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© Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013 Auf den Punkt! Launchkonzept sens.it HD Giengen, 29. Oktober 2013 © Teamwork One Werbeagentur.

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1 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Auf den Punkt! Launchkonzept sens.it HD Giengen, 29. Oktober 2013 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

2 Die Aufgabe. Zeigen Sie auf, wie Sie die Kommunikation für den Launch des neuen sens.it HD von Alligator in Deutschland und Europa anpacken. Gehen Sie dabei auch auf die Pressearbeit ein. Ein Budget ist nicht vorgegeben.

3 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Darum geht´s. Neuer Markt, neue Zielgruppe, neues Marken-Signet, international, high-tech: sens.it HD stellt für Alligator eine zukunftsträchtige Möglichkeit der Geschäftsfelderweiterung im Nutzfahrzeugbereich dar. Das avisierte Kundenpotenzial beläuft sich in Europa und Nordamerika auf rund 13 Mio. Nutzfahrzeuge. Für die Umsetzung im Markt braucht es neue, direkte Wege. Alligator muss dafür eine hohe Kompetenz im Flottenmanage- ment-Umfeld erwerben.

4 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K So sieht´s aus. sens.it HD. sens.it HD ist eine Plattform für Reifenmanagement. Es:  verbindet Fahrzeug, Router, Sensor und Reifen.  dokumentiert Reifendruck und -temperatur sowie Profiltiefe.  erstellt eine Reifenstatistik und analysiert die Daten.  verwaltet Reifen und Räder.  aktualisiert die Fahrzeugkonfiguration.  liefert Flottenmanagement-Dienste. Der Einzelsensor sens.it HD kostet ca. 40 Euro. Der Gesamt- preis liegt für Endverbraucher bei rund 800 Euro pro Einheit. Das System spart Treibstoff-, Reifen- und Reifenpannenkosten ein und reduziert den CO2-Ausstoß.

5 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K So sieht´s aus. Die Zielgruppen.  Fahrzeugflotten, mit unterschiedlichen Motiven: Reifendruckkontrollsystem, Fahrerwechsel, Save & Green  Industrieanlagen wie Häfen und Flughäfen  Anbieter von Reifenleasing bzw. Kilometerpreisverträgen  Telematik-Systemanbieter

6 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K So sieht´s aus. Zusätzlich innovativ. Der Reifendrucksensor ist der kleinste Sensor im Markt für LKW (18g, 5 cm). Die Befestigung erfolgt am Ventil über eine Schraubverbindung – oder mit einem Nylongurt um die Felge (Patentanmeldung).

7 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K So sieht´s aus. Timing. Die Markteinführung ist für das Frühjahr 2014 vorgesehen. Die REIFEN in Essen ist die geeignete Plattform ( ).

8 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K So sieht´s aus. Weitere Aktivitäten. Vor der REIFEN:  Praxistests, auch unter winterlichen Bedingungen  Kundenbesuche Nach der REIFEN:  Erste Erfahrungsberichte  Teilnahme IAA Nutzfahrzeuge ( )

9 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Wir überlegten uns. sens.it HD revolutioniert den Flottenmarkt. Das System ist innovativ, effizient und nachhaltig. Und doch verkauft es sich nicht allein. Die Zielgruppe muss 1.von dem neuen System erfahren, 2.Vertrauen in Alligator und die Qualität des Produkts gewinnen und 3.von der Effizienz überzeugt werden. Wir schaffen Welten, die sens.it HD erlebbar machen. Mit allen Vorteilen. Und überzeugen die Zielgruppe, dass sens.it HD die Sicher- heit erheblich erhöht und dabei die Kosten massiv senkt.

10 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Auf den Punkt! Das ist unser roter Faden für die Kommunikationsaktivitäten. Wir realisieren effiziente Aktivitäten, kommunizieren klar und offen, agieren schnell und direkt, überzeugen mit Taten.

11 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Jetzt geht´s los.

12 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Neuer Markt, neue Zielgruppe, neues Marken-Signet, international, high tech: How to get the idea?

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17 Das Key Visual zum Launch.

18 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

19 Eine Key Note zum Launch.

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21 Key Visual & Key Note.

22 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

23 Die Teaser-Anzeige zum Launch.

24 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

25 Funktioniert auch in US-Version.

26 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

27 Wie sieht das Design einer sens.it HD-Verpackung aus?

28 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

29 Vkf-Anzeige, Poster, Produktfolder, LKW-Aufkleber.

30 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Vkf-Anzeige

31 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Poster

32 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Produktfolder

33 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

34 Wie präsentieren wir sens.it HD auf Messen anschaulich und attraktiv?

35 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K. 2013

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37 Die Presse- / Angebotsmappe.

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39 Apropos Pressemappe: Die Pressearbeit.

40 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Basisausrüstung. Pressemappe und Pressepapier Fact Sheet sens.it HD Porträt Alligator Q&A-Liste Kernbotschaften Personalisierter Medienverteiler (u.a. Auto, Räder Reifen - Gummibereifung, Busmagazin, güterverkehr, Fernfahrer, lastauto omnibus, Neue Reifenzeitung, nfm, transport, Verkehrsrundschau) plus dazu die europäischen Fachmedien Ausschnittdienst

41 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Neugierig machen! Medien und potenzielle Kunden Kurztext für die Vorberichterstattung zur REIFEN: sens.it HD revolutioniert ab sofort das Reifenmanagement! Für die Medien dazu eine Einladung zur Präsentation von sens.it HD! Telefonischer Nachfass wegen Berichterstattung und Teilnahme

42 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K We proudly present! Wie den Kunden stellen wir auch den Journalisten sens. it HD direkt am Stand vor. Den geeigneten Termin checken wir mit der Messegesell- schaft. Idealerweise veranstalten wir ein Pressefrühstück. Zusätzlich vereinbaren wir One-to-One-Interviews: für Jour- nalisten, die nicht am Pressefrühstück teilnehmen können. Als Handout bereiten wir eine Pressemappe vor (deutsch und englisch) – mit: -Presseinformation sens.it HD inkl. Kostenbeispiel und Testergebnissen -Porträt Alligator -Fact Sheet Alligator -Servicefax -Bild-CD

43 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Nach der REIFEN. Sollte es Redaktionen geben, die sens.it HD auf der REIFEN nicht persönlich erleben konnten: -Direkt im Anschluss versenden wir die Pressemappe auf elektronischem Weg. -Gewinnt sens.it HD den Innovation Award, haben wir gleich einen weiteren Anlass für eine Presseinformation. Mit Prio-Medien, die unter Umständen auf der Messe nicht da waren, vereinbaren wir einen Redaktionsbesuch.

44 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Ein Wiedersehen auf der IAA! Zwischen der REIFEN und der IAA liegen gute drei Monate. Die Journalisten sind sicher neugierig, wie sich sens.it HD entwickelt hat. So laden wir erneut auf den Stand ein. Bestenfalls haben wir nun schon Anwender dabei, die aus der Praxis berichten und die Produktfakten untermauern können.

45 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Kontinuierliche Berichterstattung sichern! Ziel ist, die Bekanntheit von sens.it HD auf- und auszubauen. Das gelingt mit regelmäßigen Press ings: -Aktuelle Testergebnisse -Case Studies / Kundenporträts -Produktweiterentwicklung -Experteninterviews An die Redaktionen gehen jeweils ein aktueller Pressetext und passendes Bildmaterial. Der Versand erfolgt per Mail. Wir fassen telefonisch nach. Der Rhythmus – alle sechs bis acht Wochen. Und damit natürlich auch schon zwischen den beiden Messen.

46 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Soweit zur Pressearbeit. Die Kontinuität macht den Erfolg aus. Haben die Journalisten sens.it HD im Kopf und sind von dem System überzeugt, rufen sie auch aktiv an, wenn sie einen Experten für ein bestimmtes Thema brauchen. Wir sorgen dafür, dass alle Redaktionen jeweils schnell und zuverlässig bedient werden – und unterstützen Sie rundum oder punktuell...

47 © Teamwork One Werbeagentur GmbH & uschi vogg_PR e.K Noch ein Blick auf: Online & Mobile.

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51 Und: Trailer / Auflieger sollten die Marke auf jeden Fall transportieren.

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53 Wir sind startklar und freuen uns auf Ihr Signal! Herzlichen Dank! Teamwork One Werbeagentur GmbH Gotzinger Straße München uschi vogg_PR e.K. Klenzestraße München


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