Gruppenarbeit: Formel 1 Interkulturelle Kompetenz FH Nürtingen SS 2006 Thais Uchiyama, Mariel Barrero, Hazel Maroquin, Chaochao Cheng, Markus Trick, Katharina Kluth
Kontext Weltverband und Vermarktungsgesellschaft der Formel 1 möchten Formel 1 für Frauen einführen Zunächst eine Saison mit acht Rennen Mögliche Sponsoren: Marlboro Campari Johnson & Johnson Shell
Hinterfragung der Zielgruppenfestlegung 1. Live-Publikum: Frauen 25 - 40 Männer 25 – 60 Brasilien, Monaco: Glamour, Promis, VIP San Marino, Japan, Deutschland: Sport und Technik USA, Kanada, Australien: Unterhaltung, Familie, Sport, Show 2. TV-Publikum: Frauen 16 - 40 Männer 16 – 60 Technik und Sport-Begeisterte Boulevard/Klatsch und Tratsch
Auswahl der Länder und Teams Australien San Marino Monte Carlo Kanada USA Brasilien Deutschland Japan Teams: Red Bull Racing Honda Renault BMW Ford Toyota
Verhandlungsstrategie für Gespräche mit Teams Werbeplattform, um emotionale Verbindung von Autos mit Frauen herzustellen Akquisition junger Kunden 1 Heimrennen für jedes Team Geringe Kosten durch wenige Termine, Einsatz von Vorjahresautos der Männer und Einheitsreifen Unterstützung durch Sponsoren
Geeignete Vermarktungs-strategie für TV-Publikum Product: Übertragung von Frauen-Formel 1-Rennen Price: privat oder öffentlich-rechtliche Sender, kein Pay-TV Place: Fernsehen Promotion: Plakate, Radio, Fernsehspots, Autozeitschriften, Internet, Frauenzeitschriften
Werbe-Botschaft und Werbeträger “Frauen und Autos sind kein Gegensatz” “Auch Frauen können schnell Auto fahren” Werbeträger: aktuelle oder frühere Formel 1-Fahrer
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit