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26. November 2002 Christine Schubert, Melanie Moll und Sven Eppert Orga – Praxisinput Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit.

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1 26. November 2002 Christine Schubert, Melanie Moll und Sven Eppert Orga – Praxisinput Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit

2 Christine Schubert, Melanie Moll, Sven Eppert Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit Lufthansa Konzernstruktur Lufthansa Cargo Passage Airline Lufthansa City Line Catering PassageLogistikTechnik Lufthansa AG Touristik IT- Services Ground Services LSGCondor…… Lufthansa Technik

3 Christine Schubert, Melanie Moll, Sven Eppert Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit Umsetzung der Konzernstrategie Konzernstrategie: Weiterentwicklung zum "Aviation-Konzern" Wachstums- und Internationalisierungsstrategie Umsetzung: standardisierter Planungsablauf für alle Geschäftseinheiten bei der Lufthansa Cargo: Cargo-Strategieprozess (CSP)

4 Christine Schubert, Melanie Moll, Sven Eppert Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit Cargo-Strategieprozess I Kern- strategie- Workshop Konze rn- kenn- zahlen Inhaltliches Ergebnis: Bestätigung bzw. Neudefinition der Kernstrategie und Vision der LHC Vorgabe der Renditekennzahlen durch die Stabsabteilung "Strategische Konzernentwicklung"

5 Christine Schubert, Melanie Moll, Sven Eppert Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit Cargo-Strategieprozess II Entwicklung von Wachstumsszenarien auf Basis von regionalen und zentralen Marktanalysen Aufzeigen einer möglichen Deckungslücke bzw. Handlungsbedarf durch Abgleich zwischen potenziellem Marktwachstum und aktueller Kostenstruktur (GAP-Analyse) Kick- Off Meet ing Vorbe- reitung Cargo Strateg ie- Forum I Kern- strategie- Workshop Konze rn- kenn- zahlen Beginn der strategischen Markt- und Geschäftsplanung sowie Brainstorming zu strategischen Themen

6 Christine Schubert, Melanie Moll, Sven Eppert Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit Cargo-Strategieprozess III Strategische Vertriebsplanung und Serviceentwicklung Strategische Netzplanung Produktionsplanung Cargo Strate gie Forum I Vorbe - reitun g Cargo Strate gie Foru m II Kick- Off Meet ing Vorbe- reitung Cargo Strateg ie Forum I Kern- strategie- Workshop Konze rn- kenn- zahlen Festlegung von Marktschwerpunkten und Auswahl des zu realisierenden Wachstumsszenarios

7 Christine Schubert, Melanie Moll, Sven Eppert Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit Cargo-Strategieprozess IV Diskussion über Renditeanforderungen von Seiten des Konzerns und strategische Stossrichtung der Tochtergesellschaft Cargo Strate gie Forum II Beric ht an den Konze rnvor stand Cargo Strate gie Forum I Vorbe - reitun g Cargo Strate gie Foru m II Kick- Off Meet ing Vorbe- reitung Cargo Strateg ie Forum I Kern- strategie- Workshop Konze rn- kenn- zahlen Auswahl der zu realisierenden Umsetzungsvariante und Zusammenstellung einzelner Projektpläne zu strategischen Themen aus den Kernbereichen

8 Christine Schubert, Melanie Moll, Sven Eppert Lufthansa Cargo Der strategische Planungsprozess einer Geschäftseinheit Bezug zur Theorie Einfluss der Zentrale auf die Planung kleiner umfassend Wertsteigerungsansatz der Lufthansa AG Kontroll- und Steuerungseinfluss der Zentrale hoch gering flexibel strategisch straff finanzorientiert straff strategisch SYNERGIE MOBILISIERUNG Financial Control Strategic Planning


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