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AGOF e. V. Juli 2013 internet facts 2013-05. Grafiken zur Internetnutzung.

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1 AGOF e. V. Juli 2013 internet facts 2013-05

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: 112.149 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 52,16 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 51,45 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Männlich weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

6 Seite 6 Soziodemografie: Haushalt Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 406 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.453 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

11 Seite 11 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

12 Seite 12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Private E-Mails versenden und empfangen Suchmaschinen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen …

13 Seite 13 Top-Themen nach Geschlecht Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05

14 Seite 14 Top-Themen nach Alter Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05

15 Seite 15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung …

16 Seite 16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

17 Seite 17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Bahntickets Musik-CDs Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 14-19 Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,0Bücher63,2 Schuhe67,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen58,5 Bücher61,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,6 Filme auf DVDs, Videos, Blurays60,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,0 Telekommunikationsprodukte60,4Möbel, Wohnungseinrichtung48,9 20-29 Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.70,4Bücher58,4 Schuhe67,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,2 Bücher66,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen55,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen61,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.46,9 Möbel, Wohnungseinrichtung55,4Möbel, Wohnungseinrichtung41,9 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher66,4Bücher52,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.62,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen50,0 Schuhe58,1Bahntickets39,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen56,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,4

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Spielwaren Filme auf DVDs, Videos, Blurays …

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 14-19 Jahre40-49 Jahre Schuhe41,2Bücher49,4 Bücher38,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,2Damenbekleidung31,8 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet26,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,4 Filme auf DVDs, Videos, Blurays26,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen30,1 20-29 Jahre50-59 Jahre Bücher51,7Bücher43,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.46,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,9 Schuhe43,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.31,2 Damenbekleidung35,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,3 Herrenbekleidung33,4Damenbekleidung25,5 30-39 Jahre60 Jahre und älter Bücher53,8Bücher38,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.40,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen27,2 Spielwaren38,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,9 Schuhe37,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,7 Damenbekleidung37,0Bahntickets21,6

22 Seite 22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 Bücher73,7 Damenbekleidung70,3 Spielwaren65,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.63,8 Herrenbekleidung63,7 Kostenpfl. Musik, Filme aus dem Internet 60,0 Schuhe59,8 Musik-CDs59,7 Gewinnspiele59,4 Babybedarf57,9 … Conversion Rates:

23 Rankings

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP165,633,77 Axel Springer Media Impact258,730,19 Ströer Digital355,528,56 SevenOne Media454,027,77 IP Deutschland552,026,75 United Internet Media652,026,74 TOMORROW FOCUS MEDIA750,225,83 eBay Advertising Group Deutschland848,324,85 OMS946,223,76 G+J Electronic Media Sales1038,619,85 ad pepper media1134,517,77 Yahoo! Deutschland1234,117,53 iq digital1330,715,80 Hi-Media Deutschland1429,615,25 SPIEGEL QC1528,614,70 Glam Media1621,210,93 MAIRDUMONT MEDIA1718,69,57 Unister Media1818,59,51 netpoint media1916,48,46 Microsoft Advertising2014,67,51

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2013 bis Mai 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05 VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP139,820,49 Axel Springer Media Impact231,816,38 United Internet Media331,216,05 Ströer Digital428,714,78 SevenOne Media528,414,63 eBay Advertising Group Deutschland627,414,11 IP Deutschland725,913,31 TOMORROW FOCUS MEDIA824,612,64 OMS922,111,38 G+J Electronic Media Sales1016,68,56 Yahoo! Deutschland1116,38,40 iq digital1213,46,90 SPIEGEL QC1313,46,88 ad pepper media1412,66,49 Hi-Media Deutschland1511,65,96 Microsoft Advertising168,44,31 Glam Media177,53,87 netpoint media185,93,02 Unister Media195,82,99 MAIRDUMONT MEDIA205,72,92

26 Seite 26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Mai 2013 Basis: 101.290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-05

27 Methode

28 Seite 28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts


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