AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Automobil Basis: digital facts 2015-09.

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1 AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Automobil Basis: digital facts 2015-09

2 Produktinteresse Autos AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Interesse an Autos: 31,2% = 16,14 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Davon Interesse an Autos: 33,5% = 12,65 Mio.

3 Produktinteresse Autos Slide 3 10,67 9,11 2,99 8,59 7,15 2,42 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mio. UU

4 Online-Infosuche Autos Slide 4 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Infosuche zu Autos: 43,9% = 22,70 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Davon Online-Infosuche zu Autos: 48,6% = 18,37 Mio.

5 Online-Infosuche Autos Slide 5 17,26 12,57 8,10 14,02 10,19 6,82 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Mio. UU

6 Online-Kauf/-Mieten von Autos Slide 6 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Kauf/-Mieten von Autos: 14,9% = 7,72 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Davon Online-Kauf/-Mieten von Autos: 17,2% = 6,51 Mio.

7 Online-Kauf/-Mieten von Autos Slide 7 4,37 3,42 1,26 3,76 2,89 1,04 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Mio. UU

8 Online-Info UND -Kauf/-Mieten von Autos Slide 8 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon Online-Info UND -Kauf/-Mieten von Autos: 14,4% = 7,45 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Davon Online-Info UND Kauf/-Mieten von Autos: 16,7% = 6,30 Mio.

9 Online-Info UND Kauf/-Mieten von Autos Slide 9 4,22 3,29 1,19 3,61 2,79 1,01 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Mio. UU

10 Kauf-/Mietplanung Autos Slide 10 Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio. Online-PotenzialeMobile-Potenziale Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 34,8% = 18,01 Mio. AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 38,3% = 14,49 Mio.

11 Kauf-/Mietplanung Autos Slide 11 10,72 9,12 5,67 8,60 7,49 4,48 Online-PotenzialeMobile-Potenziale AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09 Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Mio. UU

12 Mediamix Automobil im ersten Halbjahr 2015 AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 12 125.587 TEUR 10.292 TEUR 321.569 TEUR 186.421 TEUR 90.698 TEUR 3.396 TEUR 79.177 TEUR GESAMT 817.140 TEUR

13 Offline Werbespendings Automobil Top 20 / Above-the-Line-Gattungen AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 13 In Tsd. Euro

14 Digitale Werbespendings Automobil Top 20 / Internet Slide 14 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

15 Digitale Werbespendings Automobil Top 20 / Mobile Slide 15 In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

16 Kontakt Slide 16 Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.declaudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.dekatharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.dewww.agof.de