OMG Wintermonitor 2007
Untersuchungssteckbrief Methode Stichprobe Feldarbeit Graphische Darstellung Konzeption & Durchführung Erhebungsbereiche Online-Befragung an Hand eines teil- bzw. voll- strukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen persönlichen Link zugänglich war An der Befragung teilgenommen haben Mitglieder der OMG. Die Gesamtstichprobe der Media-Agenturen beträgt N=17 Die Daten wurden im März 2007 erhoben Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleich- barkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis von 17 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist Czaia Marktforschung GmbH, Bremen siehe Fragenkatalog im Anhang
Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Durchschnittliche Veränderungen in % 4,7 4,8 1. Halbjahr 2007 im Vergleich zum 1. Halbjahr 2006 Gesamt 2007 im Vergleich zum Gesamtjahr 2006 Frage 2: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes in den klassischen S & P Werbemedien (d.h. ohne Kino und Online/Internet) ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das 1. Halbjahr 2007 in % im Vergleich zum 1. Halbjahr 2006 an. Frage 3: Und wie ist Ihre Prognose für die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2007 im Vergleich zu 2006? Bitte geben Sie auch hier wieder Ihre Prognose in % an.
Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2007 Durchschnittliche Veränderungen zu 2006 in % 8,4 4,8 4,3 4,1 4,0 4,0 3,9 Brutto Werbeauf- wendungen nach Nielsen Zeitungen Publikums- zeitschriften Fachzeit- schriften Fernsehen Hörfunk Plakat Frage 4: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2007 im Vergleich zu 2006 ein?
Internet/Online und Kino Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2007 Durchschnittliche Veränderungen zu 2006 in % 41,8 1,7 Internet/Online (brutto ACN-S+P) Kino (Netto-Daten ZAW) Frage 4: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2007 im Vergleich zu 2006 ein?
Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2007 Durchschnittliche Veränderungen zu 2006 in % 14,3 9,5 7,5 6,2 5,5 4,8 3,7 0,7 0,0 -1,8 -4,0 Massen- Medien Auto- Markt Finanzdienst- leistungen Schokolade + Zuckerwaren Telefon- und Faxdienste Brutto Werbeauf- wendungen nach Nielsen Handels- organisationen Telekom- munikation Pharmazie Publikums- werbung Haarpflege Bier Frage 5: Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Branchen ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das gesamte Jahr 2007 in % im Vergleich zu 2006 für jeden der aufgeführten Produktbereiche an.
Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 1. Halbjahr 2007 Durchschnittliche Veränderungen zu 1. Halbjahr 2006 in % 13,0 8,1 7,1 5,9 5,1 3,8 3,4 -0,5 -2,5 -3,9 Massen- Medien Auto- Markt Finanzdienst- leistungen Schokolade + Zuckerwaren Telefon- und Faxdienste Handels- organisationen Telekom- munikation Pharmazie Publikums- werbung Haarpflege Bier Frage 6: Und wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das 1. Halbjahr 2007 im Vergleich zum 1. Halbjahr 2006 ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose wieder in % an.
Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen TV 2007 Durchschnittliche Veränderungen zu 2006 in % 12,6 11,3 6,7 5,6 4,5 3,9 3,8 2,1 0,8 0,5 -1,7 -3,2 Auto- Markt Telekom- munikation Haarpflege Pharmazie Publikums- werbung Handels- organisationen Bier Brutto Werbeauf- wendungen TV Schokolade + Zuckerwaren Massen- Medien Telefon- und Faxdienste Milchprodukte (weisse Linie) Finanzdienst- leistungen Frage 7: Bitte schätzen Sie jetzt die TV-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2007 in % im Vergleich zu 2006 für jeden der aufgeführten Produktbereiche ein.
Einführung der saisonalen Preise Veränderungen des agentur-internen Aufwands Planung deutlich erhöht 83 unwesentlich erhöht 11 nicht erhöht 6 Abwicklung deutlich erhöht 67 unwesentlich erhöht 33 nicht erhöht Angaben in % Frage 8: Wie hat sich der Agentur-interne Aufwand bei Planung und Abwicklung von Publikumszeitschriften durch die Einführung der saisonalen Preise erhöht? Bitte geben Sie Ihre Antwort für beide Bereiche.
Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2007 bezogen auf TKP / Durchschnitt in % 5,0 3,9 3,7 3,1 2,3 1,7 Fernsehen Hörfunk Publikums- Zeitschriften Fachzeit- schriften Tages- zeitungen Plakat Frage 9: Mit welcher Verteuerung resp. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.
Internet/Online und Kino Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2007 bezogen auf TKP / Durchschnitt in % 6,1 1,0 Internet/Online (ACN-S+P) Kino (Netto-Daten ZAW) Frage 9: Mit welcher Verteuerung resp. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.
Entwicklung von Sonderwerbeformen für 2007 im Vergleich zu 2006 in % Differenz zu 100 % = ‚keine Angabe‘ Video-Werbung im Internet 6 94 Sonderwerbeformen Print 17 83 Kooperationen mit Medien 22 78 Sonderwerbeformen TV 33 67 Move-Split / Wechsel-Split 39 61 Single Spots 6 33 61 Direct Response Werbung 17 22 61 Split-Screen-Spots 6 50 44 Programm-Sponsoring TV 61 39 Sportpremiere / Sportshow 22 61 17 Logo-Morphing 6 78 11 fallend gleichbleibend steigend Frage 10: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Werbeinvestitionen für 2007 im Vergleich zu 2006 ein? Bitte geben Sie Ihre Antwort für jeden der unten aufgeführten Bereiche.
Veränderungspotential Angaben in % Druck auf die Honorare durch die Kunden 11 89 Häufigkeit der Neuplanung 22 78 Anzahl der Budget-Änderungen 28 72 Termindruck seitens der Kunden 33 67 Häufigkeit der Storni 6 50 44 Häufigkeit der Beauftragung ohne vorherigen Vertragsabschluss 67 33 Zahl der nachträglichen Briefing-Änderungen 67 33 Häufigkeit von Änderungen in den Abrechnungs-Procedere 6 61 33 Insolvenz bei Kunden 17 11 67 6 Qualität der Briefings 33 61 6 Zahlungsmoral der Kunden 39 56 6 kann ich nicht beurteilen hat abgenommen ist gleich geblieben ist gestiegen Frage 11: Nachfolgend einige Aussagen zum Verhältnis zwischen Agentur und Kunden. Bitte beantworten Sie jede Aussage entsprechend Ihren Erfahrungen in den vergangenen 12 Monaten.
Durchschnittliche Umsatzentwicklung der Agenturen 2007 gegenüber 2006 in % / O Umsatzentwicklung 2,8 Angaben in % Frage 12: Nun einige Fragen zu Ihrer eigenen Agentur. Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2007 gegenüber 2006 ein? Bitte geben Sie Ihre Antwort in % an.
War es nötig, die Personaldisposition anzupassen? Es war für unsere Agentur notwendig, die Personaldisposition aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufes anzupassen 78 % Frage 13: War es für Ihre Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufs notwendig, Ihre Personal-Disposition anzupassen?
Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung Filter: Personaldisposition angepaßt (n=11 = 100%) ^ Einfrieren der Gehälter auf best. Niveau Personal- aufstockung Personal- abbau Einstellungs- stop Keine Maßnahmen 71 29 Planung Research Einkauf Verwaltung Services 50 21 21 7 29 21 29 14 7 43 21 7 14 14 43 29 14 14 Angaben in % Frage 14: Mit welchen Maßnahmen reagiert Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung?
Ausbildung von Nachwuchs In der Agentur wird ausgebildet: 89 % Frage 15: Wird in Ihrer Agentur ausgebildet?
Durchschnittliche Anzahl Mitarbeiter der Agenturen 2,6 10,0 3,9 176,0 Auszubildende Trainees Praktikanten Mitarbeiter insgesamt Frage 16: Geben Sie bitte die Anzahl der Auszubildenden, der Trainees und der Praktikanten an. Frage 17: Wieviele Mitarbeiter sind insgesamt in Ihrer Agentur beschäftigt (incl. Sie selbst und der Auszubildenden/Trainees, aber ohne Praktikanten) ?
Bedeutung des Themas ‚Digitalisierung der TV-Landschaft‘ für die Kunden Wert 1 = sehr große Bedeutung 39 Wert 2 44 Wert 3 6 Wert 4 6 Wert 5 = gar keine Bedeutung 6 Angaben in % Durchschnittliche Bewertung: 1,9 Frage 18: Nun noch einige Fragen zum Thema 'Digitalisierung der TV-Landschaft'. Welche Bedeutung hat derzeit das Thema 'Digitalisierung der TV-Landschaft' für Ihre Kunden? Bitte beurteilen Sie dies anhand einer Skala von 1 bis 5. Dabei bedeutet 1 = 'sehr große Bedeutung' und 5 = 'gar keine Bedeutung'. CZAIA MARKTFORSCHUNG
Bedeutung des Themas ‚Digitalisierung der TV-Landschaft‘ für die Kunden im Jahr 2010 Wert 1 = sehr große Bedeutung 78 Wert 2 11 Wert 3 11 Wert 4 Wert 5 = gar keine Bedeutung Angaben in % Durchschnittliche Bewertung: 1,3 Frage 19: Und wie schätzen Sie die Bedeutung dieses Themas für Ihre Kunden im Jahr 2010 ein? Bitte geben Sie Ihr Urteil wieder anhand einer Skala von 1 bis 5. CZAIA MARKTFORSCHUNG
Kunden sind zu diesem Thema hinreichend aufgeklärt und informiert Ja 22 72 Nein (Kann ich nicht beurteilen) 6 Angaben in % Frage 20: Sind Ihre Kunden Ihrer Meinung nach über das Thema ‚Digitalisierung der Medien-Landschaft‘ Hinreichend informiert? CZAIA MARKTFORSCHUNG
Thema ist derzeit in der Agentur angesiedelt ... (Mehrfachnennungen möglich) in der klassischen Mediaplanung 61 in der TV-Abteilung 39 in einer separaten Spezialunit/ Abteilung/Firma 67 In dieses Geschäftsfeld wird zukünftig investiert Ja 94 (Steht noch nicht fest) 6 Angaben in % Frage 21: Wo ist das Thema (‚Digitalisierung der Medien-Landschaft‘) in Ihrer Agentur angesiedelt? Frage 22: Werden Sie in Zukunft in dieses Geschäftsfeld investieren? CZAIA MARKTFORSCHUNG
Wichtigkeit von Online-Planungsdaten (Internet-Facts 2006 III) für die Agentur Wert 1 = sehr wichtig 50 Wert 2 39 Wert 3 6 Wert 4 Wert 5 = absolut unwichtig Angaben in % Durchschnittliche Bewertung: 1,5 Frage 23: Wie wichtig sind die Online-Planungsdaten (Internet-Facts 2006 III) für die Online-Planung in Ihrer Agentur? Sind diese Planungsdaten … CZAIA MARKTFORSCHUNG
Wichtigkeit der Integration von Internet-Facts in die ag.ma Wert 1 = sehr wichtig 44 Wert 2 33 Wert 3 22 Wert 4 Wert 5 = absolut unwichtig Angaben in % Durchschnittliche Bewertung: 1,8 CZAIA MARKTFORSCHUNG Frage 24: Für wie wichtig halten Sie die Integration von Internet-Facts in die ag.ma? Ist das …?
Intermedia-Datei der ag.ma aus heutiger Sicht notwendig ja 83 nein 6 weiss nicht 11 Intermedia-Datei zukünftig notwendig ja 78 nein 17 Angaben in % Frage 25: Ist die Intermedia-Datei der ag.ma aus heutiger Sicht notwendig? Frage 26: Und ist bei der von Ihnen angenommenen Entwicklung der Medien eine Intermedia-Datei zukünftig notwendig? CZAIA MARKTFORSCHUNG
Online-Planung: agenturspezifisches Bruttovolumen Durchschnittliches agenturspezifisches Brutto-Volumen, das in der Online-Planung eingesetzt wird 8.970.000 € CZAIA MARKTFORSCHUNG Frage 27: Wie hoch ist etwa das agenturspezifische Volumen (Brutto), das in der Online-Planung eingesetzt wird?