Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: 12.01.05 Projektgruppe Marketing: Positionierungsanalyse Alzey »Die 16 –

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: 12.01.05 Projektgruppe Marketing: Positionierungsanalyse Alzey »Die 16 –"—  Präsentation transkript:

1 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Projektgruppe Marketing: Positionierungsanalyse Alzey »Die 16 – 30-jährigen« Prüfungsleistung Marketing WS 2004/05 Prof. Dr. de Zoeten

2 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Agenda Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee 2.1. Response

3 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Agenda Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee 2.1. Response

4 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Vorgegebene Zielsetzung Erhebung aktueller Attraktivitäts- und Imagefaktoren des Mittelzentrums Alzey in der Zielgruppe der jährigen

5 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Pre-Data-Searching Wishlist / Needlist Imagedefinition Erfassung des Konsumverhaltens der Zielgruppe Rückschlüsse auf Konkurrenzsituation Stärken- / Schwächenanalyse Vorgehensweise

6 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Projektzeitplan (Kurzversion) Okt 04 Nov 04 Dez 04 Jan 05 Feb (Vorgabe der Befragungszielgruppe) (Freigabe durch Herrn Eggers)

7 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Information Need-List Wünsche der Zielgruppe hinsichtlich Freizeit/Kultur? Einkaufsverhalten (Zeiten, Produktgruppen...)? Welche Lokalitäten werden bevorzugt? Über welche Medien informiert sich die Zielgruppe? Image Alzey? Regionale Konkurrenzsituation bezüglich Einkauf? Akzeptanz des angebotenen Veranstaltungsspektrums? Beweggründe Besuch Alzey? Bekanntheitsgrad Rheinhessen GmbH? Möglichkeiten der Attraktivitätssteigerung? Zufriedenheit Verkehrsanbindung? Bewertung Kultur- und Freizeitangebote? Personenspezifische Angaben?

8 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Alzey Market Map Kaufkraft Wirtschaft Politik Bedarf Arbeitslosenquote Pendler Kultur- & Freizeitangebot Verkehrssituation Gesetzgebung Stadtbild Geographische Lage Geschichte Bevölkerungsstruktur Mobilität der Bevölkerung

9 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Fragebogen

10 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Methodik Primärerhebung Zielgruppenerfassung (Zufallsauswahl): Besuch der verschiedenen Schulen Schwerpunktinterviews auf dem Weihnachtsmarkt Aufnahmen in den Zielgruppen-Cafes

11 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Befragungskerndaten Zielgruppe: Privatpersonen Alter: / Jahre Kern-Erhebungszeitraum: Datenbasis:146 (qualifizierte Fragebögen) Studienbeginn: Studienende:

12 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Ermittlung des Stichprobenumfangs n = z 2 xpx(100-p) e2e2 = 2 2 x2500 8,4 2 = 141,72 (Soll-Fragebogenzahl) n = Stichprobenumfang z = Sicherheitsgrad 2 Irrtumswahrscheinlichkeit von 4,5 % e = Genauigkeitsgrad +- 8,4% p = Anteilswert

13 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Agenda Präsentation Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response

14 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Befragte nach Geschlecht weiblich männlich Alle Angaben in %

15 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Befragte nach Alter jährige jährige Alle Angaben in %

16 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Befragte nach Tätigkeit Alle Angaben in %

17 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Agenda Präsentation Studie 2.1. Response 3. Resümee 2.1. Response 1. Ziele und Struktur der Studie 2.2 Core Results

18 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Motive Besuch Alzey

19 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Motive Besuch Alzey 3,21 2,8 1,91 4,71 4,53 4,33 3,65 3,49 3,44 3,37 3,32 3,25 11,522,533,544,55 Disco/Club Besuch eines Cafes/Bar Schule Museum Theater Parkanlagen Kino Arbeit Sport Familie Besuch eines Restaurants Shopping

20 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Motive Besuch Alzey – TOPS regelmäßig & oft Alle Angaben in % Disco/Club Besuch eines Cafes/Bar Schule Museum Theater Parkanlagen Kino Arbeit Sport Familie Besuch eines Restaurants Shopping

21 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Motive Besuch Alzey– FLOPS selten & nie Alle Angaben in %

22 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Motive Besuch Alzey – TOPS nach Geschlecht regelmäßig & oft Alle Angaben in % 1,9 weiblich männlich

23 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Motive Besuch Alzey – TOPS nach Wohnort regelmäßig & oft Alle Angaben in % Umland City-Bewohner

24 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Genutzte Verkehrsmittel

25 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Genutzte Verkehrsmittel Alle Angaben in %

26 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Genutzte Verkehrsmittel – nach Alter Alle Angaben in %

27 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor)

28 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) Sonstige Langweilig Schule Roßmarkt Alle Angaben in %

29 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) jährige Sonstige Langweilig Schule Roßmarkt Alle Angaben in %

30 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) jährige Sonstige Volker von Alzey Arbeitsplatz Roßmarkt Alle Angaben in %

31 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - weiblich Sonstige Schule Roßmarkt Langweilig Alle Angaben in %

32 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - männlich Sonstige Schule Roßmarkt Oberhaus Alle Angaben in %

33 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) – City-Bewohner Sonstige Schule Wohnort Volker von Alzey Langweilig Alle Angaben in %

34 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) – Umland Sonstige Schule Roßmarkt Langweilig Alle Angaben in %

35 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse

36 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse Jugendzentrum Kino & Theater P/L-Verhältnis v. Waren Kulturangebot Parkmöglichkeiten öffentl. Verkehrsmittel Einkaufsatmosphäre Warenangebot Sportangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Gastronomieangebot Distanz zw. Geschäften Alle Angaben in %

37 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse Jahre Jahre Jugendzentrum Kino & Theater P/L-Verhältnis v. Waren Kulturangebot Parkmöglichkeiten öffentl. Verkehrsmittel Einkaufsatmosphäre Warenangebot Sportangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Gastronomieangebot Distanz zw. Geschäften

38 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse - TOPS Jugendzentrum Kino & Theater P/L-Verhältnis v. Waren Kulturangebot Parkmöglichkeiten öffentl. Verkehrsmittel Einkaufsatmosphäre Warenangebot Sportangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Gastronomieangebot Distanz zw. Geschäften Alle Angaben in %

39 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse – TOPS Distanz zw. Geschäften 72,3 Sauberkeit 51,1 Alle Angaben in % Gastronomieangebot 63,3

40 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse – FLOPS Jugendzentrum 41,5 Parkmöglichkeiten 40,6 Kino & Theater 38, Alle Angaben in %

41 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse - TOPS nach Alter Jahre Jahre Jugendzentrum Kino & Theater P/L-Verhältnis v. Waren Kulturangebot Parkmöglichkeiten öffentl. Verkehrsmittel Einkaufsatmosphäre Warenangebot Sportangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Gastronomieangebot Distanz zw. Geschäften Alle Angaben in %

42 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse - FLOPS nach Alter Alle Angaben in % Jugendzentrum Kino & Theater P/L-Verhältnis v. Waren Kulturangebot Parkmöglichkeiten öffentl. Verkehrsmittel Einkaufsatmosphäre Warenangebot Sportangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Gastronomieangebot Distanz zw. Geschäften Jahre Jahre

43 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Stärken-Schwächen-Analyse - TOPS nach Geschlecht weiblich männlich Alle Angaben in % Jugendzentrum Kino & Theater P/L-Verhältnis v. Waren Kulturangebot Parkmöglichkeiten öffentl. Verkehrsmittel Einkaufsatmosphäre Warenangebot Sportangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Gastronomieangebot Distanz zw. Geschäften

44 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Ansatzpunkte Attraktivitätssteigerung

45 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Die Wunschliste Alle Angaben in % Erweiterung Kino- & Theaterpr. Erweiterung Warenangebot. Bessere Jugendveranstaltung. Bessere Parkmöglichkeiten. Mehr Sportmöglichkeiten. Ausbau öffentl. Verkehrsmittel Ausbau Kulturangebot Breiteres Gastronomieangebot

46 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Die Wunschliste - nach Alter Alle Angaben in % Erweiterung Kino- & Theaterpr. Erweiterung Warenangebot. Bessere Jugendveranstaltung. Bessere Parkmöglichkeiten. Mehr Sportmöglichkeiten. Ausbau öffentl. Verkehrsmittel Ausbau Kulturangebot Breiteres Gastronomieangebot Jahre Jahre

47 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Die Wunschliste – nach Wohnort Alle Angaben in % Erweiterung Kino- & Theaterpr. Erweiterung Warenangebot. Bessere Jugendveranstaltung. Bessere Parkmöglichkeiten. Mehr Sportmöglichkeiten. Ausbau öffentl. Verkehrsmittel Ausbau Kulturangebot Breiteres Gastronomieangebot

48 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Ausweitungsbedarf

49 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Ausweitungsbedarf Alle Angaben in %

50 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Ausweitungsbedarf – nach Wohnort Alle Angaben in %

51 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Amusement-Hitlist

52 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Amusement-Hitlist

53 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Amusement-Hitlist - TOPS nach Alter regelmäßig & oft Befragte 23-30jährige 16-22jährige Alle Angaben in %

54 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Kampf der Regionen

55 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Kampf der Regionen Alzey RHC Bad Kreuznach Wiesbaden Worms Mainz Alzey Innenstadt Mannheim Frankfurt Kirchheim-Bolanden Gensingen Bingen Ludwigshafen Alle Angaben in %

56 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Kampf der Regionen – TOPS regelmäßig & oft Alzey RHC Bad Kreuznach Wiesbaden Worms Mainz Alzey Innenstadt Mannheim Frankfurt Kirchheim-Bolanden Gensingen Bingen Ludwigshafen Alle Angaben in %

57 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Kampf der Regionen – TOPS nach Wohnort regelmäßig & oft Alzey RHC Bad Kreuznach Wiesbaden Worms Mainz Alzey Innenstadt Mannheim Frankfurt Kirchheim-Bolanden Gensingen Bingen Ludwigshafen Umland City-Bewohner Alle Angaben in %

58 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Kampf der Regionen – TOPS nach Geschlecht regelmäßig & oft weiblich männlich Alle Angaben in % Alzey RHC Bad Kreuznach Wiesbaden Worms Mainz Alzey Innenstadt Mannheim Frankfurt Kirchheim-Bolanden Gensingen Bingen Ludwigshafen

59 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Kampf der Regionen – TOPS nach Alter regelmäßig & oft Alle Angaben in % Alzey RHC Bad Kreuznach Wiesbaden Worms Mainz Alzey Innenstadt Mannheim Frankfurt Kirchheim-Bolanden Gensingen Bingen Ludwigshafen

60 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Kampf der Regionen Alle Angaben in % Wo Hänschen nicht einkauft, kauft Hans nimmermehr !!!

61 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Gründe für die Wahl des Einkaufortes

62 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Gründe für die Wahl des Einkaufortes Alle Angaben in %

63 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Gründe für die Wahl des Einkaufortes - Alter Alle Angaben in %

64 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Einkaufszeitpunkt

65 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Einkaufszeitpunkt Alle Angaben in %

66 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Einkaufszeitpunkt - Alter 1.Platz 2.Platz 3.Platz Alle Angaben in %

67 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Einkaufszeitpunkt – nach Wohnort Alle Angaben in %

68 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Einkaufszeitpunkt – nach Verkehrsmitteln Alle Angaben in %

69 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Warenkorb

70 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Warenkorb Handwerker - DL Hifi / Elektronik Medikamente Kleidung / Schuhe Kfz- & Kfz-Zubehör Büromaterial Lebensmittel

71 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Warenkorb – TOPS regelmäßig & oft Handwerker - DL Hifi / Elektronik Medikamente Kleidung / Schuhe Kfz- & Kfz-Zubehör Büromaterial Lebensmittel Alle Angaben in %

72 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Warenkorb Jahre Jahre Handwerker - DL Hifi / Elektronik Medikamente Kleidung / Schuhe Kfz- & Kfz-Zubehör Büromaterial Lebensmittel 3. Platz

73 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Warenkorb – TOPS nach Geschlecht regelmäßig & oft weiblich männlich Alle Angaben in % Handwerker - DL Hifi / Elektronik Medikamente Kleidung / Schuhe Kfz- & Kfz-Zubehör Büromaterial Lebensmittel

74 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Warenkorb – TOPS nach Wohnort regelmäßig & oft Umland City-Bewohner Alle Angaben in % Handwerker - DL Hifi / Elektronik Medikamente Kleidung / Schuhe Kfz- & Kfz-Zubehör Büromaterial Lebensmittel

75 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Beurteilung der Angebotsverfügbarkeit Alle Angaben in %

76 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Beurteilung der Angebotsverfügbarkeit Alle Angaben in % Voll und ganz Geht so Überhaupt nicht

77 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Beurteilung der Angebotsverfügbarkeit Handwerker - DL Hifi / Elektronik Medikamente Kleidung / Schuhe Kfz- & Kfz-Zubehör Büromaterial Lebensmittel Medien

78 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Demotivatoren

79 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Demotivatoren Alle Angaben in %

80 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Wunsch-Shops

81 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Wunsch-Shops Alle Angaben in %

82 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Wunsch-Shops - Gesamtsieger ,8 41,3 35,5 Alle Angaben in %

83 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Wunsch-Shops - Alter Alle Angaben in %

84 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Wunsch-Shops - Geschlecht Alle Angaben in %

85 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Bekanntheitsgrad der Rheinhessen GmbH

86 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Bekanntheitsgrad der Rheinhessen GmbH nein ja Alle Angaben in %

87 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Assoziation Rheinhessen GmbH

88 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Assoziationen Rheinhessen GmbH Alle Angaben in %

89 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Assoziationen Rheinhessen GmbH Alle Angaben in % Gesellschaft zur Förderung des Tourismus Keine Assoziation oder falsche Antwort

90 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Informationsquellen

91 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Informationsquellen Alle Angaben in %

92 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Informationsquellen – nach Alter Alle Angaben in %

93 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Informationsquellen – nach Wohnort Alle Angaben in %

94 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Informationsgrad

95 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Informationsgrad Alle Angaben in %

96 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Informationsgrad – nach Wohnort Alle Angaben in %

97 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Anmeldung zum Newsletter

98 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Anmeldung zum Newsletter ja nein Alle Angaben in %

99 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Anmeldung zum Newsletter – nach Alter Alle Angaben in %

100 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Anmeldung zum Newsletter – nach Wohnort Alle Angaben in %

101 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Veranstaltungsakzeptanz

102 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Veranstaltungsakzeptanz

103 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Veranstaltungsakzeptanz – TOPS nach Alter Befragte 23-30jährige 16-22jährige Alle Angaben in %

104 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Veranstaltungsakzeptanz – TOPS nach Geschlecht Befragte weiblich männlich Alle Angaben in %

105 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Veranstaltungswünsche

106 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Veranstaltungswünsche Alle Angaben in %

107 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Agenda Präsentation Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response

108 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Resümee Kernassoziation Alzey Langweilig Attraktivitätsverlust von Alzey unbefriedigendes Parkplatzangebot schlechten Abschneiden der öffentlichen Verkehrsmittel Hemmschwelle für potentielle Besucher aus Umland Renovierung des Jugendzentrums Aufbau eines Kinocenters diskutieren Erörterung von fehlenden Sportmöglichkeiten für jährige Analyse Optimierungsmöglichkeiten Kulturangebot vor allem bei jährigen

109 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Resümee Investorensuche für zielgruppengerechtes Angebot an Cafes/Bars vor allem für jährige Nichtdeckung des Kleidungsbedarfs der Frauen Mainz Hinsichtlich Einkauf bessere Bewertung RHC als Alzeyer Innenstadt Alzeyer Innenstadt - unattraktiv wegen unbefriedigten Parkplatzmöglichkeiten / öffentliche Verkehrsmittel + zu geringer Auswahl - Versorgungskauf statt Erlebniskauf H&M + Foot Locker Magnetfeld

110 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Resümee zielgruppengerechtere Veranstaltungen jährige (Meh r Konzerte / Livemusik ) Steigerung Bekanntheitsgrad der Rheinhessen GmbH Informationsdefizit Veranstaltungen Vorschlag: Ausschilderung der FH Worms

111 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: Vorschlag Aufgabenstellung Studentengruppe Sommersemester 2005 Entwicklung und Evaluation von Umsetzungskonzepten auf Basis der Marktforschungsergebnisse dieser Studie

112 Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: The End Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit


Herunterladen ppt "Fachhochschule Worms © Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank Dornick Stand: 12.01.05 Projektgruppe Marketing: Positionierungsanalyse Alzey »Die 16 –"

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen