Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Seite 2 Inhalt 1.Zielsetzung / Studiensteckbrief 2.Vorstellung der Kundenpotentiale 3.Nutzerstrukturen 4.Haushaltsausstattung 5.Online-Nutzung 6.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7.Psychographische Statements 8.Fazit

Seite 3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4 Sonderauswertung Sport & Fitness (1) Im Rahmen der Sonderauswertung Sport & Fitness auf Basis der internet facts 2006-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2006-IV 36,62 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 56,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 65,07 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Sportartikel, Sportgeräte

Seite 5 Sonderauswertung Sport & Fitness (2) Untersucht werden die Potentiale für die Sportartikel- industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Sportartikeln Kauf von Sportartikeln in den letzten 3 Monaten Online-Informationssuche zu Sportartikeln Online-Kauf von Sportartikeln Online-Information UND Online-Kauf von Sportartikeln Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychographische Statements

Seite 6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Sport- und Fitness-Branche

Seite 7 Online-Potentiale für die Sportartikelindustrie Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Sport- und Fitness-Branche eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: 36,4 Prozent (13,32 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Sportartikeln interessiert. 34,1 Prozent (12,47 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Sportartikel gekauft. 31,4 Prozent (11,50 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Sportartikel. 11,5 Prozent (4,21 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Sportartikel im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 11,1 Prozent (4,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Sportartikel online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

Seite 8 Generelles Interesse an Sportartikeln Davon Interesse an Sportartikeln: 36,4% = 13,32 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. 36,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 13,32 Millionen – sind an Sportartikeln interessiert. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 9 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Sport- artikel interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Index vs. Onliner WNK

Seite 10 Top 5 Produkte nach Index bei Sportartikel interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Index vs. Onliner WNK

Seite 11 Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Produktkauf Produktinteresse Männer Über 50 J J J. Männer Frauen Über 50 J J. Basis: Onliner WNK Basis: Bevölkerung Frauen J.

Seite 12 Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauf für Einkommensgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Produktkauf Produktinteresse HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T Basis: Onliner WNK Basis: Bevölkerung HH-EK über 3 T HH-EK 1-2 T HH-EK unter 1 T

Seite 13 Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Produktkauf Produktinteresse Männer Frauen Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung Rentner Berufstätig In Ausbildung Basis: Onliner WNK Basis: Bevölkerung

Seite 14 Kauf von Sportartikeln in den letzten 3 Monaten Davon Kauf von Sportartikeln in den letzten 3 Monaten: 34,1% = 12,47 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. Mehr als ein Drittel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 12,47 Millionen – haben im letzten Vierteljahr Sportartikel gekauft. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 15 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei Internet- nutzern (WNK) mit Sportartikel-Kauf in den letzten 3 Monaten Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 16 Top 5 Produkte nach Index bei Internetnutzern (WNK) mit Sportartikel-Kauf in den letzten 3 Monaten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Index vs. Onliner WNK

Seite 17 Online-Informationssuche zu Sportartikeln Davon Online- Informationssuche zu Sportartikeln: 31,4% = 11,50 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. 31,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 11,50 Millionen – informieren sich im Internet rund um Sportartikel. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 18 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Online WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 19 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Index vs. Onliner WNK

Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J.

Seite 21 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK 2-3 T HH-EK über 3 T

Seite 22 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung

Seite 23 Motivationen für Online-Recherche zu Sportartikeln Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Produktinteresse: 36,4% = 13,32 Mio. Online-Information: 31,4% = 11,50 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 23,8% = 8,72 Mio. Produktkauf: 34,1% = 12,47 Mio. Online-Information: 31,4% = 11,50 Mio. Produktkauf UND Online-Information: 17,4% = 6,39 Mio.

Seite 24 Online-Kauf von Sportartikeln Davon Online-Kauf von Sportartikeln: 11,5% = 4,21 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio. 11,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,21 Millionen – kaufen Sportartikel im Internet. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 25 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Sportartikeln Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 26 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Sportartikeln Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Index vs. Onliner WNK

Seite 27 Verhältnis von Online-Käufern zu Online- Informationssuchenden von Sportartikeln Die Online-Käufer von Sportartikeln entsprechen einem Anteil von 36,6% an den Online-Informationssuchenden zu Sportartikeln. 11,50 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV 4,21 Mio.

Seite 28 Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio 11,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,07 Millionen – informieren sich online über Sportartikel und kaufen auch im Internet. Davon Online-Info UND -Kauf von Sportartikeln: 11,1% = 4,07 Mio. Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 29 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Sportartikeln Index vs. Onliner WNK Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 30 Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info- suchenden und Online-Käufern von Sportartikeln Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Index vs. Onliner WNK

Seite 31 Nutzerstrukturen

Seite 32 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen hohen Männeranteil und starke Präsenz in den Altersgruppen der Jährigen aus. Entsprechend findet die Sportartikelindustrie im Internet eine wirkungsvolle Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen. Die Geschlechterverteilung zeigt einen Männerüberhang – durchschnittlich sind 64 Prozent Männer. 83,7 Prozent der sportaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 38,2 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 45,5 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt. Durchschnittlich 65,4 Prozent der sportaffinen Nutzer sind berufstätig und 22 Prozent befinden sich in der Ausbildung. 51,1 Prozent sind Haupteinkommensbezieher und damit maßgeblich für das zum Einkaufen zur Verfügung stehende Budget verantwortlich. Das Haushaltseinkommen der sportaffinen Nutzergruppen liegt leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

Seite 33 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 34 Altersstrukturen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 35 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 36 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 37 Haushaltsführer – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 38 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 39 Haushaltsausstattung

Seite 40 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Entertainment- und Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten. Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der sportaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet- Anschluss, stationärem Computer, DVD-Player, digitalem Fotoapparat sowie Laptop bzw. Notebook. Zu den Produkten, die in den Haushalten der sportaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören: Webcam Set-top-Box Fernseher mit Flachbildschirm Festplattenrecorder Spielekonsolen

Seite 41 Haushaltsausstattung: Webcam Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 42 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 43 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 44 Haushaltsausstattung: Festplattenrecorder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 45 Haushaltsausstattung: Spielekonsolen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 46 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 47 Haushaltsausstattung: Digitale Videokamera Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 48 Haushaltsausstattung: mp3-Player Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 49 Haushaltsausstattung: DVD-Recorder Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 50 Haushaltsausstattung: Digitaler Fotoapparat Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 51 Online-Nutzung

Seite 52 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Online-Zugriffe finden bei den sportaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag. Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die sportaffinen Nutzer durch rund zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus. Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Informationen wie: Aktuelles Fernsehprogramm, Kinofilme/Kinoprogramm, Stars und Prominente, Flirten und Kontakte, Messenger, Fitness und Wellness, Chats und Foren sowie Sportergebnisse und Sportberichte.

Seite 53 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 54 Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 55 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 56 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 57 Themennutzung online: Messenger Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 58 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 59 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 60 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 61 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 62 Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 63 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 64 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 65 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 66 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Im Vergleich zur Bevölkerung werden klassische Medien leicht unterdurchschnittlich genutzt, während kulturelle Aktivitäten und Ausgehen überdurchschnittlich stattfinden. Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien zeigen Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher leicht unterdurchschnittliche Anteile unter den sportaffinen Nutzergruppen, das gilt insbesondere für die sich Online-Informierenden und Online-Käufer. Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über- durchschnittlichen Anteilen bei den sportaffinen Usern sind: Ins Kino gehen In Theater und Konzerte gehen Videos, DVDs ansehen Ausgehen Fitness und Sport treiben

Seite 67 Mediennutzung: Fernsehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 68 Mediennutzung: Radio hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 69 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 70 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 71 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 72 Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 73 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 74 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 75 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 78 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Mache ich mehrmals im Monat.

Seite 79 Psychographische Statements

Seite 80 Statements - Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzergruppen stellen attraktive Kunden- potentiale für Werbetreibende der Sportartikelindustrie dar. Die User sind wissbegierig und kommunikativ und zeigen Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer. Statements mit den höchsten Anteilen bei der Zustimmung sind: Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein. Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert. Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden. Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets. Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.

Seite 81 Statements: Beobachtung Internet-Entwicklung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.

Seite 82 Statements: Interesse an neuen Produkten und Technologien Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder neue Technologien interessiert.

Seite 83 Statements: Wortführer in Gesprächsrunden Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.

Seite 84 Statements: Meinungsgeber zu Medienthemen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.

Seite 85 Statements: Werbung ist hilfreich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.

Seite 86 Statements: Aufmerksamkeit durch Werbung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.

Seite 87 Fazit

Seite 88 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung Sport & Fitness zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Sportartikelindustrie sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: 36,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 13,32 Millionen - interessiert sich für Sportartikel....das Internet wichtige Informationsplattform ist: 31,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Sportartikel....das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Sportartikeln genutzt wird....das Internet bereits von 4,21 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Sportartikeln genutzt wird.

Seite 89 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für Anbieter von Sportartikeln sind......der Ausbau des Online-Vertriebskanals mittels der vorhandenen Potentiale: 34,1 Prozent der Internetnutzer haben in den letzten 3 Monaten Sportartikel gekauft....die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen Jahren: 83,7 Prozent der sportaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe....die Erschließung kaufkräftiger Zielgruppen. Über die Hälfte der sportaffinen User sind der Haupteinkommensbezieher und durchschnittlich 31,7 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr.

Seite 90 Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Sportartikel-Unternehmen sind......die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer Interessentengruppen (z.B. für Golf-Ausstattung)....der Aufbau eines interaktiven Dialogs / CRM. Viele der sportaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information....eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation....die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der sportaffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvolle Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis.

Seite 91 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Leiterin der Geschäftsstelle Tel: 069 / Mobil: 0175 / Mail: Marcus Föbus Studienkoordinator Tel.: 069 / Mobil: 0160 /