Impulsgeber 1998: Alphakurs startet jährliche Werbekampagnen in GB. Effekt: Hoher Bekanntheitsgrad der Marke Alpha Jeder 4. Teilnehmer: kein Kontakt zu Christen Plakate im öffentlichen Raum + Internetseite

9 Motive stehen zur Auswahl

Serie von 9 Motiven

Funktion des Werbekonzepts Öffentlich erkennbares Markenzeichen Professionelles, EKD-weit einheitliches Erscheinungsbild stiftet innerkirchlich Identität Fördert Vertrauen und Glaubwürdigkeit nach außen Ersetzt nicht, sondern flankiert persönliche Werbung Entlastet Kursveranstalter Mehrjähriger Einsatz – Regelangebot!

Vielseitig verwendbar Dezentraler Ansatz Für einzelne Gemeinden und Einrichtungen Ausbaufähig zu regionaler Kampagne Ermöglicht auch zentrale Kampagnensteuerung

Die Werbemittel: z.B. die Postkarte

Bäckertüte und Anzeigenvorlage

Eindruck-Falzprospekt, Visitenkarte

Plakat

Wetterfestes Straßenbanner

Großfläche

Weitere Werbemittel Auto-Aufkleber Internetbanner zur Einbindung in kirchliche Websites Präsenz in sozialen Online-Netzwerken Clip fürs Kino, You Tube oder die eigene Homepage Clip für Verkehrsmittelwerbung und Videoleinwand im öffentlichen Raum Gratis-Postkarten z.B. in der Szene-Gastronomie

Das ganze Kursangebot der Ev. Kirche auf einen Klick als ´Visitenkarte` Transparenz: wie läuft so ein Kurs ab, was erwartet mich dort? Beschreibung der Modelle Qualitätsmerkmale: Referenzen früherer Teilnehmer, Angaben zu Kompetenzen und Erfahrungen eines Kursleiters Suche des Kursangebots durch Eingabe der PLZ

Wie kommen die Kurse ins Internet? Zweites Portal innerkirchliche Organisationsplattformwww.kurse-zum-glauben.org Veröffentlichung von Veranstaltungen (Kurse zum Glauben & Fortbildungen) Suche nach Kursleitern und Kursleiterinnen Kurserfahrene Gemeinden bieten Hospitation an Onlineshop: Kurs- und Werbematerial Interviews zu praktischen Erfahrungen mit Kursen zum Glauben

Kurse als regionales Projekt - Vorteile Vielfalt statt Monokultur Gemeinsam und doch eigenständig Interessant für die Medien Gegenseitige Unterstützung Horizonterweiterung Zugewinn an Identität Entlastung: personell, finanziell

Kurse als regionales Projekt – Wie gehts? Region definieren Gesucht: Koordinator mit Integrationsfähigkeit Team zur Unterstützung Aufgaben: Informieren – integrieren - entscheiden MA gewinnen und fortbilden Werbeaktivitäten planen Interne & externe Kommunikation Ggf. Auftraggeber für professionelle Werbefirmen

Regionale Werbekampagne mit kleinen Mitteln – praktische Tipps Planung: Ortskenntnis von Gemeindegliedern nutzen Plakatständer ausleihen Tageszeitung, Anzeigenblätter frühzeitig informieren Kleine Teams bilden, die Plakate, Banner etc. anbringen => Handbuch S und S. 181/182 (Checkliste) Kommerzielle Werbeflächen: Kampagnen-Handbuch für kirchliche Öffentlichkeits-Beauftragte erscheint im Juni Kampagnenfond der Landeskirche für regionale Werbekampagnen