MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Wirtschaftsstandort Alzey Ergebnisse einer Befragung der ortsansässigen Unternehmer im Auftrag der Stadt Alzey Februar2004
Ziele der Untersuchung - Gewinnung von Wirtschafts- Strukturdaten - Ermittlung der Stärken und Schwächen des Standortes aus Sicht der Unternehmer ( Investoren ) - Aufbau einer aktuellen Wirtschaftsdatenbank - Motivieren zur Mitarbeit im Standortmarketing MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
Methode - schriftliche Befragung - Fragebogen mit 15 offenen und 22 geschlossenen Fragen - Bearbeitungsdauer: 15 bis 35 Minuten - Laufzeit: Mitte Dezember 2004 bis Anfang Februar Anonymität gegenüber dem Auftraggeber gesichert MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
Stichprobe - ca Unternehmen angeschrieben - Rücklauf 176 auswertbare Fragebögen ( 16 % ) - davon nur 25 ( 14 % ) anonym - alle Branchen vertreten: Querschnitt der Wirtschaft - überwiegend kleine Betriebe ( < 10 Mitarbeiter ) - 29 ( 16 % ) Existenzgründer - 18 ( 10 % ) an weiteren Standorten aktiv - 12 Vereine MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
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Unternehmerbefragung Alzey 2004/5 MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Frage 3: Kriterien für die Qualität des Unternehmens- standorts ( n = 166, Rangfolge: Nennungen sehr wichtig ) 1. Verfügbarkeit von Parkplätzen Kaufkraft am Ort Qualifiziertes Personal verfügbar Kunden-/ Passantenfrequenz Bildungs- und Schulangebot Nähe zur Autobahn Wirtschaftsfreundliche Kommune Gesundheitsversorgung 67
Frage 4: Wie bewerten Sie den Standort Alzey ? 1,3 Nähe zur Autobahn 2,7 Umweltauflagen 2,0 Bildungs- und Schulangebot 2,8 Aktive Wettbewerber 2,0 Gesundheitsversorgung 2,9 Kaufkraft am Ort 2,3 Nähe zum Markt 3,0 Passantenfrequenz 2,5 Firmentradition 3,0 Komm. Steuern/ Subv. 2,6 wirtschaftsfreund. Kommune 3,3 ÖPNV 2,7 qualifiziertes Personal 3,3 staatliche Leistungen 2,7 Verkaufsfläche 3,4 Parkplätze 2,7 Mietpreisniveau MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
Frage 9: Wie bewerten Sie das Dienstleistungsangebot in der Stadt Alzey ? ( Durchschnittsnote ) 1,9 Arztpraxen 2,0 Steuer-/ Anwaltskanzleien 2,1 Kirchen 2,1 Banken 2,3 Handwerker 2,8 Gastronomie 3,0 Hotels/ Pensionen MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
Frage 13: Empfehlenswerte Lokale ? ( n= 134, Rangfolge ) 1. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 2. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 3. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 4. XXXXXXXXXXXXXXX 5. XXXXXXXXXXX 6. XXXXXXXX 7. XXXXXXXX 8. XXXXXX MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
Frage 11: Wie benoten Sie den Einkaufsort Alzey- Innenstadt anhand folgender Einzelkriterien ? ( Durchschnittsnote ) 2,3: Verkehrsanbindung 2,7: Freundlichkeit 2,7: Sicherheit 2,8: Beratung 2,8: Service 2,9: Öffnungszeiten 2,9: Preisniveau MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5 3,0: Schaufenster 3,0: Sauberkeit 3,4: Branchenmix 3,5: Warenangebot 3,5: Fassaden 3,5: Werbung 3,8: Parkbedingungen 3,9: Einkaufsatmosphäre
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Frage 23: Haltung zum Standortmarketing ( n = 159 ) die Idee find ich gut 40 % höchste Zeit, damit anzufangen 35 % weiß darüber nicht genug 21 % interessiert mich weniger 6 % MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
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Schlussfolgerungen - hohe Rücklaufquote: starkes Interesse der Unternehmer - geringe Anonymitätsquote: viel Vertrauen - alle Branchen vertreten: Die Wirtschaft hat gesprochen - differenziertes Lagebild entwickelt - Stärken und Schwächen nüchtern erkannt - Fülle von Anregungen geliefert - konstruktive Haltung gegenüber dem Stadtmarketing MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
Empfehlungen - Ergebnisse in der Lenkungsgruppe auswerten - Nutzen der Mitarbeit für Unternehmen vermitteln - Ergebnisse in den Arbeitskreisen auswerten - Anregungen aufnehmen und prüfen - Ergänzend: Herkunft der eigenen Kunden erfassen - Freiberufler einbeziehen - Schulen einbeziehen ( Leitung und Elternrat ) - Mit Institutionen zusammenarbeiten ( IHK / HWK etc. ) - Stärken des Standorts bewusst machen( Medien) - auch die Bürger befragen MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5
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