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Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011.

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1 Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai 2011

2 Seite 2 Inhalt 1.Management Summary 2.Zielsetzung / Studiensteckbrief 3.Vorstellung der Kundenpotenziale 4.Nutzerstrukturen 5.Haushaltsausstattung 6.Internetnutzung 7.Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 8.Psychografische Statements

3 Seite 3 1. Management Summary

4 Seite 4 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Sport & Fitness zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Sportartikelbranche sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf relevante Kundenpotenziale treffen: Über ein Viertel (28,6 Prozent) der Internetnutzern (WNK) – das sind 14,48 Millionen Onliner – interessieren sich für Sportartikel....das Internet eine selbstverständlich genutzte Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 35,2 Prozent haben 17,85 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz schon einmal für die Online-Recherche rund um Sportartikel genutzt....das Internet damit bei mehr als jedem dritten User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Sportartikeln spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann....das Internet bereits von annähernd einem Fünftel (15,8 Prozent) – das sind 7,99 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Sportartikeln genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb ein weiterer lukrativer Absatzkanal ist. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

5 Seite 5 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Sportartikelbranche sind......die werberelevanten Zielgruppenpotenziale im Netz: Mit durchschnittlich 81,2 Prozent gehören vier von fünf der sportaffinen Nutzer zur Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Der hohe Anteil an sehr jungen Usern – 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren – ermöglicht dabei zudem wertvolle Erstkundenkontakte....die Aufgeschlossenheit für Sport- und Fitnessartikel: Mit 76,7 Prozent treiben über drei Viertel der sportaffinen User mehrmals im Monat Sport und 68,8 Prozent halten sich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit – ein Indiz für den erhöhten Bedarf an entsprechendem Equipment in dieser Zielgruppe. In Kombination mit dem Einsatz des Internets als Informations- und Recherchemedium rund um Sportartikel ist der Online-Kanal damit ein attraktives und zielgruppenaffines Vermarktungsmedium für Sportartikelanbieter. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

6 Seite 6 Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Sportartikelbranche sind......das Markenbewusstsein: Aufgrund ihrer überdurch- schnittlichen Präferenz für Markenartikel, gepaart mit ihrer Affinität zu Produkten, die als Statussymbol dienen, lassen sich die sportaffinen Nutzer auch für teurere Produkte begeistern – und da rund ein Drittel über ein Haushalts- nettoeinkommen von über Euro verfügt, ist auch die notwendige Kaufkraft vorhanden....die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglich neben dem schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe auch die nahezu streuverlustfreie Ansprache definierter Zielgruppen – beispielsweise für Golf- Ausstattungen oder Fußballbekleidung. …die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der sportaffinen Nutzergruppen: Gut die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

7 Seite 7 2. Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

8 Seite 8 Branchenbericht Sport & Fitness (1) Im Rahmen des Branchenberichts Sport & Fitness auf Basis der internet facts 2010-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2010-IV 50,67 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 71,9 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Sportartikel, Sportgeräte AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

9 Seite 9 Branchenbericht Sport & Fitness (2) Untersucht werden die Potenziale für die Sportbranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles Produktinteresse an Sportartikeln Online-Informationssuche rund um Sportartikel Online-Kauf von Sportartikeln Online-Information UND Online-Kauf von Sportartikeln Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basispotenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts- nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

10 Seite Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Sport- und Fitnessbranche

11 Seite 11 Online-Potenziale für die Sportartikelbranche Unternehmen aus der Sportartikelbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 28,6 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Sportartikeln interessiert. 35,2 Prozent (17,85 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Sportartikel. 15,8 Prozent (7,99 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Sportartikel im Internet gekauft. Und 15,5 Prozent (7,84 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Sportartikel online UND kaufen diese Artikel über das Internet. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

12 Seite 12 Generelles Interesse an Sportartikeln Davon Interesse an Sportartikeln: 28,6% = 14,48 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. 28,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 14,48 Millionen – sind an Sportartikeln interessiert. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

13 Seite 13 Top 5 Produkte nach Prozent bei an Sport- artikeln interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

14 Seite 14 Top 5 Produkte nach Index bei den an Sport- artikeln interessierten Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

15 Seite 15 Online-Informationssuche rund um Sportartikel Davon Online- Informationssuche rund um Sportartikel: 35,2% = 17,85 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. 35,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,85 Millionen – informieren sich im Internet rund um Sportartikel. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

16 Seite 16 Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

17 Seite 17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

18 Seite 18 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Über 50 J J J. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

19 Seite 19 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T HH-EK über 3 T HH-EK 2-3 T AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

20 Seite 20 Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Online-Kauf Online-Info Männer Frauen Rentner Berufstätig In Ausbildung AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011 Männer

21 Seite 21 Motivation für Online-Recherche rund um Sportartikel Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Produktinteresse: 28,6% = 14,48 Mio. Online-Information: 35,2% = 17,85 Mio. Produktinteresse UND Online- Information: 20,7% = 10,51 Mio. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

22 Seite 22 Online-Kauf von Sportartikeln Davon Online-Kauf von Sportartikeln: 15,8% = 7,99 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. 15,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,99 Millionen – kaufen Sportartikel im Internet. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport&Fitness 05/2011

23 Seite 23 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Käufern von Sportartikeln Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/

24 Seite 24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Sportartikeln Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/

25 Seite 25 Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 50,67 Mio. 15,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,84 Millionen – informieren sich online über Sportartikel und kaufen diese Artikel auch im Internet. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln: 15,5% = 7,84 Mio. Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

26 Seite 26 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/

27 Seite 27 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Index vs. Onliner WNK AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/

28 Seite Nutzerstrukturen

29 Seite 29 Strukturen – Zentrale Daten im Überblick Kennzeichnend für die sportaffinen Usergruppen im Internet sind ein überdurchschnittlicher Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppen der Jährigen. Zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und rund ein Drittel verfügt über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über Euro. Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen damit auf kaufkräftige Zielgruppenpotenziale im Netz. Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 61,3 Prozent liegen die sportaffinen User über dem Niveau der Internetnutzer und der Gesamtbevölkerung. 42,8 Prozent der sportaffinen User sind zwischen 30 und 49 Jahren, 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren. Durchschnittlich 66,1 Prozent der sportaffinen Nutzer sind berufstätig und 19,7 Prozent befinden sich in Ausbildung. Der Anteil der Haushaltsführenden liegt mit durchschnittlich 44,9 Prozent leicht unter dem Niveau der Vergleichsgruppen, während die Haupteinkommensbezieher (52,0 Prozent) nur leicht darunter bzw. darauf liegen. Rund ein Drittel (32,3 Prozent) verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

30 Seite 30 Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

31 Seite 31 Altersstrukturen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

32 Seite 32 Berufstätigkeit – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

33 Seite 33 Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

34 Seite 34 Haushaltsführer – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

35 Seite 35 Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

36 Seite Haushaltsausstattung

37 Seite 37 Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzergruppen sind modernen Geräten und fortschrittlichen Technologien gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine entsprechende Haushaltsausstattung. Neben MP3-Playern, Laptops bzw. Notebooks sowie Flach- bildschirmfernsehern weisen insbesondere Set-top-Boxen und Spielkonsolen eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Nahezu alle sportaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internetanschluss. In fast drei Viertel der Haushalte sind MP3-Player (73,3 Prozent) zu finden und auch Laptops oder Notebooks weisen mit 69,1 Prozent eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Zudem sind Fernseher mit Flachbildschirmen (52,8 Prozent) in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten. Weitere Produkte, die in den Haushalten der sportaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Spielkonsolen Set-top-Box AGOF Branchenbericht Sport&Fitness 05/2011

38 Seite 38 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon/Handy Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

39 Seite 39 Haushaltsausstattung: Internetanschluss Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

40 Seite 40 Haushaltsausstattung: MP3-Player Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

41 Seite 41 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

42 Seite 42 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

43 Seite 43 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

44 Seite 44 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

45 Seite Internetnutzung / Thematische Nutzungs- schwerpunkte

46 Seite 46 Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick Die sportaffinen Nutzer zeigen eine selbstverständliche Online- Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten. Vier Fünftel verfügen über eine mehr als dreijährige Nutzungserfahrung und setzen das Internet als alltägliches Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Durchschnittlich 81,9 Prozent der sportaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz und von woanders, beispielsweise bei Freunden oder Verwandten, oder. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen- bereiche wie Testergebnisse, Kinofilme/Kinoprogramm, Sportergebnisse/-berichte, Messender, Fitness und Wellness sowie Weblogs/Blogs. AGOF Branchenbericht Sport&Fitness 05/2011

47 Seite 47 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

48 Seite 48 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

49 Seite 49 Themennutzung online: Online-Einkaufen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

50 Seite 50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

51 Seite 51 Themennutzung online: Wetter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

52 Seite 52 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

53 Seite 53 Themennutzung online: Online-Banking Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

54 Seite 54 Themennutzung online: Chats und Foren Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

55 Seite 55 Themennutzung online: Testergebnisse Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

56 Seite 56 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

57 Seite 57 Themennutzung online: Kinofilme /-programm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

58 Seite 58 Themennutzung online: Messenger Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

59 Seite 59 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

60 Seite 60 Themennutzung online: Aktuelles Fernseh- programm Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

61 Seite 61 Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

62 Seite 62 Themennutzung online: Jobbörsen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

63 Seite 63 Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

64 Seite 64 Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

65 Seite 65 Themennutzung online: Weblogs/Blogs Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

66 Seite 66 Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

67 Seite 67 Themennutzung online: Immobilienbörsen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

68 Seite 68 Themennutzung online: Horoskope Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

69 Seite Mediennutzung und Freizeit-Aktivitäten

70 Seite 70 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der sportaffinen Nutzergruppen liegt leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch dem der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeit wird sehr aktiv gestaltet, dazu gehören neben sportlichen Tätigkeiten auch Aktivitäten wie Musikhören, Ausgehen, DVDs und Videos ansehen oder ins Kino gehen. Die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der sportaffinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt. Ihre Anteile liegen dabei – mit Ausnahme der Lektüre von Zeitschriften – leicht unter denen der Vergleichsgruppen. Mehr als drei Viertel von ihnen betreiben mehrmals im Monat Sport bzw. Fitness (76,7 Prozent) oder hören CDs, MP3s oder Schallplatten (76,3 Prozent). Und über die Hälfte (56,7 Prozent) geht mehrmals im Monat aus. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Videos, DVDs ansehen Ins Kino gehen AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

71 Seite 71 Mediennutzung: Fernsehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

72 Seite 72 Mediennutzung: Radio hören Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

73 Seite 73 Mediennutzung: Zeitungen lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

74 Seite 74 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

75 Seite 75 Mediennutzung: Bücher lesen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

76 Seite 76 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

77 Seite 77 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

78 Seite 78 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

79 Seite 79 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

80 Seite 80 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

81 Seite 81 Freizeit-Aktivitäten: Schneidern, Stricken Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

82 Seite 82 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

83 Seite 83 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Mache ich mehrmals im Monat. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

84 Seite Psychografische Statements

85 Seite 85 Statements – Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen im Internet auf attraktive Kundenpotenziale in Form von marken- und statusbewussten Nutzern. Gepaart mit ihrer Aufgeschlossenheit für neue Produkte, ihrer positiven Einstellung gegenüber Werbung sowie ihrer agilen und kommunikativen Art macht das die sportaffinen Nutzer zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren. Die sportaffinen Nutzer sind äußerst agil, d.h. sie sind viel unterwegs und halten sich durch sportliche Betätigung fit Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein. Gut die Hälfte von ihnen ist aufgeschlossen für Werbung. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich lege Wert auf Markenartikel. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen. AGOF Branchenbericht Sport&Fitness 05/2011

86 Seite 86 Statement: Preis-Leistungsverhältnis Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Beim Einkauf achte ich insbeson- dere auf das Preis-Leistungsverhältnis. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

87 Seite 87 Statement: Qualität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

88 Seite 88 Statement: Mobilität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin sehr mobil und viel unterwegs. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

89 Seite 89 Statement: Sportliche Betätigung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich halte mich durch regel- mäßige sportliche Betätigung fit. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

90 Seite 90 Statement: Markenartikel Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

91 Seite 91 Statement: Individualität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich sehe mich als Individualisten. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

92 Seite 92 Statement: Werbung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

93 Seite 93 Statement: Marken Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

94 Seite 94 Statement: Markenartikel Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich lege Wert auf Markenartikel. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

95 Seite 95 Statement: Wortführer Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

96 Seite 96 Statement: Neue Technologien Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

97 Seite 97 Statement: Statussymbole Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. AGOF Branchenbericht Sport & Fitness 05/2011

98 Seite 98 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail:


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