Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2009

Inhalt Zielsetzung / Studiensteckbrief Vorstellung der Kundenpotenziale Nutzerstrukturen Haushaltsausstattung Online-Nutzung Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten Fazit

Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

Branchenbericht Mode & Schuhe (1) Im Rahmen des Branchenberichts „Mode & Schuhe“ auf Basis der internet facts 2008-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2008-IV 41,75 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 64,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Damenbekleidung Herrenbekleidung Schuhe AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Branchenbericht Mode & Schuhe (2) Untersucht werden die Potenziale für die Modebranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Mode & Schuhen Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe Online-Kauf von Mode & Schuhen Online-Information UND Online-Kauf von Mode & Schuhen Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Mode- und Schuhbranche

Online-Potenziale rund um Mode & Schuhe Unternehmen aus der Mode- und Schuhbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 72,6 Prozent (30,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Mode oder Schuhen interessiert. 53,5 Prozent (22,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Mode oder Schuhe. 34,7 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im Internet gekauft. Und 33,3 Prozent (13,89 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online UND kaufen diese Produkte über das Internet. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Online-Potenziale – Interesse an Mode & Schuhen 22,92 Mio. Unique User 19,36 Mio. Unique User 18,59 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Potenziale – Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe 14,46 Mio. Unique User 14,33 Mio. Unique User 13,61 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Potenziale – Online-Kauf von Mode & Schuhen 9,53 Mio. Unique User 8,15 Mio. Unique User 7,07 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Potenziale – Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen 9,07 Mio. Unique User 7,73 Mio. Unique User 6,65 Mio. Unique User % % % AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Generelles Interesse an Mode & Schuhen 72,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen – sind an Mode oder Schuhen interessiert. Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,6% = 30,33 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 123 138 122 138 109 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 138 138 138 130 128 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe 53,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 22,33 Millionen – informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe. Davon Online- Informationssuche rund um Mode & Schuhe: 53,5% = 22,33 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 126 130 187 187 187 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 187 187 187 168 168 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Online-Kauf 14-29 J. Frauen 30-49 J. Online-Info Männer Über 50 J. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Online-Kauf HH-EK 1-2 T€ HH-EK unter 1 T€ Frauen HH-EK 2-3 T€ Online-Info Männer HH-EK über 3 T€ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Online-Kauf Frauen In Ausbildung Online-Info Berufstätig Männer Rentner AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Motivation für Online-Recherche rund um Mode & Schuhe Produktinteresse: 72,6% = 30,33 Mio. Online-Information: 53,5% = 22,33 Mio. Produktinteresse UND Online-Information: 44,9% = 18,75 Mio. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Kauf von Mode & Schuhen 34,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 14,48 Millionen – kaufen Mode oder Schuhe im Internet. Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen: 34,7% = 14,48 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen Index vs. Onliner WNK 288 157 288 159 288 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen Index vs. Onliner WNK 288 288 288 236 234 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen 33,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,89 Millionen – informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen: 33,3% = 13,89 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 41,75 Mio. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Mode Index vs. Onliner WNK 301 159 301 161 301 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Mode Index vs. Onliner WNK 301 301 301 244 243 AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Nutzerstrukturen

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Frauenüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und knapp die Hälfte zählen zu den Haushaltsführern. Damit findet die Modebranche im Internet attraktive Zielgruppenpotenziale. Mit durchschnittlich 52,2 Prozent sind die Frauen bei den modeaffinen Nutzergruppen in der Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer (45,5 Prozent) und auch dem der Gesamtbevölkerung (51,1 Prozent). 82,0 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, davon sind 38,3 Prozent zwischen 14 und 29 Jahren und 43,7 Prozent zwischen 30 und 49 Jahren alt. Durchschnittlich 64,6 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 20,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung. 49,3 Prozent der modeaffinen Nutzer sind Haushaltsführer. Das Haushaltsnettoeinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Geschlechterstrukturen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Altersstrukturen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Berufstätigkeit – in Prozent AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsführer – in Prozent AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haupteinkommensbezieher – in Prozent AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsausstattung

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der modeaffinen Nutzergruppen zeichnet sich wie bei den Onlinern insgesamt durch moderne Lifestyle-Elektonikartikel aus. Neben MP3-Playern, Laptops oder Notebooks sowie Flachbildschirm-Fernsehern weisen insbesondere Spielekonsolen und Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf . Nahezu alle User in den modeaffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Das gilt auch für Fernseher mit Flachbildschirm, die in 30,8 Prozent der Haushalte zu finden sind. Weitere Produkte, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Spielkonsolen Set-top-Box AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsausstattung: mp3-Player AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Haushaltsausstattung: Set-top-Box AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Nutzung

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Die modeaffinen User zeigen eine selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten und setzen das Internet als alltägliches Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Durch ihre vielseitigen Online-Aktivitäten dokumentieren sie ihre hohe Affinität für das Medium. Durchschnittlich 71,0 Prozent der modeaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Die Reihenfolge der genutzten Zugriffsorte nach prozentualem Anteil weicht leicht von der bei den Internetnutzern insgesamt ab: an erster Stelle steht auch bei den modeaffinen Nutzern der Internetzugriff von zu Hause, an zweiter Stelle folgen dann allerdings andere Orte (z.B. bei Freunden), die damit noch vor den Zugriffen am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz rangieren . Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Online-Shopping, Kinofilme, Flirten & Kontakte, Stars & Prominente, Jobbörsen, Weblogs/Blogs sowie Horoskope. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Online-Einkaufen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Online-Banking AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Chats und Foren AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Wetter AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Messenger AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Kinofilme / -programm AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Familie und Kinder AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Testergebnisse AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Flirten und Kontakte AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Fitness und Wellness AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Stars und Prominente AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Jobbörsen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Immobilienbörsen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Weblogs / Blogs AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Themennutzung online: Horoskope AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der modeaffinen Nutzergruppen stimmt in der Verteilung mit der Bevölkerung wie auch den Internetnutzern insgesamt überein. Darüber hinaus weisen sie eine vielseitige Freizeitgestaltung auf, insbesondere das Ansehen von Videos und DVDs sowie der Kinogang wird von überdurchschnittlich vielen modeaffinen Nutzern ausgeübt. Die Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher. Sie weisen dabei ähnliche Anteile wie die Internetnutzer und die Gesamtbevölkerung auf, dabei liegen die Anteile der Bücherleser bei ihnen leicht über den Werten der beiden Vergleichsgruppen . Drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte besucht mehrmals im Monat Restaurants, Gaststätten oder Kneipen. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Mediennutzung: Fernsehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Mediennutzung: Zeitungen lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Mediennutzung: Radio hören „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Mediennutzung: Zeitschriften lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Mediennutzung: Bücher lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Psychografische Statements

Statements - Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende aus der Modebranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die mehrheitlich Werbung positiv gegenüberstehen und gleichzeitig als Wortführer vielfach neue Trends setzen. Das macht die modeaffinen Nutzer zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren. Generell stimmt die breite Mehrheit der modeaffinen Nutzer – wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung – Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu. Auch das Markenbewusstsein ist ähnlich stark ausgeprägt. Zudem sind sie sehr agil und ausgeprägte Individualisten. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Statement: Preis-Leistungsverhältnis Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Qualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Mobilität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Sportliche Betätigung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Individualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Marken Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Wortführer Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Neue Technologien Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Statement: Statussymbole Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“ AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Fazit

Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil... ...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotenziale treffen: Knapp drei Viertel der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen Onliner - interessieren sich für Mode oder Schuhe. ...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 53,5 Prozent nutzt über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Informationssuche rund um Mode oder Schuhe. ...das das Internet eine zunehmend wichtigere Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um Mode- und Stylingprodukte spielt und Online-Werbung damit entscheidende Kaufimpulse setzen kann. ...das Internet bereits von über einem Drittel der Onliner als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird und sich damit als weiterer Absatzkanal neben dem Laden- oder Kataloggeschäft etabliert hat. AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Modebranche sind... …die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 82 Prozent der modeaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren – und diese machen einen Anteil von 38,3 Prozent unter den modeaffinen Usern aus – wachsen mit dem Internet als selbstverständliche genutztes Medium bei der Suche nach den neuesten Mode- und Styling-Trends auf. …die genaue Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für Outdoor-Bekleidung oder Streetwear – angesprochen werden . AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Modebranche sind... …der Aufbau eines interaktiven Dialogs / Customer Relation Management (CRM). Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein „Store-Locator“ zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf. ...die Online-Kommunikation als modernes Instrument zur Markenführung. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online-Nutzung und der hohen Mobilität in den modeaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung. ...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Über die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis . AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin Tel: 069 / 264 888 - 311 Mobil: 0160 / 74 39 403 Mail: claudia.dubrau@agof.de Marcus Föbus Projektleiter Studien Entwicklung Tel.: 069 / 264 888 - 314 Mobil: 0160 / 903 318 02 Mail:marcus.foebus@agof.de www.agof.de