Medienpartner Projekt Marke Bern Stadt Bern Präsidialdirektion.

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1 Medienpartner Projekt Marke Bern Stadt Bern Präsidialdirektion

2 Bern – in Auftritt und Profil uneinheitlich
Medienpartner Bern – in Auftritt und Profil uneinheitlich UNESCO Welterbe Arkadenpromenade Park ohne Ende Lebendige Vielfalt Im Herzen Europas Lebensqualität im Herzen Europas Kompetenzzentrum für Telematik, Medizinaltechnik und Beratung Das politische Zentrum Einzigartige Aus- und Weiterbildung Spitzentechnologie als Leitmotiv Ideal für Bearbeitung europ. Märkte Hohe Lebensqualität Internationales Umfeld Bedeutendster Wirtschaftsstandort Moderne Messe- und Kongressinfrastruktur Grosse Freifläche Optimale Verkehrsanbindung Eine Region Europas Zweisprachigkeit als Trumpf Wirtschaftsraum mit hoher Stabilität Stadt Bern Präsidialdirektion

3 Es geht auch anders …..

4 2005: das Jahr der Grossveranstaltungen
Eröffnung Zentrum Paul Klee Einweihung Stade de Suisse Einstein Jahr

5 Profilierung - Kernbotschaft
„Brand Hong Kong“ „Brand Bern“ Name Logo Slogan Profilierung - Kernbotschaft - Kernbotschaft (Wert) Ergebnisse: Marke Slogan Profilierung Progressive Free Stable Opportunity High Quality Guidelines for Public Relations

6 Projekt Marke Bern Projektorganisation Lenkungsausschuss
Dr. Klaus Baumgartner (Stadt) - Vorsitz Dr. Mathias Tromp (Tourismus, BET) Christian Kauter (Wirtschaft, VAB, Sport) Andreas Flückiger (Arbeitnehmende) Lenkungsausschuss Projekt Marke Bern Projektorganisation Dr. Dres von Weissenfluh (Wirtschaft Sport) - Vorsitz Markus Lergier (Tourismus, BET, Verkehr, City Verband) Christoph Reichenau (Kultur, Bildung) Projektleitung Projektadministration Monica Hennessen Sascha Funk Francine Egger Katharina Valta Patrik Scherrer (Tourismus, BET) Dr. Suzanne Auer (Stadt, PRD) Isabelle Meyer (Region, VRB) Sandra von May-Granelli (Wirtschaft, HIV) Susanne Hofer (Tourismus, BET) Bernard Bögli (Wirtschaft, KMU) René Zürcher (Messe, BEA) Dr. Claudia Rosiny (Kultur, Museen) Prof. Annemarie Etter (Bildung, Uni) Charly Einstein (Gesundheit, Insel) Regula Buchmüller (Wohnen, PVT) Dr. Bernd Schildger (Lebensqualität, HSE) Virve Resta (Kanton, BECO) Arbeitsgruppe

7 Projekt Marke Bern Projektablauf Vorbereitung Profilierung CD
Organisation Vermarktung Koordinierte Vermarktung 2005 Umsetzung Aug 04 Jan 05 Jan 04

8 Zielsetzung und Projektrahmen
kurze, prägnante Profilierung von Bern als Dachmarke, die von allen wichtigen Institutionen übernommen und angewendet wird. Projektrahmen: Qualitative Befragung Sondierung Profilierung der Region Bern Vertiefung Ist- und Soll-Konzept Quantitative Befragung Change Management Umsetzung Fall- studien Stadtmarketing-Instrumente

9 Gesamteindruck: Bern ist Favorit im Regionen-Vergleich
Deutschschweizer beurteilen Bern am positivsten, insbesondere im Vergleich zu Zürich und Genf. Region Bern: Übereinstimmendes Urteil von Innen- und Aussensicht Region Zürich: Hohe Abweichung zwischen Innen- und Aussensicht N =676 N =665 N =663 Anteil Negativurteile Total: 20% (Bern 9%) N =661 *Abweichung zwischen Innensicht und Aussensicht signifikant (p=.05)

10 Differenzierungspotential: Grundausrichtungen von Regionen
Bern verfügt bereits über eine einzigartige Positionierung. Bern Genf wirtschaftlich, industriell, kulturell, exklusiv Wirtschaftskraft wohltuend, heimelig, charmant Individuelles Wohlbefinden Basel Zürich Berechung: Faktoranalyse 5er Skala: 1=unzutreffend 5= sehr zutreffend N: Basel: 112, Genf: 104, Zürich: 104, Bern: 327

11 Mögliche Ausgestaltung einer Marke: Symbolkraft des Bären
Bär vereint viele, auch gegensätzliche Eigenschaften. Symbol mit hohem Emotionalisierungspotential! Offensiv Leben in Natur Liebenswürdig Grösse der Kreise: Anzahl Nennungen Dicke der Pfeile: Intensität der Beziehungen

12 Wert einer Marke Bern: Einheitliche Positionierung lohnt sich
Besonders hohe Stiftungsbereitschaft für Bern. 1) 1) Berner „stiften“ Bern im Durchschnitt fast 2x soviel Geld als die Zürcher Zürich 2) 2) Zürcher „stiften“ Bern mehr als 2.5x soviel Geld als die Berner Zürich 3) 3) Deutschschweizer „stiften“ Bern mehr als 2x soviel Geld als Zürich Nur Arbeitnehmer: N = 371 N = 36 N = 92

13 Projekt Marke Bern Ausgangslage:
Notwendigkeit zum einheitlichen Auftritt √ Bereitschaft zur Unterstützung durch Institutionen √ Zeitfaktor (Chance Grossereignisse 2005) √ Potential Marke Bern √ Grundlagen für Wort-Bildmarke √ Nächste Schritte Botschaften sammeln Kernbotschaften auswählen Wort-Bild-Marke mit Slogan gestalten Kernbotschaften umsetzen

14 Botschaften zu Bern Bedeutung der Farben: neutral
zu verwenden allenfalls zu verwenden eher nicht zu verwenden nicht verwenden Bern pulsiert „entschleunigend“ Berner Dialekt als Sympathieträger Schwerfälligkeit Bern vibriert auf Berner Art Bettler Gastfreundschaft Bern hat Charme frauenfreundlich dreckige Stadt sozial Familienfreundlichkeit intakte Umwelt Lauben Naherholungsgebiete Bern ist vernetzt Warmherzigkeit Demonstrationen Begegnungsstadt kulturelle Vielschichtigkeit Kleinkultur Sprachenvielfalt Aarebäder Flanierstadt Aarestadt Lebensqualität Natur Voralpen Geschichte und Zukunft in einem ausländische Vertretungen Stadt der zwei Gemeinden Zähringerstadt UNESCO-Weltkulturgut Märit Altstadt als Identifikations-Merkmal erster Güte (USP) Geranien genial sexy cool Ausflugsstadt Museumsstadt Shopping Kulturort Festivalstadt sportbegeistert Wohnort Sport Flusslandschaft Im Herzen Europas Region Bern Kleinheit/Überschaubarkeit Stadt der kurzen Distanzen öffentliches Verkehrsnetz Grünes geht bis ins Innere kurze Distanzen zentrale Lage gute Passierbarkeit der Stadt pr Auto städtebauliche Einzigartigkeit der Stadt jung lebendig offen Bundesstadt Tourismusort Messestadt Arbeits- und Wohnstadt Dorf und Stadt: Village Town Entwicklung an den Rändern modernste Infrastruktur Wirtschaftsstandort Kongressstandort Bildungsort Gesundheitsstadt Wissensstandort Pendlerstadt Forschungsstandort Arbeitsort Cluster gesundheitsfördernd Spitzenmedizin Bern ist innovativ und dynamisch

15 Hauptstadt der Schweiz
Medienpartner Kernbotschaften Marke Bern Charmantes, liebenswürdiges Bern Stadt der Vielfalt Charme von Stadt und Region ein Ort zum Sein attraktives Shopping gestern - heute - morgen Bern - prime life .... Bern – Wissensstadt Wissenschaft und Forschung top Raum, wo grosses entsteht Klee & Einstein (und viele weitere) Kbegegnungen und Konfrontation Bern - Gefühl für Zeit und Raum Umgang mit der Zeit im Fluss überschaubar Hauptstadt der Schweiz Hauptstadt politisches Zentrum internationale Verknüpfung

16 Wort-Bild-Marke mit Slogan gesucht
Bern ? (Logo) ? (Slogan) Umsetzung Kernbotschaften ? (Bern als Hauptstadt) ? (Bern als Wissensstadt) ? (Bern mit Gefühl für Zeit und Raum) ? (Charmantes, liebenswürdiges Bern) Wert (bekannt) Einladungswettbewerb für Gestaltung Wort-Bild-Marke mit Slogan und Umsetzung der Kernbotschaften, Auftrag an CONTEXTA AG, Bern

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18 Bern – Hauptstadt der Schweiz
Bern – Wissensstadt Bern – Gefühl für Zeit und Raum Liebenswürdiges, charmantes Bern

19 Nächste Schritte Integration Dachmarkenlogo: Bern hoch drei
Medienpartner Nächste Schritte Integration Dachmarkenlogo: Bern hoch drei Verwaltungen Institutionen Firmen Organisation der Vermarktung Auftritt der Vermarktungsorganisationen Koordination der Marketingaktivitäten Zusammenarbeit der Vermakrtungsorganisationen Überprüfung Projekt Marke Bern

20 Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit und Ihre Unterstützung
Medienpartner Projekt Marke Bern Ich freue mich auf einen spannenden Abend und danke sehr für Ihre Bereitschaft, Ihren Beitrag zur Marke Bern am heutigen Abend einzubringen. Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit und Ihre Unterstützung