittel verfügt über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro. Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen damit auf kaufkräftige Zielgruppenpotenziale im Netz. Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 61,3 Prozent liegen die sportaffinen User über dem Niveau der Internetnutzer und der Gesamtbevölkerung. 42,8 Prozent der sportaffinen User sind zwischen 30 und 49 Jahren, 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren. Durchschnittlich 66,1 Prozent der sportaffinen Nutzer sind berufstätig und 19,7 Prozent befinden sich in Ausbildung. Der Anteil der Haushaltsführenden liegt mit durchschnittlich 44,9 Prozent leicht unter dem Niveau der Vergleichsgruppen, während die Haupteinkommensbezieher (52,0 Prozent) nur leicht darunter bzw. darauf liegen. Rund ein Drittel (32,3 Prozent) verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr. AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

Geschlechterstrukturen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Altersstrukturen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Berufstätigkeit – in Prozent AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haushaltsführer – in Prozent AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haupteinkommensbezieher – in Prozent AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

5. Haushaltsausstattung

Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzergruppen sind modernen Geräten und fortschrittlichen Technologien gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine entsprechende Haushaltsausstattung. Neben MP3-Playern, Laptops bzw. Notebooks sowie Flach-bildschirmfernsehern weisen insbesondere Set-top-Boxen und Spielkonsolen eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Nahezu alle sportaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internetanschluss. In fast drei Viertel der Haushalte sind MP3-Player (73,3 Prozent) zu finden und auch Laptops oder Notebooks weisen mit 69,1 Prozent eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Zudem sind Fernseher mit Flachbildschirmen (52,8 Prozent) in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten. Weitere Produkte, die in den Haushalten der sportaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Spielkonsolen Set-top-Box AGOF Branchenbericht „Sport&Fitness“ 05/2011

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon/Handy AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haushaltsausstattung: Internetanschluss AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haushaltsausstattung: MP3-Player AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Haushaltsausstattung: Set-top-Box AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

6. Internetnutzung / Thematische Nutzungs- schwerpunkte

Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzer zeigen eine selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten. Vier Fünftel verfügen über eine mehr als dreijährige Nutzungserfahrung und setzen das Internet als alltägliches Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Durchschnittlich 81,9 Prozent der sportaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz und von woanders, beispielsweise bei Freunden oder Verwandten, oder. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen-bereiche wie Testergebnisse, Kinofilme/Kinoprogramm, Sportergebnisse/-berichte, Messender, Fitness und Wellness sowie Weblogs/Blogs. AGOF Branchenbericht „Sport&Fitness“ 05/2011

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Online-Einkaufen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Wetter AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Online-Banking AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Chats und Foren AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Testergebnisse AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Kinofilme /-programm AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Messenger AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Aktuelles Fernseh- programm AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Familie und Kinder AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Jobbörsen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Flirten und Kontakte AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Stars und Prominente AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Weblogs/Blogs AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Fitness und Wellness AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Immobilienbörsen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Themennutzung online: Horoskope AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

7. Mediennutzung und Freizeit-Aktivitäten

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der sportaffinen Nutzergruppen liegt leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch dem der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeit wird sehr aktiv gestaltet, dazu gehören neben sportlichen Tätigkeiten auch Aktivitäten wie Musikhören, Ausgehen, DVDs und Videos ansehen oder ins Kino gehen. Die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der sportaffinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt. Ihre Anteile liegen dabei – mit Ausnahme der Lektüre von Zeitschriften – leicht unter denen der Vergleichsgruppen. Mehr als drei Viertel von ihnen betreiben mehrmals im Monat Sport bzw. Fitness (76,7 Prozent) oder hören CDs, MP3s oder Schallplatten (76,3 Prozent). Und über die Hälfte (56,7 Prozent) geht mehrmals im Monat aus. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

Mediennutzung: Fernsehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Mediennutzung: Radio hören „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Mediennutzung: Zeitungen lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Mediennutzung: Zeitschriften lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Mediennutzung: Bücher lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Freizeit-Aktivitäten: Schneidern, Stricken „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Seite 81

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

8. Psychografische Statements

Statements – Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen im Internet auf attraktive Kundenpotenziale in Form von marken- und statusbewussten Nutzern. Gepaart mit ihrer Aufgeschlossenheit für neue Produkte, ihrer positiven Einstellung gegenüber Werbung sowie ihrer agilen und kommunikativen Art macht das die sportaffinen Nutzer zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren. Die sportaffinen Nutzer sind äußerst agil, d.h. sie sind viel unterwegs und halten sich durch sportliche Betätigung fit Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein. Gut die Hälfte von ihnen ist aufgeschlossen für Werbung. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich lege Wert auf Markenartikel. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen. AGOF Branchenbericht „Sport&Fitness“ 05/2011

Statement: Preis-Leistungsverhältnis Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbeson-dere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Qualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Mobilität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Sportliche Betätigung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regel- mäßige sportliche Betätigung fit.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Individualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Marken Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Wortführer Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Neue Technologien Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Statement: Statussymbole Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“ AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de