Marketing Planning Overview

Präsentation zum Thema: "Marketing Planning Overview"—  Präsentation transkript:

1 Marketing Planning Overview
Überblick über die Marketingplanung Marketing Planning Overview Date

2 Agenda PROGRAMMÜBERSICHT 1 Beispiel 1 2 Beispiel 2 3 Beispiel 3 4

3 Marketing-Gesamtplanung

4 Zielsetzung ZIELE AUFGABEN RESSOURCEN EVALUIERUNG
Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. AUFGABEN Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. RESSOURCEN Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Redraw this slide EVALUIERUNG Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Dies ist Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein.

5 POSITIONIERUNGSSTRATEGIE
Strategien BEWÄHRTE METHODEN NEUE METHODEN POSITIONIERUNGSSTRATEGIE Methode A. Dies ist Beispieltext. Methode B. Dies ist Beispieltext. Methode C. Dies ist Beispieltext. Methode A. Dies ist Beispieltext. Methode B. Dies ist Beispieltext. Methode C. Dies ist Beispieltext. Methode A. Dies ist Beispieltext. Methode B. Dies ist Beispieltext. Methode C. Dies ist Beispieltext. Redraw this slide

6 Marketing-Programmplanung

7 Marketing-Programmplanung
Hauptziel Marketingstrategie Taktik Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Marketingstrategie Taktik Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein. Please re-create this slide Marketingstrategie Taktik Beispieltext. Fügen Sie hier Ihren eigenen Text ein.

8 Vorlage für übergreifende Programmplanung
JAN FEB MRZ APR MAI JUN JUL Kommuni-kationsbögen Übergreifende Programminitiative Übergreifende Programminitiative Übergreifende Programminitiative VERAN-STALTUNGEN Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung Geeignete Veranstaltung DURCHSCHNITT / MONAT x Programme x Webinare x Live-Veranstaltungen x Paid Programs ZIELGRUPPE UND SEGMENTE Zielgruppe oder Persona hinzufügen Zielgruppe oder Persona hinzufügen Zielgruppe oder Persona hinzufügen LAUFEND Example to show overview Nurturing- und DB- s Paid Programs PPC Webinare Social Vorlage für übergreifende Programmplanung

9 Jährliche Programmübersicht nach Quartal

10 Programm-Roadmap TAKTIK Initiative 1 TAKTIK TAKTIK TAKTIK Initiative 2
Q3 ‘14 Q4 ‘14 Q1 ‘15 Q2 ‘15

11 Programmplan für Produkteinführung
1 HC Programmplan für Produkteinführung -TAKTIKEN CONTENT VERANSTALTUNGEN TAKTIKEN ZUR LEAD-GEN. 1 eBook Webinar 1 Social 2 Infoblatt Webinar 2 PPC-Kampagne 3 Datenblatt Veranstaltung Bez. -Kampagne Blog-Beitrag Direkt-werbung Verkaufs-anrufe

12 Funnel-Analyse: Programm A (Beispiel: Webinar)
WO LIEGEN DIE CHANCEN? Programmstart: Ziele: Listengröße: Aktuelle Liste für Programm-Mitteilung (Anzahl der Leads: X) Ca. X % Anmeldungen ~ Anzahl: X Webinar-Termine: Anmeldungen für Webinar (X %) Teilnahme am Webinar (X %) X % Teilnahme – Anzahl: X Webinar-Follow-Up beinhaltet Demoangebot (X %) X % Anmeldung für Demo – Anzahl: X Teilnahme (X %) X % entsprechen dem Wunschprofil – Anzahl: X Gute Leads (X %) X % entsprechen dem Wunschprofil – Anzahl: X X % der Teilnehmer am Demoangebot werden Opportunities – Anzahl: X Opportunities (X %) Wins (X %) X % werden Kunden – X Wins

13 Wahrnehmung / Lead-Gen.
Kampagnen-Details MARKETING-SALES-FUNNEL ZIEL AKTIVITÄT Ziel 1 Aktivität 1-5 Wahrnehmung / Lead-Gen. Interesse Ziel 2 Aktivität 1-5 Demo Opps Ziel 3 Aktivität 1-5 Wins

14 Planung von Content-Initiativen

15 Content-Planung Thema 1 Thema 2 Thema 3 Thema 4 Ebook Infografik
Foliensatz Blog-Beiträge LAUFENDE INITIATIVE LAUFENDE INITIATIVE LAUFENDE INITIATIVE Q1 Q2 Q3 Q4

16 Drill-Down für Content-Programm pro Quartal
Kommunika-tionsbogen Produkt-einführungen Trendbezogen Partner / Vordenker SEO Asset 1 Asset 2 Asset 3 Asset 4 ZIELE: X X X X Ebooks pro Monat Infografiken pro Monat Foliensätze pro Quartal Videos pro Quartal

17 Planung von Veranstaltungen

18 Jahreskalender für Veranstaltungen
Events Veranstaltungen Datum Aktivität Zielsetzung für Leads Tatsächliche Leads Veranstaltung A Datum A Aktivität A Ziel A Lead A Q1 Q2 Q3 Q4

19 Jahreskalender für Webinare
Name des Webinars Datum Sprecher Zielsetzung für Teilnehmerzahl Tatsächliche Teilnehmerzahl Webinar A Datum A Sprecher A Ziel A Teilnehmer A Q1 Q2 Q3 Q4

20 Vielen Dank!