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Leserbefragung JagdKombi Nord/Süd

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Präsentation zum Thema: "Leserbefragung JagdKombi Nord/Süd"—  Präsentation transkript:

1 Leserbefragung JagdKombi Nord/Süd

2 Studiendesign

3 Studiendesign Zielsetzung:
Ermittlung von Daten der Leserschaft des Jagdkombi Nord/Süd sowie der beteiligten Verlage und deren Analyse, insbesondere im Hinblick auf: Zielgruppe: Leser/Abonnenten der jeweiligen Zeitschriftentitel Stichprobe: n = 150 Leser, je 30 Leser der 5 Zeitschriftentitel Methode: CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Zeitraum: Januar 2006 geplante Investitionen/Ausgaben in den Bereichen Waffen, Optik, Kleidung, Autos, Spirituosen, Hunde, Revier, ... bisherige Ausstattung mit/Verbrauch an Waffen, Optik, Kleidung, Autos, Spirituosen, Hunde, Revier, ... Anzahl der Mitleser und Nutzung von Wettbewerbstiteln Jäger & Fischer Rheinisch-Westfälischer Jäger HessenJäger Der Jäger in Baden-Württemberg Jagd in Bayern

4 Statistik

5 Rheinisch-Westfälischer Jäger Der Jäger in Baden-Württemberg
Statistik Gesamt Jäger & Fischer Rheinisch-Westfälischer Jäger HessenJäger Der Jäger in Baden-Württemberg Jagd in Bayern (n = 150) (n = 30) Beruf Pensionär/ Rentner 32 27 37 33 Angestellter 22 17 23 10 Beamter 13 3 Unternehmer 7 Freiberufler 9 Landwirt 5 Azubi/ Student/ Schüler 4 Arbeiter Hausfrau/-mann 1 Ø Alter (Jahre) 55 49 51 58 56 60 Frage 13 „Sagen Sie mir zum Schluss noch, wie alt Sie sind?“ Frage 14 „Und welcher Berufsgruppe gehören Sie an?“ n = Leser der Zeitschriften % Werte Ø Werte

6 Statistik nach Altersgruppen
bis 49 Jahre 50 bis 65 Jahre über 65 Jahre (n = 49) (n = 61) (n = 37) Beruf Pensionär/ Rentner - 21 94 Angestellter 33 26 Beamter 8 Unternehmer 18 3 Freiberufler 12 Landwirt 7 Azubi/ Student/ Schüler Arbeiter 4 Hausfrau/-mann Ø Alter (Jahre) 38 58 72 Frage 13 „Sagen Sie mir zum Schluss noch, wie alt Sie sind?“ Frage 14 „Und welcher Berufsgruppe gehören Sie an?“ n = Leser der Zeitschriften % Werte Ø Werte

7 Ergebnisse

8 Häufigkeit der Nutzung von Informationsquellen zur Jagdausrüstung
hin und wieder selten/ nie* häufig Kataloge/Prospekte Werbung im JagdKombi Nord/Süd (dem jeweiligen Titel) Fachgeschäfte Frage 1 „Wenn Sie an Ihre Jagdausrüstung denken, ich meine damit Waffen, Bekleidung, Optik usw., wie häufig nutzen Sie die folgenden Informations-quellen, um sich darüber zu informieren? Nutzen Sie die Informations-quellen häufig, hin und wieder oder selten/nie?“ n = 150 % Werte * inkl. w.n./keine Angabe Werbung in anderen Jagdzeitschriften Fachmessen Internet Werbung in Funk und Fernsehen

9 Häufig genutzte Informationsquellen zur Jagdausrüstung nach Altersgruppen
bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Kataloge/Prospekte Werbung im JagdKombi Nord/Süd (dem jeweiligen Titel) Fachgeschäfte Frage 1 „Wenn Sie an Ihre Jagdausrüstung denken, ich meine damit Waffen, Bekleidung, Optik usw., wie häufig nutzen Sie die folgenden Informations-quellen, um sich darüber zu informieren? Nutzen Sie die Informations-quellen häufig, hin und wieder oder selten/nie?“ n = Befragte % Werte Werbung in anderen Jagdzeitschriften Fachmessen Internet Werbung in Funk und Fernsehen

10 Bezugswege für Jagdausrüstung
Hauptbezugsweg (n = 150) alle Bezugswege (n = 150) im Fachgeschäft im Katalog Frage 2 „Wo kaufen Sie normaler-weise den größten Teil Ihrer Jagdausrüstung, Ihrer Jagdbekleidung und Ihrer Waffen?“ Frage 2a „Nutzen Sie die folgenden Bezugswege zumindest hin und wieder für den Einkauf von Ausrüstungs-gegenständen, Jagd-bekleidung oder Waffen?“ % Werte Mehrfachnennungen auf Messen im Internet auf sonstigen Wegen Anzahl Bezugswege

11 genutzte Bezugswege für Jagdausrüstung
Häufig genutzte Informationsquellen zur Jagdausrüstung - nach Nutzung der Bezugswege - genutzte Bezugswege für Jagdausrüstung Häufig genutzte Informationsquellen Katalog (n = 105) Messen (n = 45) Internet (n = 31) Fachgeschäft (n = 144) Kataloge/Prospekte 63 64 58 51 Werbung in regionaler Verbandszeitschrift 52 60 42 49 Werbung in anderen Jagdzeitschriften 32 40 19 29 Fachmessen 15 31 13 10 18 48 Fachgeschäfte 56 45 44 Fragen 1, 2, 2a n = Nutzer der Bezugswege % Werte Mehrfachnennungen

12 Häufigkeit des Einkaufs von Ausrüstungsgegenständen für die Jagd
zumindest alle zwei Jahre alle zwei bis drei Jahre alle drei bis vier Jahre seltener Jagdbekleidung Waffenpflegeset Messer Frage 3 „Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Zielfernrohr Spektiv Fernglas

13 Anteil Betriebe nach Altersgruppen die regelmäßig (innerhalb von 3 Jahren) Ausrüstungsgegenstände kaufen bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Jagdbekleidung Waffenpflegeset Messer Frage 3 „Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Zielfernrohr Spektiv Fernglas

14 Häufigkeit des Einkaufs von Ausrüstungsgegenständen für die Jagd
zumindest alle zwei Jahre alle zwei bis drei Jahre alle drei bis vier Jahre seltener Jagdbekleidung Waffenpflegeset Frage 3 „Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe * = Summe aus Fernglas, Spektiv, Zielfernrohr Messer Optik insgesamt*

15 Anteil Betriebe nach Altersgruppen die regelmäßig (innerhalb von 3 Jahren) Ausrüstungsgegenstände kaufen bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Jagdbekleidung Frage 3 „Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe * = Summe aus Fernglas, Spektiv, Zielfernrohr Waffenpflegeset Messer Optik insgesamt*

16 Jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände
bis 249 € 250 bis 499 € 500 bis 999 € 1000 bis 2999 € 3000 bis 5999 € 6000 € und mehr Ø Gesamtausgaben* 1696 € Waffen 326 € Waffenzubehör/ Munition 256 € Optik 87 € Jagdbekleidung 287 € Frage 4 „Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“ n = 150 % Werte * Summe aller Ausgaben Hunde/ Hundezubehör 236 € Jagdreisen 470 €

17 Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro - regional -
Gesamt (n = 150) Jäger & Fischer (n = 30) Rheinisch-Westfäl. Jäger (n = 30) Hessen- Jäger (n = 30) Der Jäger in Baden-Würt-temberg (n = 30) Jagd in Bayern (n = 30) Gesamtausgaben* 1662 € 1909 € 1253 € 1218 € 1920 € 2009 € Waffen 326 € 345 € 355 € 183 € 332 € 417 € Waffenzubehör/ Munition 256 € 329 € 133 € 201 € 286 € 329 € Optik 87 € 60 € 207 € 45 € 40 € 82 € Frage 4 „Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“ n = alle Befragte Ø Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe * Summe aller Ausgaben Jagdbekleidung 287 € 424 € 185 € 299 € 187 € 342 € Hunde/ Hundezubehör 236 € 647 € 90 € 194 € 76 € 173 € Jagdreisen 470 € 103 € 283 € 295 € 1000 € 667 €

18 Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro - regional -
Gesamt Jäger & Fischer Rheinisch-Westfäl. Jäger Hessen- Jäger Der Jäger in Baden-Würt-temberg Jagd in Bayern Gesamtausgaben* 1743 € 1975 € 1503 € 1218 € 1986 € 2009 € Waffen 1020 € 941 € 968 € 786 € 1244 € 1136 € Waffenzubehör/ Munition 300 € 353 € 181 € 251 € 330 € 353 € Optik 448 € 300 € 775 € 338 € 240 € 408 € Frage 4 „Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“ n = Befragte, die investieren Ø Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe * Summe aller Ausgaben Jagdbekleidung 342 € 439 € 278 € 310 € 267 € 380 € Hunde/ Hundezubehör 520 € 1142 € 300 € 364 € 284 € 288 € Jagdreisen 2202 € 775 € 4250 € 1265 € 2728 € 2500 €

19 Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro nach Altersgruppen
bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Gesamtausgaben* 2262 € 1609 € 1089 € Waffen 456 € 262 € 288 € Waffenzubehör/ Munition 354 € 197 € 242 € Optik 185 € 39 € 43 € Frage 4 „Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“ n = alle Befragte Ø Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe * Summe aller Ausgaben Jagdbekleidung 391 € 253 € 232 € Hunde/ Hundezubehör 448 € 149 € 118 € Jagdreisen 429 € 710 € 166 €

20 Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände der Leserschaft des JagdKombi Nord/Süd (hochgerechnet) Berechnungsgrundlage: Durchschnittliche Ausgaben pro Leser und Jahr x Anzahl Leser = (verkaufte Auflage) Unberücksichtigt bleibt, dass die Titel des JagdKombi nicht nur von einer Person gelesen werden sondern im Durchschnitt von 2,3 Personen. Waffen 55,9 Mio. € Waffenzubehör/ Munition 43,9 Mio. € Optik 14,92 Mio. € Jagdbekleidung 49,22 Mio. € Hunde/ Hundezubehör 40,47 Mio. € Jagdreisen 80,6 Mio. € Frage 4 „Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“

21 Pkw für die Fahrt ins Revier
benutzt einen Pkw Normalerweise benutzter Autotyp (n = 145) Limousine Kombi Frage 5 „Benutzen Sie zur Fahrt ins Revier oder für Hege- und Pflegemaßnahmen einen Pkw?“ Frage 6 „Welchen Autotyp benutzen Sie dabei normalerweise?“ Frage 6a „Welcher Hersteller bietet aus Ihrer Sicht die Geländewagen an, die für Sie persönlich für die Jagd am Besten geeignet sind?“ n = 150 % Werte Geländewagen (n = 77) Am besten geeigneter Geländewagenhersteller (Top 6) Suzuki Toyota Subaru Sonstige 27 % (z.B.: Nissan, KIA, Lada, BMW) Mercedes Ford Mitsubishi

22 Nächster geplanter Kauf von Waffen und Pkw
kurzfristig (innerhalb der nächsten 2 Jahre) mittelfristig (innerhalb der nächsten Jahre) langfristig (später als in 5 Jahren) Pkw (Limousine oder Kombi) (n = 150) Frage 7 „Wann steht bei Ihnen der nächste Kauf der folgenden Gegenstände an? Wird das eher kurzfristig – ich meine damit innerhalb der nächsten zwei Jahre – sein, innerhalb der nächsten drei bis fünf Jahre oder später?“ n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = nicht geplant * Geländewagennutzer Geländewagen (n = 77)* Waffen (n = 150)

23 Interesse an Anzeigen zu ... im JagdKombi Nord-Süd
sehr groß groß weniger groß Jagdausrüstung Waffen Jagdbekleidung Optik Hundeartikel Frage 8 „Wie interessant sind für Sie Anzeigen zu folgenden Produkten in ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*)? Sind diese sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Autos Jagdreisen Nahrungsmittel Spirituosen

24 Anzeigen zu ... im JagdKombi Nord-Süd sind interessant nach Altergruppen
bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Jagdausrüstung Waffen Jagdbekleidung Optik Hundeartikel Frage 8 „Wie interessant sind für Sie Anzeigen zu folgenden Produkten in ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*)? Sind diese sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“ n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Autos Jagdreisen Nahrungsmittel Spirituosen

25 Interesse an Beilagen/Einheftern zu ...
sehr groß groß weniger groß Jagdbekleidung Jagdausrüstung Waffen Optik Frage 9 „Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Hundeartikel Jagdreisen Autos

26 Beilagen/Einheftern zu
Beilagen/Einheftern zu ... in Zeitschriften sind interessant nach Altergruppen bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Jagdbekleidung Jagdausrüstung Waffen Optik Frage 9 „Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“ n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Hundeartikel Jagdreisen Autos

27 Interesse an Werbung insgesamt (Anzeigen/Beilagen/Einheftern) zu ...
sehr groß groß weniger groß Jagdbekleidung Jagdausrüstung Waffen Optik Fragen 8 und 9 „Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Hundeartikel Jagdreisen Autos

28 Werbung (Anzeigen/Beilagen/Einhefter) zu
Werbung (Anzeigen/Beilagen/Einhefter) zu ... in Zeitschriften sind interessant -nach Altergruppen bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Jagdbekleidung Jagdausrüstung Waffen Optik Fragen 8 und 9 „Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“ n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Hundeartikel Jagdreisen Autos

29 Einstellung zu Werbung
trifft teilweise zu trifft nicht zu trifft zu Farbige Anzeigen fallen stärker auf als Schwarz-Weiß-Anzeigen. Werbung muss sein, damit Hersteller auf Ihre Produkte aufmerksam machen können. Werbung ist für mich eine wichtige Mög-lichkeit, mich über Produktneuheiten zu informieren. Anzeigen mit passenden Fachartikeln sind besonders nützlich. Frage 10 „Ich werde Ihnen jetzt einige Aussagen vorlesen. Bitte sagen Sie mir, ob diese für Sie voll und ganz zutreffen, teilweise zutreffen oder überhaupt nicht zutreffen.“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Anzeigen auf der hinteren Umschlagseite fallen mir besonders auf. Werbung hat Einfluss auf meine Kaufentscheidung. Beilagen und Beihefter sind für mich besonders hilfreich.

30 Einstellung zu Werbung nach Altersgruppen - trifft zumindest teilweise zu -
bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Farbige Anzeigen fallen stärker auf als Schwarz-Weiß-Anzeigen. Werbung muss sein, damit Hersteller auf Ihre Produkte aufmerksam machen können. Werbung ist für mich eine wichtige Mög-lichkeit, mich über Produktneuheiten zu informieren. Anzeigen mit passenden Fachartikeln sind besonders nützlich. Frage 10 „Ich werde Ihnen jetzt einige Aussagen vorlesen. Bitte sagen Sie mir, ob diese für Sie voll und ganz zutreffen, teilweise zutreffen oder überhaupt nicht zutreffen.“ n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Anzeigen auf der hinteren Umschlagseite fallen mir besonders auf. Werbung hat Einfluss auf meine Kaufentscheidung. Beilagen und Beihefter sind für mich besonders hilfreich.

31 Anzahl Leser Alleinleser 1 Mitleser 2 Mitleser 3 Mitleser Leserzahl Ø
Jäger & Fischer 2,4 Rheinisch-Westfälischer Jäger 1,8 HessenJäger 2,3 Der Jäger in Baden-Württemberg Jagd in Bayern 3,0 Frage 11 „Denken Sie jetzt bitte einmal an die Zeitschrift ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*). Wie viele Personen außer Ihnen lesen Ihr Exemplar der ... (regionale Verbandszeitschrift nennen*) zumindest hin und wieder?“ n = 150 % Werte 4 Mitleser 5 Mitleser und mehr Ø Anzahl Leser 2,3

32 Zusätzliche gelesene Jagdzeitschriften
Wild und Hund Pirsch Deutsche Jagd Zeitung Jäger Sonstiges (unsere Jagd, Der Jagdgebrauchshund, Jagen weltweit...) Frage 12 „Und außer der ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*), welche der folgenden Spezialzeitschriften lesen Sie noch regelmäßig?“ n = 150 % Werte Keine Ø Anzahl Zusatztitel 1,3


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