internet facts 2007-III Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Januar 2008

Seite 2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3 AGOF-Universum Internetnutzer gestern: 32,72 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio. Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 4 Marktrelevanz Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Keine Nutzung AGOF Angebote: 7,9 % Nutzung AGOF Angebote: 92,1 %

Seite 5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 647 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 10 Nutzungsort Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 13 Ausrichtung der Internet-Nutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14 Nutzungsdifferenzierung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 27,53 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 8,63 Millionen Beides gleich 3,63 Millionen

Seite 15 Thematische Schwerpunkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 16 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Nutzung zu Hause: 92,1% / 37,07 Mio. Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,8% / 13,62 Mio. Nutzung in der Schule / Uni 10,1% / 4,07 Mio. Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 35,5% / 14,27 Mio.

Seite 17 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 18 Altersverteilung in den Themenbereichen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 19 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III …

Seite 20 Generelles Produkt-Interesse - weitere Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III …

Seite 21 Kaufplanung für Produkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 22 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 23 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III …

Seite 24 Informationen im Internet gesucht - weitere Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III …

Seite 25 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III …

Seite 26 Produkte im Internet gekauft - weitere Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III …

Seite 27 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Conversion Rates: 68,8% 67,0% 60,2% 50,5% 50,0% 49,6% 49,5% 48,5% 47,6% 46,6% 45,7% 44,9% 44,1% 44,0% …

Seite 28 Conversion-Rates – weitere Produkte Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Conversion Rates: 43,3% 41,5% 40,1% 38,8% 37,1% 36,7% 35,4% 35,0% 32,8% 32,5% 31,0% 30,5% 28,9% 23,2% 16,3% 14,3% …

Seite 29 Matrix-Verortung von Produkten nach Online- Informationssuche und Online-Kauf Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III Online-Kauf Online-Informationssuche Software Autos Hardware Flug-/ Bahntickets Geldanlagen Hotels Mietwagen Heimwerkerbedarf Priv. Altersvorsorge Telko-Produkte U-Elektronik Urlaubsreisen Versicherungen Filme auf DVDs, Videos Gebpfl. Musikdownloads Mode / Schuhe Kosmetik Bücher Körper-, Haar-, Zahnpflege Eintrittskarten Alkoholfreie Getränke Tiefkühlprodukte Sportartikel Computer- und Videogames Parfums Süßwaren Alk. Getränke Musik-CDs Gesundheits- produkte Lotteriespiele Möbel

Seite 30 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes

Seite 31 Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli – September 2007 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 32 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli – September 2007 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 33 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes

Seite 34 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammen- führung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Daten- satz I Daten- satz II = internet facts