Top-aktueller Kinder-Klassiker Jetzt neu als Lizenzthema Fara und Fu - Schulfibel Top-aktueller Kinder-Klassiker Jetzt neu als Lizenzthema

Fara und Fu Executive Summary Kinder-Klassiker, neu als Lizenzthema Erfolgs-Story mit Langzeit-Garantie Optimale Positionierung (GfK-Studie) Höchste Kompetenz für Edutainment Beste Eignung für Lizenzprodukte

Fara und Fu sind die Marktführer ! Fara und Fu sind die Hauptfiguren der gleichnamigen Schulbfibel und mit über 50% Marktanteil absolut führend in Vor- und Grund- schulen sowie im Kindergarten. Rund jedes zweite Kind in der 1. und 2. Klasse lernt mit Fara und Fu Lesen, Schreiben und Sachkunde. Dadurch kennen über die Hälfte aller Schulkinder zwischen 6 und 9 Jahren Fara und Fu und natürlich auch viele in Kindergarten und Vorschule. Kein Kinderbuch erreicht auch nur annähernd die Popularität von Fara und Fu. Die Bekanntheit verteilt sich gleichmäßig auf Jungen (48,5%) und Mädchen (46,7%) * * GfK-Untersuchung vom November 2001

Langjährige Erfolgs-Story Fu gibt es bereits seit 1972 als Sympathiefigur in „Bunte Fibel“. 1990 kam Fara hinzu. Seit 1996 lautet der Titel der Marken- Fibel (sowie 53 weiterer Schulbücher-, hefte und Hilfsmaterialien) Fara und Fu. Die Absatzkurve zeigt auch nach über 30 Jahren noch immer nach oben. Die Erfolgsreihe aus dem zur Westermann-Verlags-Gruppe gehörenden Schroedel Verlag erreichte bereits eine millionenfache Auflage und wird für mindestens 12 weitere Jahre fortgesetzt. Mitte 2002 kommt die aktuelle Neubearbeitung in großer Erwei-terung (64 Produkte) auf den Markt. Unterstützt von einer der umfangreichsten Marketing-Kampagnen im Schulbuchbereich.

Optimale Positionierung Fara und Fu begleiten die Kinder vom ersten Schultag an und vermitteln Spaß am Lernen. Fara und Fu fördern den Wissensdurst der Kinder ohne Schul-mief, Paukergehabe oder Lernzwänge. 80,3% der Kinder in Vor- Grund- und Hauptschule sehen in Fara und Fu “Helfer im Schulbereich” : Fara und Fu verbinden Reales mit Fantastischem und motivieren die Kinder zu selbständiger Informationsbeschaffung.

Große Beliebtheit Fara + Fu sind nicht nur die bekanntesten sondern auch die mit Abstand beliebtesten Schulbuchfiguren. 88,5% der Kinder finden Fara und Fu ”lustig / witzig”: 100 % in der Vorschule 95,6% im Kindergarten 85,6% in der Grund-/Hauptschule Bei den Eltern sind es sogar 89,5%, die Fara und Fu lustig und witzig finden.

Hohe Glaubwürdigkeit Die Kinder können sich auf Fara und Fu verlassen ! Fara und Fu bewegen sich in alltäglichen, den Kindern ver-trauten, Lebenslagen und meistern diese mit Geschick und Verstand. Sie vermitteln Vertrauen, Beständigkeit und Harmonie. Daher genießen Fara und Fu bei ihnen eine überaus hohe Glaubwürdigkeit. Passend zum realen Schulumfeld, gibt es neben den beiden Hauptfiguren Fara und Fu noch viele weitere Sympathie-träger, die Kindern aus allen Bevölkerungsschichten ein hohes Identifizierungspotential bieten.

Eignung für Lizenzprodukte Fara und Fu bieten eine exzellente Möglichkeit für die Umsetzung auf Lizenz- und Merchandisingprodukte. 82,3% der befragten Kinder können sich Fara und Fu “gut auf anderen Produkten wie z.B. Hörspielkassetten, Videos, T-Shirts, Mützen, Schulranzen usw. vorstellen” 90,4% in der Vorschule 82,0% im Kindergarten 81,3% in Grund-/Hauptschule

Garantierte Kompetenz Fara + Fu verfügen über eine hohe Kompetenz bei der unterhalt-samen Vermittlung von Lerninhalten. Sie geht weit über die Bereiche des Lesens, der Grammatik und Sachkunde hinaus und wird durch die Führungsposition der Schul-bücher untermauert. Hierdurch eignen sich Fara und Fu hervorragend für edukative Produkte bzw. Edutainment. Nicht nur bei den Kindern, sondern auch bei LehrerInnen, ErzieherInnen und natürlich auch den Eltern, die Fara und Fu oft noch aus der eigenen Schulzeit in guter Erinnerung haben.

Positiv eingestellte Eltern Das äußerst positive Image von Fara und Fu wird auch von den Eltern getragen. Hierdurch wird der Entscheidungsprozeß zum Kauf von Fara und Fu - Lizenzprodukten maßgeblich unterstützt: 100 % empfinden Fara und Fu als “freundlich und gut” 89,7% sehen sie als “Helfer im Schulbereich” 84,3% können sich Fara und Fu auch gut auf Lizenz- produkten vorstellen

Erfolgsstrategie Basierend auf den langjährigen Erfolges von Fara + Fu hat der Schroedel-Verlag dieses Verlagsprogramm auf mindestens drei weitere Grundschulgenerationen je 4 Jahre, d.h. weitere 12 Jahre ausgelegt. Entsprechend bieten Fara und Fu eine langfristige Planungs-sicherheit für Lizenznehmer. Die guten Erfahrungen des Schroedel-Verlages mit dem Verkauf diverser Fara + Fu - Nebenprodukte in Schulen und Kindergär-ten, gaben den Anstoß für ein professionelles Lizenzprogramm und weitere Merchandisingprodukte.

Neu : Fara und Fu - Lizenzen Der Schrödel-Verlag hat die Hamburger Lizenzagentur V.I.P. Entertainment & Merchandising AG exklusiv mit der Realisierung eines entsprechenden Brand Extension Licensing Program beauftragt. Das Programm entspricht der hohen Qualität und Positionierung der Schulbücher, ist strategisch langfristig konzipiert und wird behutsam entwickelt, um ein Risiko des “over licensing” zu vermeiden. V.I.P. kann hierbei auf eine über 20-jährige Erfahrung bei der Um- setzung der Lizenzprogramme so renommierter Erfolgsthemen wie z.B. Pippi Langstrumpf, Star Wars, James Bond, Indiana Jones, Tarzan, IBM, Deutsche Bundesbahn u.v.a. zurückgreifen.

Fara und Fu-Produkte als Markenartikel In den Schulen und Kindergärten treffen Fara und Fu auf eine Zielgruppe, die einen repräsentativen Durchschnitt unserer Gesell- schaft darstellt. Hierbei sind Fara und Fu-Lehrmaterialien jedoch aufgrund ihrer anerkannt hohen Qualität wie Markenartikel posi- tioniert. Entsprechend werden Fara und Fu-Lizenzprodukte als Marken- artikel von hoher Qualität und großer emotionaler Aufladung in den Markt gebracht. Alle müssen einen klaren edukativen Bezug haben, Spaß bei der Vermittlung von Lerninhalten vermitteln oder anderweitig in Bezug zu Schule, Kindergarten oder hiermit ver- bundenen Dingen stehen.

Spezielle Vertriebswege Schulbücher müssen i.d.R. von den Eltern selbst gekauft werden. Jedes Jahr werden neue Buchläden ausgelost, die für das je-weilige Schuljahr die Bücher verkaufen dürfen. Die Eltern werden von den Schulen über die jeweiligen Bezugsquellen informiert. So waren bereits die meisten Buchläden einmal “offizieller Schulbuchlieferant” und sind daher auch potentielle Vertriebs-stellen für Fara und Fu-Lizenz- und Merchandisingprodukte. Der Verkauf von Fara und Fu-Produkten an Kindergärten und Schulen ist der Fa. Spectra-Logo, einer Tochtergesellschaft des Schroedel-Verlages vorbehalten. Spectra-Logo bietet dort je-doch die Fara und Fu-Produkte der Lizenznehmer auf Wunsch gern mit an.

Marketing durch andere Medien Für zusätzliche Marketing- und Promotion-Aktionen der Fara und Fu-Lizenzpartner wurde eine spezielle Telefon-Service-Nummer reserviert („Vanity-Nummer“). Über die Tastenkombination 0700-FARAUNDFU kann für 12 Cents pro Minute das Fara und Fu-Call-Center erreicht werden. Dieses leitet die Anrufer ent- sprechend ihrer Wünsche an die jeweiligen Lizenzpartner weiter, kann aber auch für diese bestimmte Dienstleistungen direkt erbringen, z. B. für Wettbewerbe, Informationsdienste, ein Sorgentelefon o. ä. Des weiteren wurde die Internet-Domain www.FARAUNDFU.de reserviert, die zur offiziellen Fara und Fu-Webseite ausgebaut werden soll, über die dann Lizenznehmer auch Lizenzprodukte anbieten können. NN: Seite hinzugefügt am 6.5.02

Fara und Fu-Produkte helfen anderen Kindern Wir können uns glücklich schätzen, dass unsere Kinder in der Schule etwas lernen und so besser auf ihre Zukunft vorbereitet sind. Fara und Fu haben hieran einen kleinen Anteil. Viele Kinder können jedoch nicht zur Schule gehen, weil ihre Eltern dieses nicht finanzieren können und die Kinder stattdessen helfen müssen, den Lebensunterhalt zu verdienen. Daher hat sich das Fara und Fu-Lizenzprogramm zum Ziel gesetzt, auch solchen benachteiligten Kindern einen Schulbesuch zu ermög- lichen. 10% aller Lizenzgebühren aus Verkäufen von Fara und Fu-Produkten werden für gemeinnützige Projekte gespendet, die helfen, Kindern in Ländern der sog. Dritten Welt den Schulbesuch zu ermöglichen Von je 5.000 Euro Lizenzgebühren wird der Schulbesuch eines Kindes für ein Jahr ermöglicht. Detailinformationen erhalten Sie auf Anfrage.

Eignung für Marketing-Kommunikation Die hohe Kompetenz und Glaubwürdigkeit von Fara und Fu bieten ideale Voraussetzungen für eine Nutzung im Rahmen der Marketing- kommunikation. 82,3% der befragten Kinder (90,4% in der Vorschule, 82% im Kindergarten; 81,3% in Grund- und Hauptschule) bzw. 84,3% der Eltern könnten sich Fara und Fu „auch gut auf anderen Produkten vorstellen“. Folglich auch zu deren Bewerbung und Promotion sowie anderen Formen der Marketingkommunikation.

Professionelles Lizenz-Management : V.I.P. Entertainment & Merchandising AG Magdalenenstrasse 53, 20148 Hamburg Tel. 040-440101, Fax 040-442323 www.vip-ag.com www.fara-und-fu.de