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Standort Berlin 10 - Hauptbahnhof

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Präsentation zum Thema: "Standort Berlin 10 - Hauptbahnhof"—  Präsentation transkript:

1 Standort Berlin 10 - Hauptbahnhof
Marketingmaßnahmen für den O2 Shop Berlin 10 - Hauptbahnhof Anke Steiner

2 Inhalt Ausgangssituation Marketingmaßnahmen
2.1 S-Bahn Promotion / Kooperation mit der DB 2.2 Allgemeine Mediamöglichkeiten am HBF Kosten

3 Ausgangsituation Berlin 10
Im Bahnhof herrscht Durchgangsverkehr Menschen kommen nicht explizit zum Einkaufen in den Hauptbahnhof Frequenz im Shop ist sehr gering Performance des Shops schlecht Produktivitätskennzahlen pro Mitarbeiter schwach

4 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – S-Bahn Promotion
Kooperation mit der Deutschen Bahn Promotoren in O2 Bekleidung sampeln Flyer und Give aways Promotoren haben ein Vorführgerät (Hardware Angebot) und erklären den Fahrgästen den neuen Service der DB „Ticket per MMS“ Verteilung von Coupons, die bei Abschluss eines O2 Vertrags im Shop Berlin 10 eingelöst werden. Dort kann man aus einem Portfolio von Gutscheine à 10 Euro auswählen (Douglas, Starbucks, Vero Moda, Görtz 17, Tchibo, Esprit → alles Geschäfte im Hbf) An den Bahnsteigen stehen weitere 2 Promotoren, die ebenfalls Flyer sampeln, Coupons verteilen und mit Vorführgeräten den neuen Service der DB erklären und begleiten interessierte Kunden in den Shop

5 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – S-Bahn Promotion
Einsatz von 4 Promotoren in den Bahnen Durchführung der S-Bahn Promotion in folgenden Bahnen: RB 14 RE 7 RE 1 S75 S5 S7 S9 Einsatz von 2 Promotoren an den Bahngleisen

6 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – Mediaeinsatz zur Promotionaktion
Anzeige halbe Seite in der B.Z. Anzeige in Zeitung des HBF (wird noch geprüft, ob es so etwas gibt) Infoscreen Belegung im Hauptbahnhof oder alle 12 Stellen in Berlin RailBoards auf den Ost-/West- und Nord-/Süd-Bahnsteige

7 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – S-Bahn Promotion
Flyer Seite 1 Hardwareangebot von O2 Seite 2 Werbung der DB für den Service Ticket per MMS Auflage: 3000 Stück / Tag Anzeigen Integration des Service in die Anzeige Aufnahme des DB Logos in die Anzeige Infoscreen Integration des MMS Service Aufnahme des DB Logos Belegung 1 Woche alle 12 Flächen in Berlin (4 davon HBF) → Kosten: 3.528,- Railboards Imagewerbung für den O2 Shop Integration des Service auf dem Plakat

8 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – Mediaeinsatz allgemein
DIN A0 Plakate City Light Poster

9 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – Mediaeinsatz allgemein
Big Banner Treppenstufenwerbung

10 Marketingmaßnahmen Kosten zur S-Bahn Promotion + Media + POS Mittel
Kosten für 6 Promotoren / Tag ,- € Anzeige in der B.Z ,- € Anzeige in der DB Zeitung 0,00,- € Infoscreen ,- € 4 RailBoards / Woche ,- € Gutscheine ,- € Flyer ,- € Coupons ,- € Gesamtkosten ,-€

11 Marketingmaßnahmen Kosten für Mediamöglichkeiten am Hbf allgemein
City Light Plakate (10 Stück/Monat) ,- € DIN A0 Plakate (10 Stellen/Monat) ,- € Big Banner (1 Banner / Monat) ,- € Treppenstufenwerbung (schätzungsweise) ,- € Gesamtkosten ,- €


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