Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger ProductPlacement Werbung Malschinger 2001.

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger ProductPlacement Werbung Malschinger 2001."—  Präsentation transkript:

1 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger ProductPlacement Werbung Malschinger 2001

2 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger Unter Product Placement wird die werbewirksame Einbindung von Produkten oder Dienstleistungen als Requisit in Handlungsabläufen von TV- oder Kinospielfilmen, TV-Serien, Videoclips, etc. verstanden. (Unger/Fuchs, 1999, S. 257) Product Placement - Definition

3 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger O n Set Placement Plazierung eines Produkts lediglich zur Ausstattung eines Handlungsrahmens. Ein aktiver Bezug zur Handlung fehlt. Creative Placement Darunter wird die kreative Einbindung von Produkten in die Handlung verstanden. Product Placement

4 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger Image Placement Das Gesamtthema und der Inhalt eines Films werden auf das Produkt einer Firma abgestimmt. Das Produkt erreicht den höchsten Grad der Handlungsintegration. Bsp.: Cast Away > Federal Express Corporate Placement Plazierungen von Dienstleistungen und Unternehmen in den Handlungsablauf. Product Placement

5 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger Location Placement Das gezielte Einbeziehen von Städten/Orten/Regionen. Bsp.: Alles Walzer > Sehenswürdigkeiten von Wien Innovation Placement Mittels Product Placement wird ein Produkt dem Markt vorgestellt und eingeführt. Bsp.: James Bond > BMW Z3 Product Placement

6 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger Generic Placement Plazierung von Produkten ohne Erkennbarkeit des Logos oder Markennames. Sonstige Formen Gewinnspiele, Schriftzüge, Getränkepräsentation in diversen TV-Sendungen, etc. Bsp.: Sport am Sonntag > Pepsi, Vitacan,... Product Placement

7 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger Konformität von Marke/Handlung/Darsteller Keine wahllose Einbindung von Markenartikel, die den Handlungsablauf unterbricht. Realistische Einbindung der Produkte und Dienstleistungen in den Handlungsablauf Keine Überfrachtung eines Spielfilms mit zu offensichtlichen Product Plalcement Product Placement - Gestaltung

8 WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger Hohe Reichweite in der Zielgruppe Product Placement - Vorteile Positive Umfeldwirkung, da das Produkt in den Handlungsablauf integriert ist. Vergleichsweise günstig in den Kosten (TKP) Hoher Erinnerungswert Niedriges Konkurrenzumfeld


Herunterladen ppt "WerbungAstin Malschinger WerbungAstin Malschinger ProductPlacement Werbung Malschinger 2001."

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen