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AGOF e. V. Januar 2013 internet facts 2012-11. Grafiken zur Internetnutzung.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. Januar 2013 internet facts 2012-11. Grafiken zur Internetnutzung."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. Januar 2013 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

6 Seite 6 Soziodemografie: Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr

7 Seite 7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

8 Seite 8 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

9 Seite 9 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Mehr als 3 Jahre: 88,2% 2 bis 3 Jahre: 5,9% 1 bis 2 Jahre: 3,9% Weniger als 1 Jahr: 2,1%

10 Seite 10 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

11 Seite 11 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

12 Seite 12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Private s versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Wetter Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Essen, Trinken und Genießen …

13 Seite 13 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Seite 14 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

15 Seite 15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung …

16 Seite 16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

17 Seite 17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,3Bücher62,9 Schuhe67,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,3 Musik-CDs59,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,7 Filme auf DVDs, Videos58,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,0 Telekommunikationsprodukte58,6Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung48, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,7Bücher56,8 Bücher66,8Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,7 Schuhe63,8Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,4Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung40, Jahre60 Jahre und älter Bücher65,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen51,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,6Bücher50,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.60,3Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,6 Schuhe55,0Bahntickets39,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,1

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Schuhe Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe38,1Bücher47,7 Bücher34,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,5Damenbekleidung31,3 Musik-CDs29,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,9 Sportartikel, Sportgeräte24,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29, Jahre50-59 Jahre Bücher49,0Bücher40,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,0Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen31,0 Schuhe38,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,6 Damenbekleidung33,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,0 Herrenbekleidung31,9Damenbekleidung22, Jahre60 Jahre und älter Bücher52,5Bücher36,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,5Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen29,3 Spielwaren38,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,7 Damenbekleidung35,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen22,9 Schuhe34,6Bahntickets21,5

22 Seite 22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher 71,9 Damenbekleidung 69,6 Spielwaren 65,6 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,2 Herrenbekleidung 62,6 Musik-CDs 59,2 Babybedarf 57,4 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 57,1 Schuhe 57,1 Gewinnspiele 56,7 … Conversion Rates:

23 Rankings

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im November 2012 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA162,131,56 InteractiveMedia CCSP257,929,42 United Internet Media354,727,81 Axel Springer Media Impact454,427,66 eBay Advertising Group552,226,54 IP Deutschland650,225,54 SevenOne Media749,024,93 Ströer Interactive845,423,10 OMS945,022,86 G+J Electronic Media Sales1041,621,14 Yahoo! Deutschland1138,919,80 iq digital1236,318,45 ad pepper media1332,916,70 freeXmedia1430,315,41 SPIEGEL QC1530,115,31 Hi-Media Deutschland1628,214,36 Glam Media1721,410,90 Unister Media1820,910,60 Microsoft Advertising1920,010,17 Urban Media2017,38,82

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum September 2012 bis November 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA134,317,45 United Internet Media232,816,68 InteractiveMedia CCSP232,816,68 eBay Advertising Group429,014,72 Axel Springer Media Impact528,514,50 SevenOne Media625,612,99 IP Deutschland724,912,65 OMS821,410,88 Ströer Interactive920,010,15 Yahoo! Deutschland1018,79,49 G+J Electronic Media Sales1118,09,16 iq digital1216,48,32 SPIEGEL QC1313,97,07 freeXmedia1413,56,86 ad pepper media1511,86,02 Hi-Media Deutschland1611,25,71 Microsoft Advertising1710,85,50 Glam Media187,33,73 Unister Media196,73,41 Urban Media205,52,81

26 Seite 26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im November 2012 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

27 Methode

28 Seite 28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts


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