MULTI SCREEN FREQUENCY CAPPING

Präsentation zum Thema: "MULTI SCREEN FREQUENCY CAPPING"—  Präsentation transkript:

1 MULTI SCREEN FREQUENCY CAPPING
Reichweiten- und Effizienzvorteile im Kampagnenergebnis durch endgeräte-übergreifende Kontaktdosierung

2 ►Effiziente Multi-Screen-Kampagnenplanung über alle Devices
Multi Screen Frequency Capping für optimale Kontaktdosierung über alle Screens hinweg Neben Multi Screen Targeting und Storytelling sowie Screen-Size-optimierten Werbeformaten bietet United Internet Media auch Multi Screen Frequency Capping, d. h. synchronisiertes Frequency Capping über alle von einem Nutzer verwendeten Endgeräte hinweg. Optimale Kontaktfrequenzen können also übergreifend und unabhängig davon geplant werden, auf welchen Devices der Nutzer erreicht wird. ►Effiziente Multi-Screen-Kampagnenplanung über alle Devices

3 Wie wird Multi Screen Frequency Capping technisch ermöglicht?
Durch die datenschutzkonforme Zusammenführung bis dato getrennter Profile! Über einen pseudonymisierten Schlüssel – den Unique Key – werden die stationären und mobilen Profile zusammengeführt. User U Datenschutz konforme Zusammenführung der Profile via Unique Key* Durch die datenschutzkonforme Zusammenführung bis dato getrennter Profile! Über einen pseudonymisierten Schlüssel – werden die stationären und mobilen Profile zusammengeführt. Nutzungsverhalten auf unterschiedlichen Screens Profil U1 Profil U2 Profil U3 Multi-Screen-Profil User U

4 Multi Screen Frequency Capping (MSFC) optimiert die Aussteuerung…
Kampagne, Laufzeit 1 Monat, Frequency Capping = 2 „herkömmliches“ FC auf Clients MSFC auf User („Unique Key“) AI AI FC MSFC „Herkömmliches“ FC bezieht sich auf Clients, und greift daher erst, wenn ein Client zwei mal erreicht wurde. Bezogen auf den User, der hinter den Clients steckt, heißt das jedoch, dass er mit einem Vielfachen der gewünschten Kontakte erreicht werden kann (im Beispiel bei 3 Clients und FC 2 bis zu OTS = 6 („Opportunity to see“)) MSFC (Multi Screen Frequency Capping) hingegen bezieht sich auf den Unique Key des Users unabhängig von seinen Clients bzw. Devices. Sobald der User zwei mal erreicht wurde, greift das FC OTS = 6 OTS = 4 OTS = 2

5 Kampagne, Laufzeit 1 Monat, Frequency Capping = 2
… und erhöht damit Reichweite und Effizienz Kampagne, Laufzeit 1 Monat, Frequency Capping = 2 + 29% Reichweite + 22% Effizienz Mediaplanergebnis: Reichweite in Mio. Tausend-Nutzer-Preis in € Im Mediaplanergebnis heißt das: Werbekunden bekommen bei gleichem Budget mit MSFC mehr User mit der gewünschten Kontaktfrequenz (Nettoreichweite steigt), da beim „herkömmlichen“ FC verhältnismäßig weniger User mit einer höheren Kontaktfrequenz erreicht werden. Dies führt zu einer wesentlich höheren Effizienz im Zielgruppeneinkauf aufgrund höherer Nettoreichweite zum gleichen Preis (TNP sinkt)

6 Vorteile von Multi Screen Frequency Capping gegenüber „herkömmlichem“ FC
Mit „herkömmlichem“ FC auf Unique Clients werden in einem Online-Mediaplan (der i. d. R. FC auf Basis der Unique User berechnet) de facto … die errechneten Durchschnittskontakte unterschätzt, die geplante Netto-Reichweite überschätzt, und der Tausend-Nutzer-Preis niedriger berechnet, als er eigentlich ist. Mit Multi Screen Frequency Capping auf Unique User hingegen… kann die gewünschte Kontaktdosis/User Device-übergreifend und wie im Plan berechnet ausgesteuert werden, wird die geplante Nettoreichweite in Unique Usern erreicht, und ist damit höher als bei Aussteuerung mit „herkömmlichem“ FC ist der Tausend-Nutzer-Preis niedriger als bei Aussteuerung mit „herkömmlichem“ FC. werden bei gleichem Budget mehr Transaktionen erzielt.

7 »Wir haben den Ansatz geprüft und stehen diesem positiv gegenüber
»Wir haben den Ansatz geprüft und stehen diesem positiv gegenüber. Die Betrachtung der Uniques anstelle der Impressions als Leistungsparameter kann sowohl auf die Kosteneffizienz als auch auf die Reichweite von Branding-Kampagnen einen positiven Beitrag leisten.» Oliver Migge – Manager Digital Ebiquity Germany GmbH

8 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit