Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch? Von Klaus-Peter Köp, plandisplay

Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbemittel, die allgemein genutzt werden: Zeitungsanzeige Flyer / Prospekt in Kooperation mit Hersteller / Verband oder als Eigenentwurf Mailing als personalisierter Postwurf Newsletter mit Link auf Homepage Plakatwerbung / Großflächenwerbung Fassadenwerbung / Autobeschriftung Messen / Ausstellungen Radiowerbung TV-Werbung

Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbebudget 1 bis 5 % vom Umsatz Werbemaßnahmen Logo / Außendarstellung Veranstaltungen / Messen Wirkung messen, z.B. Verteilung von Prospekten Zeitversetzt in verschiedenen Gebieten Mit Coupon für konkrete Angebote, wie z.B. - Winterservice - Akku-Geräte - Mähroboter - Mietgeräte“

Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Alibi-Werbung beruhigt das Gewissen… Anzeigen / Werbung von und mit Lieferanten + Verbänden ist oft Gattungswerbung Marken ersetzen das fehlende Zeichen / die fehlende Identität der Branche Apotheken [ ‘‘A“ ] Bäcker [ Bretzel ]

Werbung im ursprünglichen Sinn des Wortes

Wie finde ich zu meiner Werbung? Allgemeine Stärke des Fachhandels: Beratung / Markenprodukte Kompetenz Technik + Service Kundennähe / Service Große Firmen analysieren: Was ist der Markenkern? Was hat uns groß und stark gemacht? Was ist unsere Kernkompetenz?

Die besonderen Stärken meines Betriebes? → Meine Stärken „Wer liebt, was er tut, geht nie wieder arbeiten.“ Der emotionale Faktor großer Marken:

Die besonderen Stärken meines Betriebes? Servicekompetenz Starke Marken & gute Produkte Spezialgebiete

Die besonderen Stärken meines Betriebes? - Meine Stärken Spezialgebiete: Kommunaltechnik Landtechnik Fahrräder Motorisierte Zweiräder Tankstelle Quads Metallbau Schleiferei / Schärfdienst Werkmarkt

Beispiele für „neue“ Werbung: Akkutechnik

Beispiele für „neue“ Werbung: Mähroboter

Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

Beispiele für „neue“ Werbung: Service

Machen sie ihre Stärken und Leistungen „sichtbar“ Werben sie für ihren Standort! Verkaufsraum Fassade Fahrzeug Werbung Serviceleistung Marken Vermietung

Nur Produkt + Marke = Gattungswerbung Marken bilden die Klammer für Motoristen. Motoristen bilden die Klammer für Marken. Eine Gemeinschaft ist nur so stark, wie ihr schwächstes Glied!

CI / CD Ihre Ansprache, Ihr Umgang & Ihre Bindung zum Kunden machen den Unterschied (zum Baumarkt). Ihre Individualität / Identität ist entscheidend: CI / CD

Die beste Präsentation und Darstellung ist nichts Wert, wenn sie nicht von Ihnen (und Ihren Angestellten) „gelebt“ wird! Das merkt der Kunde - sagt es Ihnen aber nicht! Das merkt sich der Kunde - sagt es weiter!

Suchen Sie sich Ihre „Pappnaas“!

Kontakt: Klaus-Peter Köp, plandisplay Hansestr. 41 51688 Wipperfürth Tel.: 02267 6570970 E-Mail: info@plandisplay.de