Branchenbericht Spezial Bücher Basis: internet facts 2010-I Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V August 2010

Inhalt Zielsetzung / Studiensteckbrief Vorstellung der Kundenpotenziale Nutzerstrukturen Haushaltsausstattung Online-Nutzung Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten Fazit

Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

Branchenbericht Spezial Bücher (1) Im Rahmen des Branchenberichts Spezial „Bücher“ auf Basis der internet facts 2010-I stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2010-I 49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,50 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Bücher AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Branchenbericht Spezial Bücher (2) Untersucht werden die Potenziale für die Buchbranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Büchern Online-Informationssuche rund um Bücher Online-Kauf von Büchern Online-Information UND Online-Kauf von Büchern Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Buchbranche

Online-Potenziale für Bücher Unternehmen aus der Buchbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 58,6 Prozent (29,10 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Büchern interessiert. 58,8 Prozent (29,20 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Bücher. 41,2 Prozent (20,47 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Bücher im Internet gekauft. Und 40,4 Prozent (20,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Bücher online UND kaufen Bücher über das Internet. AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Generelles Interesse an Büchern 58,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 29,10 Millionen – sind an Büchern interessiert. Davon Interesse an Büchern: 58,6% = 29,10 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. AGOF Branchenbericht „„Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Prozent bei an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 171 111 113 112 116 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Index bei den an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 171 131 127 124 123 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Online-Informationssuche rund um Bücher 58,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 29,20 Millionen – informieren sich im Internet rund um Bücher. Davon Online- Informationssuche rund um Bücher: 58,8% = 29,20 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 170 128 108 131 109 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Index bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 170 139 137 136 135 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Online-Kauf 30-49 J. Frauen Online-Info Männer 14-29 J. Über 50 J. AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Online-Kauf HH-EK über 3 T€ Frauen HH-EK 2-3 T€ Online-Info Männer HH-EK 1-2 T€ HH-EK unter 1 T€ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Online-Kauf Berufstätig Frauen Online-Info Männer In Ausbildung Rentner AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Motivation für Online-Recherche rund um Bücher Produktinteresse: 58,6% = 29,10 Mio. Online-Information: 58,8% = 29,20 Mio. Produktinteresse UND Online-Information: 45,3% = 22,51 Mio. AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Online-Kauf von Büchern 41,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,47 Millionen – kaufen Bücher im Internet. Davon Online-Kauf von Büchern: 41,2% = 20,47 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Büchern Index vs. Onliner WNK 243 159 158 169 154 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Büchern Index vs. Onliner WNK 243 176 176 173 171 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Online-Info UND Online-Kauf von Büchern 40,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,07 Millionen – informieren sich online über Bücher und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Büchern: 40,4% = 20,07 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Büchern Index vs. Onliner WNK 247 160 158 171 162 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Büchern Index vs. Onliner WNK 247 186 183 175 174 AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Online-Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates in %: 68,7% 63,3% 61,4% 60,8% 57,9% 57,3% 55,3% 55,0% 53,1% 53,0% 50,5% 49,6% 48,3% AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I Seite 24

Nutzerstrukturen

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die bücheraffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp ein Drittel verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr. Entsprechend findet die Buchbranche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache von kaufkräftigen Konsumentengruppen. Frauen sind mit durchschnittlich 50,4 Prozent bei den bücheraffinen Nutzergruppen in der leichten Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer. Knapp drei Viertel (73,4 Prozent) sind in den werberelevanten Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen zu finden. Mehr als zwei Drittel (67,1 Prozent) der bücheraffinen Nutzer sind berufstätig und 15,6 Prozent befinden sich in der Ausbildung. Nicht oder nicht mehr Berufstätige liegen mit 17,3 Prozent leicht unter dem Niveau des Onliner WNK. 50,9 Prozent der bücheraffinen User sind Haushaltsführer und 52,0 Prozent Haupteinkommensbezieher. Das Haushaltsnettoeinkommen der bücheraffinen User liegt leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Onliner. AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Geschlechterstrukturen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Altersstrukturen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Berufstätigkeit – in Prozent AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsführer – in Prozent AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haupteinkommensbezieher – in Prozent AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsausstattung

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der bücheraffinen Nutzergruppen weist – genau wie die der Onliner insgesamt - eine starke Präsenz von modernen Geräten auf. Neben Mobiltelefonen, Laptops oder Notebooks sowie Fernsehern mit Flachbild-schirmen sind insbesondere Set-top-Boxen und MP3-Player überdurchschnittlich vertreten. Nahezu alle User in den bücheraffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. In zwei Dritteln der Haushalten sind Laptops oder Notebooks (65,4 Prozent) und in der knapp der Hälfte der Haushalte Fernseher mit Flachbildschirm (44,5 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Weitere Produkte, die in den Haushalten der bücheraffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: MP§-Player Set-top-Boxen AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsausstattung: mp3-Player AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Haushaltsausstattung: Set-top-Box AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Online-Nutzung

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Charakteristisch für die bücheraffinen User ist ihre Nutzungs-erfahrung und ihre selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten. Ihre vielseitigen Online-Aktivitäten unterstreichen ihre hohe Affinität für das Medium, das sie als allgegenwärtigen Informations-, Kommunikations- und Transaktionskanal nutzen. Durchschnittlich 77,8 Prozent der bücheraffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt vom Zugriff am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und Zugriffen von woanders, beispielsweise bei Freunden oder Verwandten. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Testergebnisse, Angebote zu Essen, Trinken & Genießen, aktuellem Fernsehprogramm, Familie & Kindern, Fitness & Wellness sowie Weblogs. AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Online-Einkaufen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Wetter AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Online-Banking AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Testergebnisse AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Kinofilme / -programm AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Chats und Foren AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Messenger AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Familie und Kinder AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Jobbörsen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Stars und Prominente AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Fitness und Wellness AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Immobilienbörsen AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Flirten und Kontakte AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Weblogs / Blogs AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Themennutzung online: Horoskope AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der bücheraffinen Nutzer-gruppen liegt auf einem ähnlichen Nutzungslevel wie bei der Bevölkerung bzw. den Internetnutzern insgesamt, wobei der Anteil an Bücherlesern überdurchschnittlich hoch ist. Darüber hinaus zeichnen sich die bücheraffinen User durch eine aktive Freizeitgestaltung aus, so gehen überdurchschnittlich viele von ihnen ins Kino oder ins Theater. Die Mehrheit der bücheraffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Anteile der Bücherleser über den beiden Vergleichsgruppen liegen. Knapp drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten oder treiben mehrmals im Monat Sport und rund die Hälfte geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Ins Kino gehen Ins Theater gehen AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Mediennutzung: Fernsehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Mediennutzung: Radio hören „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Mediennutzung: Zeitungen lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Mediennutzung: Zeitschriften lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Mediennutzung: Bücher lesen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen „Mache ich mehrmals im Monat.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Psychografische Statements

Statements - Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende aus der Buchbranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Individualisten und Wortführer fungieren die bücheraffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht. Generell stimmt die breite Mehrheit der bücheraffinen Nutzer Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu. Ihr Markenbewusstsein ist ähnlich ausgeprägt wie bei der Bevölkerung bzw. den Onlinern insgesamt. Zudem sind sie agil, sportlich und aufgeschlossen für Werbung. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich sehe mich als Individualisten. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Statement: Preis-Leistungsverhältnis Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Qualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Mobilität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Sportliche Betätigung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Individualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Marken Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“ AGOF Branchenbericht „„Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Wortführer Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Neue Technologien Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Statement: Statussymbole Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“ AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Fazit

Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Spezial Bücher zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Buchbranche sehr effektiv sein können, weil... ...sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über die Hälfte (58,6 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 29,10 Millionen Onliner – interessieren sich für Bücher. ...das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 58,8 Prozent nutzen 29,20 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Bücher. ...das Internet damit bei über der Hälfte der User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Büchern spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann. ...das Internet bereits von 41,2 Prozent der Nutzer – das sind 20,47 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Kauf von Büchern genutzt wird und sich damit neben dem stationären Buchhandel als wichtiger Absatzkanal etabliert hat. AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Buchbranche sind... …dass Bücher mit 68,7 Prozent die höchste Online-Conversion-Rate haben, d.h. die Online-Informations-suchenden UND Online-Käufer von Büchern belaufen sich auf mehr als zwei Drittel der Personen, die sich online über Bücher informiert haben. …die attraktiven Zielgruppen-Potenziale im Netz: Durchschnittlich 73,4 Prozent der bücheraffinen Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen und knapp zwei Drittel (32 Prozent) verfügen mit einem Haushaltsnettoeinkommen von monatlich über 3.000 Euro über eine große Kaufkraft. …die intensive Ansprache weiblicher Kundengruppen: 50,4 Prozent der bücheraffinen User sind Frauen und zählen damit zu einer wichtigen Zielgruppe der Buchindustrie AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Buchbranche sind... ...der Aufbau eines interaktiven Dialogs (CRM): die meisten bücheraffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information.. …die Effizienz des Internets als Werbeplattform. Die vielseitigen Möglichkeiten der Online-Werbung ermöglichen neben einer breiten Zielgruppenansprache auch die gezielte und nahezu streuverlustfreie Bewerbung spezifischer Buchgenres – z.B. von Reiseführern, Ratgebern, Krimis, Autobiografien etc. ...die Multiplikatoren-Funktion der bücheraffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis – z.B. für neue Bücher oder Autoren. AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mobil: 0160 / 74 39 403 Mail: claudia.dubrau@agof.de Marcus Föbus Geschäftsführer AGOF Services GmbH Tel.: 069 / 264 888 - 314 Mobil: 0160 / 903 318 02 Mail:marcus.foebus@agof.de www.agof.de