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Marktforschung Marketingberatung Leserbefragung JagdKombi Nord/Süd.

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Präsentation zum Thema: "Marktforschung Marketingberatung Leserbefragung JagdKombi Nord/Süd."—  Präsentation transkript:

1 Marktforschung Marketingberatung Leserbefragung JagdKombi Nord/Süd

2 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd2 Studiendesign

3 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd3 Studiendesign Zielsetzung:Ermittlung von Daten der Leserschaft des Jagdkombi Nord/Süd sowie der beteiligten Verlage und deren Analyse, insbesondere im Hinblick auf: Zielgruppe:Leser/Abonnenten der jeweiligen Zeitschriftentitel Stichprobe:n = 150 Leser, je 30 Leser der 5 Zeitschriftentitel Methode:CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Zeitraum:Januar 2006 geplante Investitionen/Ausgaben in den Bereichen Waffen, Optik, Kleidung, Autos, Spirituosen, Hunde, Revier,... bisherige Ausstattung mit/Verbrauch an Waffen, Optik, Kleidung, Autos, Spirituosen, Hunde, Revier,... Anzahl der Mitleser und Nutzung von Wettbewerbstiteln Jäger & Fischer Rheinisch-Westfälischer Jäger HessenJäger Der Jäger in Baden-Württemberg Jagd in Bayern

4 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd4 Statistik

5 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd5 GesamtJäger & Fischer Rheinisch- Westfälischer Jäger HessenJägerDer Jäger in Baden- Württemberg Jagd in Bayern (n = 150)(n = 30) Beruf Pensionär/ Rentner 322737 2733 Angestellter221723332710 Beamter13103 33 Unternehmer101310 7 Freiberufler910701710 Landwirt5100737 Azubi/ Student/ Schüler 4017300 Arbeiter370070 Hausfrau/- mann 170000 Ø Alter (Jahre) 554951585660 Statistik Frage 13 Sagen Sie mir zum Schluss noch, wie alt Sie sind? Frage 14 Und welcher Berufsgruppe gehören Sie an? n = Leser der Zeitschriften % Werte Ø Werte

6 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd6 bis 49 Jahre50 bis 65 Jahreüber 65 Jahre (n = 49)(n = 61)(n = 37) Beruf Pensionär/ Rentner-2194 Angestellter3326- Beamter826- Unternehmer1883 Freiberufler1283 Landwirt87- Azubi/ Student/ Schüler 12-- Arbeiter43- Hausfrau/-mann4-- Ø Alter (Jahre)385872 Statistik nach Altersgruppen Frage 13 Sagen Sie mir zum Schluss noch, wie alt Sie sind? Frage 14 Und welcher Berufsgruppe gehören Sie an? n = Leser der Zeitschriften % Werte Ø Werte

7 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd7 Ergebnisse

8 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd8 Häufigkeit der Nutzung von Informationsquellen zur Jagdausrüstung Frage 1 Wenn Sie an Ihre Jagdausrüstung denken, ich meine damit Waffen, Bekleidung, Optik usw., wie häufig nutzen Sie die folgenden Informations- quellen, um sich darüber zu informieren? Nutzen Sie die Informations- quellen häufig, hin und wieder oder selten/nie? n = 150 % Werte *inkl. w.n./keine Angabe Kataloge/Prospekte Werbung in anderen Jagdzeitschriften Fachmessen Fachgeschäfte Werbung im JagdKombi Nord/Süd (dem jeweiligen Titel) Werbung in Funk und Fernsehen Internet häufig hin und wieder selten/ nie*

9 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd9 Häufig genutzte Informationsquellen zur Jagdausrüstung nach Altersgruppen Frage 1 Wenn Sie an Ihre Jagdausrüstung denken, ich meine damit Waffen, Bekleidung, Optik usw., wie häufig nutzen Sie die folgenden Informations- quellen, um sich darüber zu informieren? Nutzen Sie die Informations- quellen häufig, hin und wieder oder selten/nie? n = Befragte % Werte Kataloge/Prospekte Werbung in anderen Jagdzeitschriften Fachmessen Fachgeschäfte Werbung im JagdKombi Nord/Süd (dem jeweiligen Titel) Werbung in Funk und Fernsehen Internet bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37)

10 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd10 Bezugswege für Jagdausrüstung Frage 2 Wo kaufen Sie normaler- weise den größten Teil Ihrer Jagdausrüstung, Ihrer Jagdbekleidung und Ihrer Waffen? Frage 2a Nutzen Sie die folgenden Bezugswege zumindest hin und wieder für den Einkauf von Ausrüstungs- gegenständen, Jagd- bekleidung oder Waffen? % Werte Mehrfachnennungen Hauptbezugsweg (n = 150) alle Bezugswege (n = 150) im Fachgeschäft im Katalog im Internet auf Messen auf sonstigen Wegen Anzahl Bezugswege

11 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd11 Häufig genutzte Informationsquellen zur Jagdausrüstung - nach Nutzung der Bezugswege - genutzte Bezugswege für Jagdausrüstung Häufig genutzte Informationsquellen Katalog (n = 105) Messen (n = 45) Internet (n = 31) Fachgeschäft (n = 144) Kataloge/Prospekte 63645851 Werbung in regionaler Verbandszeitschrift 52604249 Werbung in anderen Jagdzeitschriften 32401929 Fachmessen 15311913 Internet 10184813 Fachgeschäfte 42564544 Fragen 1, 2, 2a n =Nutzer der Bezugswege % Werte Mehrfachnennungen

12 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd12 Häufigkeit des Einkaufs von Ausrüstungsgegenständen für die Jagd Frage 3 Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener? n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Zielfernrohr Spektiv Waffenpflegeset Fernglas Messer Jagdbekleidung zumindest alle zwei Jahre alle zwei bis drei Jahre alle drei bis vier Jahre seltener

13 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd13 Anteil Betriebe nach Altersgruppen die regelmäßig (innerhalb von 3 Jahren) Ausrüstungsgegenstände kaufen Frage 3 Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener? n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Zielfernrohr Spektiv Waffenpflegeset Fernglas Messer Jagdbekleidung bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37)

14 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd14 Häufigkeit des Einkaufs von Ausrüstungsgegenständen für die Jagd Frage 3 Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener? n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe * = Summe aus Fernglas, Spektiv, Zielfernrohr Optik insgesamt* Waffenpflegeset Messer Jagdbekleidung zumindest alle zwei Jahre alle zwei bis drei Jahre alle drei bis vier Jahre seltener

15 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd15 Anteil Betriebe nach Altersgruppen die regelmäßig (innerhalb von 3 Jahren) Ausrüstungsgegenstände kaufen Frage 3 Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener? n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe * = Summe aus Fernglas, Spektiv, Zielfernrohr bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37) Optik insgesamt* Waffenpflegeset Messer Jagdbekleidung

16 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd16 Jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände Frage 4 Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs- gegenstände aus? n = 150 % Werte * Summe aller Ausgaben Waffen Optik Hunde/ Hundezubehör Waffenzubehör/ Munition Jagdbekleidung Jagdreisen 500 bis 999 1000 bis 2999 3000 bis 5999 6000 und mehr 250 bis 499 326 87 287 236 470 256 Øbis 249 Gesamtausgaben* 1696

17 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd17 Hessen- Jäger (n = 30) Der Jäger in Baden-Würt- temberg (n = 30) Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro - regional - Waffen Optik Hunde/ Hundezubehör Waffenzubehör/ Munition Jagdbekleidung Jagdreisen Rheinisch- Westfäl. Jäger (n = 30) Jagd in Bayern (n = 30) Jäger & Fischer (n = 30) Gesamt (n = 150) Frage 4 Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs- gegenstände aus? n = alle Befragte Ø Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe *Summe aller Ausgaben Gesamtausgaben* 326 87 287 236 470 256 1662 345 60 424 647 103 329 1909 355 207 185 90 283 133 1253 183 45 299 194 295 201 1218 332 40 187 76 1000 286 1920 417 82 342 173 667 329 2009

18 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd18 Hessen- Jäger Der Jäger in Baden-Würt- temberg Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro - regional - Waffen Optik Hunde/ Hundezubehör Waffenzubehör/ Munition Jagdbekleidung Jagdreisen Rheinisch- Westfäl. Jäger Jagd in Bayern Jäger & Fischer Gesamt Frage 4 Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs- gegenstände aus? n =Befragte, die investieren Ø Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe *Summe aller Ausgaben Gesamtausgaben* 1020 448 342 520 2202 300 1743 941 300 439 1142 775 353 1975 968 775 278 300 4250 181 1503 786 338 310 364 1265 251 1218 1244 240 267 284 2728 330 1986 1136 408 380 288 2500 353 2009

19 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd19 Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro nach Altersgruppen Waffen Optik Hunde/ Hundezubehör Waffenzubehör/ Munition Jagdbekleidung Jagdreisen Frage 4 Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs- gegenstände aus? n = alle Befragte Ø Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe *Summe aller Ausgaben Gesamtausgaben* 456 185 391 448 429 354 2262 262 39 253 149 710 197 1609 288 43 232 118 166 242 1089 bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37)

20 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd20 Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände der Leserschaft des JagdKombi Nord/Süd (hochgerechnet) Waffen Optik Hunde/ Hundezubehör Waffenzubehör/ Munition Jagdbekleidung Jagdreisen Frage 4 Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs- gegenstände aus? 55,9 Mio. 14,92 Mio. 49,22 Mio. 40,47 Mio. 80,6 Mio. 43,9 Mio. Berechnungsgrundlage: Durchschnittliche Ausgaben pro Leser und Jahr x Anzahl Leser = 171.486 (verkaufte Auflage) Unberücksichtigt bleibt, dass die Titel des JagdKombi nicht nur von einer Person gelesen werden sondern im Durchschnitt von 2,3 Personen.

21 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd21 Normalerweise benutzter Autotyp Pkw für die Fahrt ins Revier benutzt einen Pkw Frage 5 Benutzen Sie zur Fahrt ins Revier oder für Hege- und Pflegemaßnahmen einen Pkw? Frage 6 Welchen Autotyp benutzen Sie dabei normalerweise? Frage 6a Welcher Hersteller bietet aus Ihrer Sicht die Geländewagen an, die für Sie persönlich für die Jagd am Besten geeignet sind? n = 150 % Werte Limousine Kombi Geländewagen Suzuki Toyota Subaru Ford Mitsubishi Am besten geeigneter Geländewagenhersteller (Top 6) (n = 145) (n = 77) Sonstige 27 % (z.B.: Nissan, KIA, Lada, BMW) Mercedes

22 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd22 Nächster geplanter Kauf von Waffen und Pkw Pkw (Limousine oder Kombi) (n = 150) Geländewagen (n = 77)* Waffen (n = 150) kurzfristig (innerhalb der nächsten 2 Jahre) mittelfristig (innerhalb der nächsten 3 - 5 Jahre) langfristig (später als in 5 Jahren) Frage 7 Wann steht bei Ihnen der nächste Kauf der folgenden Gegenstände an? Wird das eher kurzfristig – ich meine damit innerhalb der nächsten zwei Jahre – sein, innerhalb der nächsten drei bis fünf Jahre oder später? n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = nicht geplant *Geländewagennutzer

23 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd23 Interesse an Anzeigen zu... im JagdKombi Nord-Süd Frage 8 Wie interessant sind für Sie Anzeigen zu folgenden Produkten in... (regionale Verbands- zeitschrift nennen*)? Sind diese sehr interessant, interessant oder weniger interessant? n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Waffen Jagdausrüstung Autos Jagdreisen Optik Jagdbekleidung Hundeartikel sehr großgroßweniger groß Spirituosen Nahrungsmittel

24 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd24 Anzeigen zu... im JagdKombi Nord-Süd sind interessant nach Altergruppen Frage 8 Wie interessant sind für Sie Anzeigen zu folgenden Produkten in... (regionale Verbands- zeitschrift nennen*)? Sind diese sehr interessant, interessant oder weniger interessant? n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Waffen Jagdausrüstung Autos Jagdreisen Optik Jagdbekleidung Hundeartikel Spirituosen Nahrungsmittel bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37)

25 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd25 Interesse an Beilagen/Einheftern zu... Frage 9 Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant? n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Waffen Jagdausrüstung Autos Jagdreisen Optik Jagdbekleidung Hundeartikel sehr großgroßweniger groß

26 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd26 Beilagen/Einheftern zu... in Zeitschriften sind interessant nach Altergruppen Frage 9 Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant? n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Waffen Jagdausrüstung Autos Jagdreisen Optik Jagdbekleidung Hundeartikel bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37)

27 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd27 Interesse an Werbung insgesamt (Anzeigen/Beilagen/Einheftern) zu... Fragen 8 und 9 Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant? n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Waffen Jagdausrüstung Autos Jagdreisen Optik Jagdbekleidung Hundeartikel sehr großgroßweniger groß

28 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd28 Werbung (Anzeigen/Beilagen/Einhefter) zu... in Zeitschriften sind interessant -nach Altergruppen Fragen 8 und 9 Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant? n = Befragte % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Waffen Jagdausrüstung Autos Jagdreisen Optik Jagdbekleidung Hundeartikel bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37)

29 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd29 Frage 10 Ich werde Ihnen jetzt einige Aussagen vorlesen. Bitte sagen Sie mir, ob diese für Sie voll und ganz zutreffen, teilweise zutreffen oder überhaupt nicht zutreffen. n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Werbung muss sein, damit Hersteller auf Ihre Produkte aufmerksam machen können. Werbung ist für mich eine wichtige Mög- lichkeit, mich über Produktneuheiten zu informieren. Farbige Anzeigen fallen stärker auf als Schwarz-Weiß-Anzeigen. Anzeigen mit passenden Fachartikeln sind besonders nützlich. Werbung hat Einfluss auf meine Kaufentscheidung. Anzeigen auf der hinteren Umschlagseite fallen mir besonders auf. Beilagen und Beihefter sind für mich besonders hilfreich. Einstellung zu Werbung trifft zu trifft teilweise zu trifft nicht zu

30 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd30 Frage 10 Ich werde Ihnen jetzt einige Aussagen vorlesen. Bitte sagen Sie mir, ob diese für Sie voll und ganz zutreffen, teilweise zutreffen oder überhaupt nicht zutreffen. n = 150 % Werte Differenz zu 100 % = keine Angabe Werbung muss sein, damit Hersteller auf Ihre Produkte aufmerksam machen können. Werbung ist für mich eine wichtige Mög- lichkeit, mich über Produktneuheiten zu informieren. Farbige Anzeigen fallen stärker auf als Schwarz-Weiß-Anzeigen. Anzeigen mit passenden Fachartikeln sind besonders nützlich. Werbung hat Einfluss auf meine Kaufentscheidung. Anzeigen auf der hinteren Umschlagseite fallen mir besonders auf. Beilagen und Beihefter sind für mich besonders hilfreich. Einstellung zu Werbung nach Altersgruppen - trifft zumindest teilweise zu - bis 49 Jahre (n = 49) 50 bis 65 Jahre (n = 61) über 65 Jahre (n = 37)

31 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd31 Anzahl Leser 2,3 Frage 11 Denken Sie jetzt bitte einmal an die Zeitschrift... (regionale Verbands- zeitschrift nennen*). Wie viele Personen außer Ihnen lesen Ihr Exemplar der... (regionale Verbandszeitschrift nennen*) zumindest hin und wieder? n = 150 % Werte Alleinleser 2 Mitleser 1 Mitleser 3 Mitleser Ø Anzahl Leser 4 Mitleser 5 Mitleser und mehr LeserzahlØ Jäger & Fischer2,4 Rheinisch-Westfälischer Jäger1,8 HessenJäger2,3 Der Jäger in Baden-Württemberg1,8 Jagd in Bayern3,0

32 Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd32 Pirsch Deutsche Jagd Zeitung Keine Wild und Hund Jäger Sonstiges (unsere Jagd, Der Jagdgebrauchshund, Jagen weltweit...) Zusätzliche gelesene Jagdzeitschriften Frage 12 Und außer der... (regionale Verbands- zeitschrift nennen*), welche der folgenden Spezialzeitschriften lesen Sie noch regelmäßig? n = 150 % Werte 1,3Ø Anzahl Zusatztitel


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