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12/10/2006ConfidentialSlide 1 Shop Berlin Hauptbahnhof.

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Präsentation zum Thema: "12/10/2006ConfidentialSlide 1 Shop Berlin Hauptbahnhof."—  Präsentation transkript:

1 12/10/2006ConfidentialSlide 1 Shop Berlin Hauptbahnhof

2 12/10/2006ConfidentialSlide 2 Inhalt 1.Ausgangssituation 2.Ziele 3.Mängel 4.Beschränkungen 5.Maßnahmen

3 12/10/2006ConfidentialSlide 3 Ausgangsituation o2 Shop Hbf Durchgangsverkehr im Hauptbahnhof Menschen kommen nicht explizit zum Einkaufen in den Hauptbahnhof Frequenz im Shop ist gering, da Randlage schlechte Außenwirkung des Shops somit keine Aufmerksamkeit des Shops

4 12/10/2006ConfidentialSlide 4 Zielsetzung des o2 Shops Hbf Aufmerksamkeitssteigerung des Shops Frequenzsteigerung des Shops innovative Marketingmaßnahmen des Shops wenn Genehmigungsprozess gelockt wird Steigerung des Image des Shops sowie des Bahnhofs durch Marketingmaßnahmen Performancesteigerung des Shops Steigerung der werblichen Präsenz von o2

5 12/10/2006ConfidentialSlide 5 Mängel o2 Shop Hbf Verschuldung - nicht seitens o2 Sprung in der Schaufensterscheibe nach starkem Regenfall ist vor dem Shop immer eine Pfütze. Wasser tritt aus einem Büro oberhalb des o2 Shops Schließung des Bahnhofs bei starkem Sturm im Januar Herabfallen von Gegenständen vor o2 Shop ( ) Starker Mottenbefall (aus Lüftung?) Kunden fällt das negativ auf

6 12/10/2006ConfidentialSlide 6 Beschränkungen starke Einschränkung der Marketingaktivitäten durch Vorgabe des Centermanagements –Schaufensterbeklebung musste entfernt werden –Gehwegstopper darf nicht vor dem Shop positioniert werden –Genehmigung für Promotion vor dem Shop kostet 650,- pro Tag Stand von Base stand genau vor der Eingangstür des o2 Shops so etwas sollte nicht genehmigt werden Rent a Bike werden direkt vor Shop abgestellt Anbringung o2 Werbeanlage –3 Termine zur Anbringung sind gescheitert -Elektroleitung fehlt: Bahninterner Lieferant unterbreitet o2 Angebot über 6000,-(!) -Montagepunkte auf Skizze vom Bahnhof sind anders als vor Ort

7 12/10/2006ConfidentialSlide 7 Marketingmaßnahmen Aufstellen von Standfahnen Aufstellen von Gehwegstopper Treppenstufenwerbung

8 12/10/2006ConfidentialSlide 8 Marketingmaßnahmen Reine Samplingpromotion vor Shop (Reduzierte Kosten für Genehmigung) Werbeflächen (Reduzierung der Kosten für Mieter) Promotion in Kooperation mit der Deutschen Bahn (Mehrwert für o2 und die Deutsche Bahn) Ansprechpartner???

9 12/10/2006ConfidentialSlide 9 Thank you.


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