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D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n.

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Präsentation zum Thema: "D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n."—  Präsentation transkript:

1 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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4 1950Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Kaethe Thiele = Kathi

5 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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7 1950Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Kaethe Thiele = Kathi 1951Büroräume im Wohnhaus Meckelstraße, Produktionsstätten in den Garagen im Hof 1951Eintragung in das Handelsregister 1951Markenregistrierung

8 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Slogan

9 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Sortiment: 3 Produkthauptgruppen

10 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n 1953Umzug nach Halle Diemitz in die Jenaer Straße 1957staatliche Mehrheitsbeteiligung 1959Kurt Thiele kauft die Firma Dr. Backhoff, Leipzig 1961Rainer Thiele beginnt seine Tätigkeit im Unternehmen 1969auf staatlichen Druck Reduzierung des Sortiments auf eine Produktgruppe: Backmischungen 1972Enteignung Fortbestand als VEB Backmehlwerk Halle

11 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n 1976Rainer Thiele arbeitet zunächst als ökonomischer Direktor im Betrieb und verlässt das Unternehmen im gleichen Jahr 1977Einstieg in die VVB Süß- und Dauerbackwaren 1980Zwangseingliederung in den VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee, Halle 1990Rainer Thiele arbeitet bis 1990 im Kombinat VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee, Halle

12 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Kathi bleibt als Markenname durch dauerhafte Zahlungen an das Patentamt warenzeichenrechtlich geschützt

13 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n 1991Reprivatisierung durch Dipl. Kfm. Rainer Thiele, Sohn der Gründer

14 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Wirtschaftliche Situation Wegbrechen des Heim-Marktes Zusammenbruch des Exports Fehlende Kapitaldecke Überhang an Beschäftigten veraltete Produktionsanlagen Kathi ist nach wirtschaftlichen Maßstäben unrentabel!

15 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n 1992Gründung der Kathi Rainer Thiele GmbH Eintragung in das Handelsregister Dipl. Kfm. Rainer Thiele ist Geschäftsführender Gesellschafter 1994Modernisierung und Neubau der Produktions- und Verwaltungsgebäude größte ostdeutsche Investition in der Lebensmittelbranche nach der Wende Investitionshöhe: ca. 14 Mio. DM vollautomatisierte, computergesteuerte Anlagen

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19 Die KATHI Rainer Thiele GmbH ist ein mittelständisches, inhabergeführtes Familienunternehmen mit hohen Ansprüchen an Produkt- und Markenphilosophie sowie an die Unternehmenskultur. Unser Handeln ist von Nachhaltigkeit und globalem Denken geprägt.

20 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n KATHI steht für: Tradition und Familienbezug Qualität Innovation Backkompetenz

21 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik

22 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik

23 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n hohe Innovationsrate Steigerung von 8 Produkten 1990 auf etwa 70 in der Gegenwart marktorientierte Produktranges

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25 Kein anderes Produkt ist so eng mit der Kathi-Geschichte verbunden wie das Tortenmehl von der Firmengründerin Kaethe Thiele entwickelt, ist Tortenmehl bis heute das Kathi-Kult-Produkt. Unser Aktionsprodukt 2009: Tortenmehl im Retrolook.

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33 Qualitäts- und Umweltmanagement seit 1995 zertifiziertes Qualitätsmanagement nach DIN EN ISO 9001 und regelmäßige Rezertifizierungen seit November 2009 IFS-Zertifizierung

34 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik

35 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Markenartikler aus Überzeugung Positionierung der Marke im oberen Preissegment konsequentes Preispflegekonzept

36 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik

37 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Vertrieb Inland Export Internetshop Hausverkauf und Versand Shops

38 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n effiziente Vertriebsstruktur Zentralverhandlungen durch das starke Kathi-Key-Account- Management Umsetzung im Handel durch Handelsagenturen und Außendienstmitarbeiter vor Ort

39 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Länderschwerpunkte USA Island Schweiz Italien Internationale Messen ANUGA Köln ISM Köln SIAL Paris Fancy Food Show New York Prodexpo Moskau

40 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Positionierung der Marke in den USA Logo Produktbeispiele

41 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Positionierung der Marke in den USA

42 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Shop mit dem kompletten Sortiment und Merchandisingangebot schnelle und bequeme Bestellmöglichkeit ständig aktualisierter Auftritt modern – attraktiv – international – schnell

43 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

44 Besuchen Sie unseren Hausverkauf! Berliner Straße 216, Halle (Saale)

45 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Eröffnung des ersten Kathi-Shops im Oktober 2004 im Hauptbahnhof Halle

46 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Kathi-Shop im Hauptbahnhof Halle

47 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Kathi-Shop in der Grünen Zitadelle Magdeburg

48 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik

49 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Logoentwicklung Verpackung POS-Maßnahmen klassische Werbung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Events Kooperationen Internet Merchandising Sponsoring Soziales Engagement

50 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Die große KATHI - Backmeisterschaft : Höhepunkt: die Kita-Aktion Persönliche Gewinnübergabe durch die Kathi-Geschäftsleitung Veröffentlichung der schönsten Rezepte im Kathi-Backbuch, neu zur Buchmesse 2009

51 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Treueaktion 2010 Fragebogen ausfüllen und einsenden. Die ersten 5000 Einsender erhalten eine KATHI-Tasse !

52 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Die Familie feiner Backideen stellt sich vor! Im Rahmen einer Tour durch die Neuen und die Alten Bundesländer backen, beraten und verkaufen unsere Promoter im Markt in Ihrer Nähe. Achten Sie auf Plakate sowie Regional-Funk und –Presse und Sie erfahren, wann wir bei Ihnen sind. Nehmen Sie am Gewinnspiel – analog der gerade laufenden Aktion – teil und probieren Sie ein Stück Kathi-Kuchen!

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54 Beileger in Fachzeitschriften nationaler Rundfunk Einleger in den Faltschachteln

55 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n Kathi-Hoffest zum Kindertag am 1. Juni

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65 Industriekauffrau/-mann Bürokauffrau/-mann Fachkraft für Lebensmitteltechnik Fachkraft für Lagerlogistik Studenten in den Fachrichtungen Betriebswirtschaftslehre (BA), Marketing, Technik und Kommunikation

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67 Die Goldene Kathi Stiftung des Ausbildungs- preises: 2001 Jährliche Verleihung eines Geld- und Sachpreises durch die Geschäftsleitung der Kathi Rainer Thiele GmbH für den besten Lehrling im Kammerbezirk der IHK Halle- Dessau

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70 CMA Goldmedaillen – 2008 für 32 Produkte das Goldenes Gütezeichenband der CMA und weitere Spezialitätenpreise für über 20 Produkte Lieblingskuchen sind 2002 Hitprodukte des Jahres Produkte des Jahres 2004 der Lebensmittel-Praxis: 3. Platz für die Weihnachts-Torte Goldene-DLG-Preise 2009 für Tortenmehl und Nusskuchen

71 D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n 1995Marketingpreis Ost 1997Bester Ausbildungsbetrieb 1998Innovationspreis Ost 1998Wirtschaftspreis Großer Preis des Mittelstandes der Oskar-Patzelt-Stiftung 1999Bundesverdienstkreuz am Bande für Rainer Thiele 2000Unternehmerpreis des ostdeutschen Sparkassen- und Giroverbandes 2003im Wirtschaftspreis-Wettbewerb Großer Preis des Mittelstandes der Oskar-Patzelt-Stiftung ist Kathi Finalist für den Oskar der Oskars 2004Rainer Thiele ist Unternehmer des Jahres Sachsen-Anhalt 2006Rainer Thiele wird Optimist des Jahres Rainer Thiele ist Finalist beim Entrepreneur 2007

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