AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Entertainment Basis: digital facts 2015-09.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Entertainment Basis: digital facts 2015-09

2 Produktinteresse Entertainmentprodukte AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Entertainment- produkten: 73,2% = 37,83 Mio. AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Entertainment- produkten: 78,5% = 29,70 Mio.

3 Produktinteresse Entertainmentprodukte Slide 3 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU 17,37 14,80 12,82 8,83 8,00 5,22 Mio. UU 21,99 19,34 15,00 10,26 8,80 5,80

4 Online-Infosuche Entertainmentprodukte Slide 4 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Entertain- mentprodukten: 76,0% = 39,29 Mio. AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Entertain- mentprodukten: 83,0% = 31,39 Mio.

5 Online-Infosuche Entertainmentprodukte Slide 5 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Entertainment “ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Mio. UU 23,73 16,60 15,25 12,86 11,36 9,49 Mio. UU 29,43 20,79 18,14 14,34 13,11 10,59

6 Online-Kauf Entertainmentprodukte Slide 6 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf von Entertainment- produkten: 63,7% = 32,94 Mio. AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Davon Online-Kauf von Entertainment- produkten: 71,5% = 27,01 Mio.

7 Online-Kauf Entertainmentprodukte Slide 7 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Entertainment “ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. /digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Mio. UU 21,90 13,64 11,75 10,29 8,74 6,02 18,07 10,93 9,96 9,46 7,71 5,43

8 Online-Info UND -Kauf Entertainmentprodukte Slide 8 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf von Enter- tainmentprodukten: 62,5% = 32,33 Mio. AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Davon Online-Info UND -Kauf von Enter- tainmentprodukten: 70,1% = 26,51 Mio.

9 Online-Info UND -Kauf Entertainmentprodukte Slide 9 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Entertainment “ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Mio. UU 21,47 13,26 11,30 9,82 8,49 5,79 17,71 10,62 9,57 9,00 7,52 5,24

10 In den letzten 3 Monaten gekauft Entertainmentprodukte Slide 10 Nutzer stationäre Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobile Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon in den letzten 3 Monaten Entertain- mentprod. gekauft: 54,2% = 28,02 Mio. AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Davon in den letzten 3 Monaten Entertain- mentprod. gekauft: 59,0% = 22,30 Mio.

11 In den letzten 3 Monaten gekauft Entertainmentprodukte Slide 11 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Entertainment “ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ 22,11 8,25 8,07 5,20 Mio. UU 17,24 7,59 7,03 4,71

12 Kaufplanung Entertainmentprodukte Slide 12 Nutzer stationäre Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobile Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon bestimmt/vielleicht Kauf von Enter- tainmentprod. geplant: 56,5% = 29,20 Mio. AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Davon bestimmt/vielleicht Kauf von Enter- tainmentprod. geplant: 60,5% = 22,88 Mio.

13 Kaufplanung Entertainmentprodukte Slide 13 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Entertainment “ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Mio. UU 18,67 17,32 Mio. UU 24,44 20,97

14 Mediamix Entertainmentprodukte im ersten Halbjahr 2015 AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings der Produktgruppen Bild- und Tonträger Musik + Film + Sonstige, CD‘s, DVDs/Blurays Film + Musik, Konsolen-/Online-/PC-Spiele, Filme, Videos / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 14 18.282 TEUR 1.739 TEUR 263.590 TEUR 10.762 TEUR 21.232 TEUR 154 TEUR 17.972 TEUR GESAMT 333.732 TEUR

15 Offline Werbespendings Entertainment Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings der Produktgruppen Bild- und Tonträger Musik + Film + Sonstige, CD‘s, DVDs/Blurays Film + Musik, Konsolen-/Online-/PC-Spiele, Filme, Videos / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 15 In Tsd. Euro

16 Digitale Werbespendings Entertainment Top 20 / Internet Slide 16 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings der Produktgruppen Bild- und Tonträger Musik + Film + Sonstige, CD‘s, DVDs/Blurays Film + Musik, Konsolen-/Online-/PC-Spiele, Filme, Videos / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

17 Digitale Werbespendings Entertainment Top 20 / Mobile Slide 17 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Entertainment“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings der Produktgruppen Bild- und Tonträger Musik + Film + Sonstige, CD‘s, DVDs/Blurays Film + Musik, Konsolen-/Online-/PC-Spiele, Filme, Videos / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

18 Kontakt Slide 18 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de