Marketing der Süchte Gewinn durch Leiden!? Kristina Matic, Sandra Lazic, Betina Jukic, Egzona Sej, Zaklina Pavlovic und Vesna Rosen

Inhalt Unsere Vorgehensweise Suchtmittel, mit denen wir uns befasst haben Unsere Unternehmen Was ist eigentlich Marketing? Marketing-Prozess Marktforschung Methoden der Marktforschung Marktsegmentierung

Unsere Vorgehensweise: in Kontakt treten durch E-Mails mit: Dr. Gabriele Fischer Gösser (Brauereiunternehmen) Ottakringer (Brauereiunternehmen) Schwechater (Brauereiunternehmen) Lotterien Austria Interviews durchgeführt/ Video erstellt Artikel/ Infoblock/ Glossar geschrieben Quiz erstellt Gabriele fischer: wir haben e-mail geschrieben Arbeitet im AKH in drogen abmulanz, wir wollten sie interwievn doch leider hatte sie keine zeit GÖSSER: über e-mail, hatten auch keine zeit füa interwiev,

Suchtmittel mit denen wir uns befasst haben ! Alkohol Drogen Heroin Ecstasy

Drogen HEROIN: Heroin halbsynthetisch hergestellt hohes Abhängigkeitspotenzial Heroin halbsynthetisch hergestellt Ausgangssubstanz: Morphin ist schmerzlindernd und schlaffördernd Wirkungsdauer von vier bis sechs Stunden ist für die Organe des Körpers nicht toxisch

Drogen ECSTASY: in der Regel in Tabletten- oder Kapselform produziert Wirkdauer: 4 bis 6 Stunden werden „Markenzeichen“ eingepresst wie Vögel, Herzen, Delphine MDMA (Ecstasy) wurde als Medikament vermarktet durch Weltgesundheitsorganisation (WHO) weltweit verboten billig hergestellt – teuer verkauft keine Droge hat sich je so schnell so weit verbreitet pro Tablette derzeit ein Marktpreis von fünf bis zehn Euro erzielt Produktionskosten liegen unterhalb eines Euros

Unsere Unternehmen GÖSSER 1020 gegründet schon im Mittelalter Bier gebraut heute ist Brauerei Teil der Brau Union Österreich AG gehört seit 2003 zum niederländischen Brauereikonzern Heineken

Schwechater Klein-Schwechater Brauerei mehrfach zerstört 1632 gegründet Klein-Schwechater Brauerei mehrfach zerstört Brauerei Schwechat werden heute Dosenbiere der Brau AG abgefüllt dafür wird das Schwechater Fassbier in der Brauerei Wieselburg abgefüllt Biersorten: Schwechater Bier (Lager) Radler von Peter Drescrolier wechselte öfters den Besitzer

Ottakringer 1850 zur Großbrauerei ausgebaut Firmenstruktur Ottakringer Brauerei AG zu 70,31% in Besitz der Getränkeindustrie Holding AG Beliebteste Marke ist: Ottakringer Helles Ottakringer Radler Herkunft aus dem 16. Gemeindebezirk vom Müllermeister Heinrich Plank im Jahr 1837 eröffnet Hält 49% an der Innstadt Brauerei AG Produkte

Was ist eigentlich Marketing? Ausrichtung eines Unternehmens auf Marktsituation neue Kunden und Bindung bestehender Kunden ausgerichtet Unternehmen will Konkurrenz ausstehen Marketing durch: Anzeigewerbung Messen Werbemittel/ Werbegeschenke PR-und Pressearbeit Denkweise Kundenorientiert bzw. Marktorientiert

Wozu brauchen Unternehmen Marketing? Entscheidungen orientieren sich am Markt und Kunden es geht darum: Marktchancen zu nützen Zielgruppe und Positionierung zu definieren Produktprofil und Preise anzupassen den Vertrieb zu unterstützen

Marketing-Prozess hilft Entscheidungen im Unternehmen zu treffen Unternehmen wollen: Marktsituation sichern und ausweiten dazu notwendig ist mit der derzeitigen Situation am Markt mit der Zukunft auseinander zu setzen

Die Prozesse! Marktforschung strategisches Marketing Analyse von: Mitbewerber Kunden eigenem Unternehmen strategisches Marketing Bewertung und Auswahl möglicher Zielmärkte Festlegung einer strategischen Zielsetzung taktisches Marketing Festlegung des Marketing-Mix

Strategisches Marketing! beschäftigt sich mit: Erkennung und Abwägung von Potenzialen und Chancen dort werden Entscheidungen getroffen: z.B.: Position des Unternehmens am Markt Festlegung der Zielgruppe umfasst alle Aktivitäten: mit Analyse strategischen Ausgangssituation eines Unternehmens sowie mit Formulierung, Bewertung, Auswahl und Implementierung von marktbezogenen Strategien dadurch Beitrag zur Erreichung der Unternehmensziele leisten

Taktisches Marketing! Kombination von Marketinginstrumenten bei der Marktbearbeitung Marketing umfasst Abstimmung verschiedener Marketing Instrumente für jeweilige Unternehmen dazu gehören: Produkt und Preismanagement Marktkommunikation inkl. Werbung

Marktforschung unterschieden zwischen: Sekundär- und Primärforschung Sekundärforschung: Methode der Marktforschung und bedient sich zur Gewinnung von Marktinformationen Methode in der Marktforschung genutzt, um neue Marktdaten zu erheben wird hauptsächlich von Großunternehmen und Marktforschungsinstituten durchgeführt im Gegensatz zur Primärforschung an bereits vorhandenen Informationsquellen steht somit im Gegensatz zur Sekundärforschung und wird hauptsächlich von Großunternehmen und Marktforschungsinstituten durchgeführt

Marktforschung Marktanalyse zu einem bestimmten Zeitpunkt z.B.: etwas über Verbraucherverhalten oder Konsumentenentscheidungen erhoben Marktbeobachtung werden laufende Daten gesammelt damit kann Veränderung des Verhalten von Konsumenten ausgewertet werden Marktprognose Zukünftige Marktentwicklung

Zielgruppen Teil der Gesamtbevölkerung der von der Unternehmenskommunkation errichtet werden soll Zielgruppe weißt: Gemeinsame demografische Geografische Persönliche oder Kaufverhaltensmerkmale auf

Methoden der Marktforschung! Befragung (mündlich, schriftlich, Panel-Erhebung) Beobachtung Experiment Mystery- Shopping (Testkäufe) Datenauswertung (interne) Unternehmensdaten z.B. Verkaufszahlen Externe Daten z.B. Einwohnerzahl Trendrecherche

Marktsegmentierung Aufteilung eines Gesamtmarkts in bezüglich ihrer Marktreaktion intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen (Marktsegmente) sowie Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente mit spezifischen Marketing-Mix

Unser Team: Kristina MATIC Sandra LAZIC Betina JUKIC Egzona SEJ Zaklina PAVLOVIC Vesna ROSEN

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