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Standort Berlin 10 - Hauptbahnhof Marketingmaßnahmen für den O 2 Shop Berlin 10 - Hauptbahnhof Anke Steiner 05.10.2006.

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Präsentation zum Thema: "Standort Berlin 10 - Hauptbahnhof Marketingmaßnahmen für den O 2 Shop Berlin 10 - Hauptbahnhof Anke Steiner 05.10.2006."—  Präsentation transkript:

1 Standort Berlin 10 - Hauptbahnhof Marketingmaßnahmen für den O 2 Shop Berlin 10 - Hauptbahnhof Anke Steiner

2 Inhalt 1.Ausgangssituation 2.Marketingmaßnahmen 2.1 S-Bahn Promotion / Kooperation mit der DB 2.2 Allgemeine Mediamöglichkeiten am HBF 3.Kosten

3 Ausgangsituation Berlin 10 Im Bahnhof herrscht Durchgangsverkehr Menschen kommen nicht explizit zum Einkaufen in den Hauptbahnhof Frequenz im Shop ist sehr gering Performance des Shops schlecht Produktivitätskennzahlen pro Mitarbeiter schwach

4 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – S-Bahn Promotion Kooperation mit der Deutschen Bahn - Promotoren in O 2 Bekleidung sampeln Flyer und Give aways - Promotoren haben ein Vorführgerät (Hardware Angebot) und erklären den Fahrgästen den neuen Service der DB Ticket per MMS - Verteilung von Coupons, die bei Abschluss eines O 2 Vertrags im Shop Berlin 10 eingelöst werden. Dort kann man aus einem Portfolio von Gutscheine à 10 Euro auswählen (Douglas, Starbucks, Vero Moda, Görtz 17, Tchibo, Esprit alles Geschäfte im Hbf) - An den Bahnsteigen stehen weitere 2 Promotoren, die ebenfalls Flyer sampeln, Coupons verteilen und mit Vorführgeräten den neuen Service der DB erklären und begleiten interessierte Kunden in den Shop

5 Einsatz von 4 Promotoren in den Bahnen Durchführung der S-Bahn Promotion in folgenden Bahnen: – RB 14 – RE 7 – RE 1 – S75 – S5 – S7 – S9 Einsatz von 2 Promotoren an den Bahngleisen Marketingmaßnahmen Berlin 10 – S-Bahn Promotion

6 Marketingmaßnahmen Berlin 10 – Mediaeinsatz zur Promotionaktion Anzeige halbe Seite in der B.Z. Anzeige in Zeitung des HBF (wird noch geprüft, ob es so etwas gibt) Infoscreen Belegung im Hauptbahnhof oder alle 12 Stellen in Berlin RailBoards auf den Ost-/West- und Nord-/Süd-Bahnsteige

7 Flyer - Seite 1 Hardwareangebot von O 2 - Seite 2 Werbung der DB für den Service Ticket per MMS - Auflage: 3000 Stück / Tag Anzeigen - Integration des Service in die Anzeige - Aufnahme des DB Logos in die Anzeige Infoscreen - Integration des MMS Service - Aufnahme des DB Logos - Belegung 1 Woche alle 12 Flächen in Berlin (4 davon HBF) Kosten: 3.528,- Railboards - Imagewerbung für den O2 Shop - Aufnahme des DB Logos - Integration des Service auf dem Plakat Marketingmaßnahmen Berlin 10 – S-Bahn Promotion

8 DIN A0 Plakate City Light Poster Marketingmaßnahmen Berlin 10 – Mediaeinsatz allgemein

9 Big Banner Treppenstufenwerbung Marketingmaßnahmen Berlin 10 – Mediaeinsatz allgemein

10 Marketingmaßnahmen Kosten zur S-Bahn Promotion + Media + POS Mittel Kosten für 6 Promotoren / Tag1.800,- Anzeige in der B.Z.6.450,- Anzeige in der DB Zeitung 0,00,- Infoscreen3.528,- 4 RailBoards / Woche1.110,- Gutscheine 500,- Flyer 800,- Coupons 300,- Gesamtkosten ,-

11 Marketingmaßnahmen Kosten für Mediamöglichkeiten am Hbf allgemein City Light Plakate (10 Stück/Monat) 3.696,- DIN A0 Plakate (10 Stellen/Monat) 1.950,- Big Banner (1 Banner / Monat)10.200,- Treppenstufenwerbung(schätzungsweise) 3.000,- Gesamtkosten18.846,-


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