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Seite 2 11.01.2014 © United Internet Media AG 2009 Mediaplanung vor neuen Herausforderungen. Zunehmend fragmentierte Zielgruppen, diffuse Mediennutzung.

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2 Seite © United Internet Media AG 2009 Mediaplanung vor neuen Herausforderungen. Zunehmend fragmentierte Zielgruppen, diffuse Mediennutzung & mediale Reizüberflutung Werbung muss relevant sein: richtige Botschaft an den richtigen Konsumenten zur richtigen Zeit Die Lösung: Targeting. Werbebotschaft ohne Umwege an die Zielgruppe: effiziente Zielgruppenansprache Relevante Werbung erhöht die Effektivität der Werbemaßnahme Zunehmende Medienvielfalt...

3 Seite © United Internet Media AG 2009 Targeting ist der Standard der Mediaplanung im Internet. Die Vorteile: Sie definieren Ihre Zielgruppe nach diversen Merkmalen. Technologisch gesteuerte Auslieferung der Werbemittel anhand festgelegter Parameter. Ihre Zielgruppe wird direkt werblich angesprochen - ohne Umwege über thematische Umfelder. Sie erreichen Ihre Zielgruppe mit minimiertem Streuverlust. So einfach war präzise Zielgruppenansprache noch nie! Targeting – Its all about people, not places! Targeting

4 Seite © United Internet Media AG 2009 Targeting ist die Revolution der Mediaplanung wird das Jahr des Behavioral Targeting." W&V, 2008 Moderne Targeting-Lösungen haben das Potenzial, die Bedeutung von Umfeldern für die Mediaplanung in den Hintergrund zu drängen. Foma Trendmonitor, 2008 In 2008 over 25 % of European advertisers have used Behavioral Targeting. Forrester, 2009 Targeting ist das mediale Trendthema des Internets." Plan.net, 2009 Target Group Planning (TGP ® ) ist das Targeting von United Internet Media! Targeting ist Trend – Das bestätigt die Mediabranche.

5 Seite © United Internet Media AG 2009 United Internet Media hat mit TGP ® das führende Targeting-System entwickelt, das noch mehr kann: Mehr Datenquellen: TGP ® ist das Targetingsystem mit den quantitativ und qualitativ umfassendsten Daten: Soziodemografie, Surfverhalten, Psychografie, reales Kaufverhalten und Mediennutzungsverhalten. Mehr Daten: TGP ® beschreibt Nutzer über Merkmale. Mehr Reichweite: Das ist der Clou von TGP ®. Mit Hilfe einer patentierten Prognosetechnologie für Predictive Targeting wird die Reichweite in Ihrer Zielgruppe maximiert – TGP ® erreicht jeden Nutzer, der zur Zielgruppe gehört. Mehr Sicherheit: TGP ® folgt zu 100% der AGOF Nutzerpolicy und ist auf die strengen deutschen Datenschutzrichtlinien hin optimiert. TGP ® ist Targeting mit maximaler Reichweite und minimiertem Streuverlust. TGP ® – The fine Arts of Targeting.

6 Seite © United Internet Media AG 2009 Methodik: das 5-Säulen-Modell.

7 Seite © United Internet Media AG 2009 Was sehen Sie auf diesem Bild? Ein Auto? Sie erkennen es, weil Sie schon viele Autos gesehen haben. Sie wissen einfach, wie ein Auto aussieht. Genau so funktioniert unsere Hypervariate Similaritätsmodellierung! Wir können nicht alle Merkmale all unserer Nutzer erfassen. Aber wir erfassen sehr viele verschiedene Merkmale von allen Nutzern. Wir vergleichen alle Nutzer und ihre erfassten Merkmale miteinander. Der Clou: Fehlen bei Nutzerprofilen Merkmale, füllen wir diese auf Basis von Ähnlichkeitsvergleichen (Predictions) auf. Fehlende Puzzleteile werden so perfekt ergänzt! Das bedeutet für Sie: Sie erreichen mit TGP ® alle Nutzer, die zu Ihrer Zielgruppe gehören! Der Clou: Hypervariate Similaritätsmodellierung

8 Seite © United Internet Media AG 2009 Die TGP ® -Produkte. Können Sie eine so hochentwickelte und komplexe Technologie wie TGP ® einfach buchen? Ganz klar: JA! Vier optimierte TGP ® -Produkte für unterschiedliche Anwendungsfälle, die das Buchen äußerst einfach machen. Wählen Sie daraus Ihre Zielgruppe nach Region, Soziodemografie, Interessen oder Lebenslage aus. Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit maximaler Reichweite und minimiertem Streuverlust mit allen verfügbaren Werbeformaten.

9 Seite © United Internet Media AG 2009 Regionale Zielgruppen perfekt erreichen. Mehr Exaktheit Mit WEB.Local regionale Zielgruppen so genau wie nirgendwo sonst eingrenzen, direkt buchen und erreichen – bis zur 3. Stelle der Postleitzahl genau. Mehr Reichweite Mit WEB.Local erreicht Ihre Werbung jeden Nutzer aus Ihrer regionalen Zielgruppe. Auch für Österreich und die Schweiz!

10 Seite © United Internet Media AG 2009 Soziodemografische Zielgruppen perfekt erreichen. Größte Relevanz Freie Zielgruppenauswahl aus den 6 wichtigsten soziodemographischen Merkmalen Maximale Reichweite Ansprache der gesamten Zielgruppe Aktuellste Daten Kontinuierliche Datenaktualisierungen für streuverlustarme Zielgruppenansprache

11 Seite © United Internet Media AG 2009 Themenaffine Zielgruppen perfekt erreichen. Ansprache affiner Zielgruppen Für die acht wichtigsten Interessensfelder Auf Basis langfristiger Interessen Umfeldunabhängig und in der gesamten Reichweite Noch mehr Präzision Umfassendes Profil jeder Zielgruppe Kombination mit Soziodemografie (WEB.Demographic) möglich Nr. 1 in Deutschland Seit 2004 im Einsatz ist WEB.Affinity das erfolgreichste Targeting-Produkt Deutschlands WEB.Affinity – das elegantere Umfeld

12 Seite © United Internet Media AG 2009 Spezielle Zielgruppen-Segmente perfekt erreichen. Spezielle Zielgruppen erreichen Targeting nach speziellen Merkmalen Große Auswahl an Zielgruppen Multiplier: Meinungsführer Computer / Consumer Electronics / Telekommunikation/ Mode, Trendsetter, LOHAS* B2B: Business-Entscheider** Household: Eltern, Singles, Haushaltsführende, Eigenheimbesitzer, Heimwerker Hobby: Gamer, Gamer PC*, Gamer Konsole*, Hundeliebhaber, Katzenliebhaber, Gartenfreunde*, Kinogänger*, DVD- Käufer*, Nutzer von mobilen Portalen* * Neu ** Kombinierbar mit Größe des Unternehmens (neu)

13 Seite © United Internet Media AG 2009 Die 7 Vorteile von TGP ®. TGP ® : die umfangreichste Datenbasis im Markt. Soziodemografie Surfverhalten Psychografie reales Kaufverhalten Mediennutzungsverhalten Ihre Zielgruppe in der vollen Reichweite. Patentierte Prognosetechnologie für Predictive Targeting Die TGP ® -Produkte: Immer die richtige Zielgruppe. Für jede Media- und Marketingfragestellung das optimale Produkt Höchste Qualitätsstandards für erfolgreiches Targeting. Langjährige Erfahrungen und ein umfangreiches Expertenteam

14 Seite © United Internet Media AG 2009 Die 7 Vorteile von TGP ®. Planvergleich für die Zielgruppe Frauen J. mit Interesse an Wellness/Gesundheit bei Budget von jeweils Euro Quelle: AGOF internet facts, Planungstool TOP u. eigene Berechnungen Planergebnisse inkl. berücksichtigtem Targetingstreuverlust EFFIZIENZ Höhere Effektivität durch höhere Relevanz. Vielzahl von Fallstudien belegt eine höhere Werbewirkung Maximale Effizienz für Ihre Online- Kampagne. Zielgruppen-TKP um ein Vielfaches reduziert im Vergleich zur Umfeldplanung Reichweite bei gleichbleibendem Budget gesteigert TGPopen – Der Targetingstandard für den Markt. TGPopen: Targetingstandard für zielgruppengenaue Werbung in voller Reichweite Durchschnittliche Steigerung von Werbewirkungsparametern bei Reichweiten-, Special Interest- und TGP ® -Kampagnen (Angaben in Indizes) Index 100 = durchschnittliche Werbewirkungssteigerung von Reichweitenbuchungen Quelle: Mediaforschung United Internet Media; untersuchte Parameter: Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Kaufabsicht EFFEKTIVITÄT

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16 Seite © United Internet Media AG 2009 Behavioral Targeting und TGP ®. Der Vergleich von Behavioral Targeting und TGP ® ? Sie würden ja auch nicht einen Kleinwagen mit einer Limousine vergleichen! Maximale Reichweite mit minimiertem Streuverlust Große Reichweite bei grob definierten Zielgruppen – geringe Reichweite bei präzise definierten Zielgruppen Werbliche Ansprache auf Basis von Datenerfassung und Reichweitenkomplettierung Werbliche Ansprache auf Basis von Datenerfassung (Erfassung des Surfverhaltens) Erhebung von ca Merkmalen (Soziodemografie, Surfverhalten, Psychografie, Kaufverhalten, Mediennutzungsverhalten) Erhebung von Surfverhalten Massenkommunikationstauglichv.a. für Direkt-Marketing geeignet TGP ® Behavioral Targeting Direkte Zielgruppenansprache ohne Umwege über thematische Umfelder Zielgruppenansprache mit minimiertem Streuverlust

17 Seite © United Internet Media AG 2009 Targeting-Ansätze am Markt. * Quelle: BVDW / UIM 2008 TargetingformDatenquellenDatenarten Erfolgs- größen Einsatz- gebiete Portal/ Vermarkter TechnischeMessung Beobachtungen Befragung Reichweiten-komplettierung Region Soziodemografie Interessen Psychografie Lebenswelten Kaufverhalten Mediennutzungs-verhalten Klickrate Branding Direkt-Marketing Werbung/klassische Ziele Regionales Targeting Yahoo Keyword Targeting Google, Yahoo Search Kontextuelles Targeting Adviva Semantisches Targeting Adpepper Re-Targeting Advertising.com, Newtention Behavioral Targeting Platform-A Media, Freenet, T-Online Predictive Behavioral Targeting SevenOne Interactive, Orangemedia Target Group Planning United Internet Media


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