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LUNARDI Verlag PR-Konzept erarbeitet von Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin im Seminar „Ein PR- Konzept für den Kleinverlag.

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1 LUNARDI Verlag PR-Konzept erarbeitet von Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin im Seminar „Ein PR- Konzept für den Kleinverlag Lunardi“ von Ute Schirmack

2 Aufmerksamkeit „Esse est percipi.“ „Sein heißt wahrgenommen werden.“ George Berkeley

3 Kommunikationsaufgabe Bekanntmachen des Berliner Kleinverlags Lunardi Überprüfen der bisherigen PR-Instrumente Strategie- und Ideen-Entwicklung für die PR des Verlags unter Berücksichtigung der begrenzten finanziellen & personellen Möglichkeiten

4 Strategie Integrierter Kommunikationsansatz > Ziel: Ressourcen bündeln, Überschneidungen vermeiden Zeitraum: 12 Monate ab März 2006 Modularer Ansatz für Einzelmaßnahmen

5 Marktumfeld Berliner Buchhandel – 260 Buchhandlungen in Berlin – Davon 76 „kleinere“ mit Jahresumsätzen von – Euro Verlagswesen – 155 Verlage in Berlin – Davon 37 mit Jahresumsatz – Euro (kleinere nicht erfasst)

6 Verlagsumfeld KookBooks Verbrecher Verlag Tropen-Verlag Martin Schmitz Verlag Kleine konkurrieren nicht, Kleine koalieren – z.B. im: – Weblog: – AkV Arbeitskreis kleinerer Verlage auf der Leipziger Buchmesse – Gemeinsame Verlagsauslieferung versch. Kleinverlage mit unabhängigen Vertretern und gemeinsame Auslieferungsstruktur – – Neue Autoren über Autoren-Portale suchen Minimarkt ist nicht gleich Nischenmarkt – Aussichtsreich: Neue Belletristik, Fachbücher (Spezialisierung auf Zielgruppe ausrichtbar); neue Vertriebsformen – Schwierig: Lyrik, Bibliophile Bücher (Sammler-Adressen notwendig)

7 Stärken & Chancen Stärken Chancen – Stringentes Design – Events – Vernetzung mit Künstlern verschiedener Genres – Gute Qualität der Bücher (inhaltlich sowie äußerlich) – Vier Bücher am Markt – Generöse Freunde – Schlanke Verlagsstruktur – Geringe Kosten – Offenes Feld für Kommunikation, da noch nicht viel geschehen ist – Neue Formen (z.B. Lexikon) – Internetpräsenz – Liebhaberprodukt – Aufbruch im Verlagswesen – Freundeskreis / Förderkreis – Provinz nutzbar machen

8 Schwächen & Risiken Schwächen Risiken – Zu wenig Geld – Berlinbindung – Keine Zeit / kein Geld für PR – Zu wenige Autoren – Geringe Auflagenhöhen – Bisheriger Umsatz basiert im Wesentlichen aus Freundeskreis – Zu große Offenheit bei den Genres – Personalmangel

9 Zielgruppen Käufer / Leser Mittler – Deutschsprachige Akademiker – Studenten In Berlin: In D: 1,96 Mio. Davon Geisteswissensch.: ~ – Medien – Buchhändler der ca. 70 kleinen Buchhandlungen in Berlin – Befreundete Künstler (Klangnetz) – Förderkreis (z.Zt. 32 Mitglieder) – Eltern, Erzieher – Bibliotheken

10 Ziele Marketingziel Kommunikationsziele – Kontinuierliche Steigerung der Buchverkaufszahlen – Erhöhen der Bekanntheit des Lunardi-Verlags in den nächsten 12 Monaten – Gewinnen neuer Autoren für den Verlag – Optimieren der Kommunikationsinstrumente

11 Positionierung „Lunardi ist ein exklusiver, kleiner Literaturverlag, der unbekannte Autoren fördert. Lunardi-Autoren und -Verleger experimentieren mit Form und Genres.“

12 Botschaften „Bücher für Aufsteiger, Überflieger, Wachbleiber, Entdecker, Weltreisende. Der Lunardi-Verlag nimmt Sie mit auf Erkundungsreise in neue literarische Welten.“ (Zielgruppe Leser/Käufer) „Bücher von Lunardi. Das sind kleine, feine Auflagen von junger Literatur aus Berlin, exklusiv in Ihrer Buchhandlung. Mit der Lexikunst-Aktion fördern sie gezielt junge Autoren aus Berlin.“ (Zielgruppe Buchhändler) „Berichten Sie über den Lunardi-Verlag und fördern Sie junge Literatur aus Berlin. Ihr Medium gehört zu den exklusiven Partnern des kleinen, feinen Literaturverlags.“ (Zielgruppe Journalisten)

13 Kreative Leitidee: Claim Kombinierbare Textclaims und visuelle Marke als Ideenträger 1.Kunst du Lexi? Lexikunst. Spende dein Wissen… 2.Schreib das mit! Lexikunst. Spende dein Wissen… 3.„Lexi-Scrabble“ Lexikunst. Spende deine Worte, teile deine Welt. Lexikunst ist die neue Sprache der Enzyklopädien. Assoziativ und frei, innovativ und neu. Lexikunst, das ist das gegenseitige Lexikon. Kunst du Lexi?

14 Kreative Leitidee: Lexi-Scrabble B E L R N D SP R EAT L UNA IV E X I K U N S T TTE AS NE ITEL N T E I I G E N TNSPIRAION D E E G E SCHICHNE WSS N X L RL I E TDENECNK M S A E G E I M

15 Kreative Leitidee: Lexikunst Idee des subjektiven „Gegenseitigen Lexikons“ als Kunst-Aktion optimieren Intensive Begleitung durch Pressearbeit, im Internet, durch Flyer und Werbemittel Zeitraum: 8 Wochen Zielgruppen – Käufer und Leser > Aufmerksamkeit wecken – Schreibende > neue Autoren finden Installation mit Aufforderungs- und Werbecharakter bei Buchhändlern

16 Maßnahmen 1. Publikationen und Pressearbeit 2. Texte und Pressearbeit 3. Internet 4. Events 5. Mittelbeschaffung / Sponsoring

17 Print und Werbemittel Publikationen – Erstellen einer repräsentativen Pressemappe einschließlich Werbematerial Vorhanden: Verlagsportrait (Gold), Reportage (Berliner Zeitung ) – Rezensionen für Neuerscheinungen Rückseiten- und Klappentexte

18 Print und Werbemittel Werbemittel – Plakat – Postkarte – Flyer – Anzeigen – Give-Aways o Luftballons für Märchenbuch o Lesezeichen

19 Print und Werbemittel Das Gegenseitige Lexikon (Lexikunst) – Installation des unvollständigen Lexikons in Buchhandlungen – Möglichst innerhalb einer Woche – Zeitrahmen: 8 Wochen – Flyerwerbung

20 Texte und Pressearbeit Neuer Presseverteiler mit über 200 Ansprechpartnern Themenliste für das Jahr 2006 anhand der Neuerscheinungen: Kinder, Italien, Fotografie, Lyrik und Essays Zwei Info-Runden für ausgewählte, in Berlin ansässige Journalisten: persönliche Einladung zur Verlagspräsentation

21 Texte und Pressearbeit Pressemappe mit Materialien zum Download im Internet (am besten die jeweilige neue Vorschau als PDF) Pressemitteilung zu Lexikunst Vorschläge für die Terminplanung: – Veranstaltung im Kulturkaufhaus Dussmann – Veranstaltung am Italienischen Kulturinstitut (IIC) – Nachträgliche Lesung für das Kinderbuch

22 Internet Website überarbeiten: Regelmäßige Aktualisierung und Pflege – Neuerscheinungen prominenter ankündigen – Archiv in Pressearchiv umwandeln – Links zu anderen Kleinverlagen – Aktualisierung und Korrektur der Links – Internetgerechte Texte

23 Internet >> Suchmaschinenoptimierung – Eintrag bei Wikipedia – Literaturweblogs – Eigene Kontakte nutzen!  – Verlinkung mit Portalen wie oder etc. Optimierung der Verlinkung im Internet

24 Events o Einzelstand: 774,02 Euro inkl. MwSt. – Kosten: – „Leipzig liest“ – Besucher: im Jahr Leipziger Buchmesse (16. – ) Buchmessen o Gemeinschaftsstand (über den Börsenverein des Deutschen Buchhandels): 345 Euro plus MwSt.

25 Events – Anmeldeschluss: Dezember 2006 – Kosten: 49 Euro Anmeldegebühr für Aussteller – Rahmenprogramm aus mehr als 30 Kultur- und Fachveranstaltungen 2.Mainzer Minipresse (17. – ) – Besucher: über Buchmessen

26 Events Lesungen aus Lilandra 3.Grundschulen Schneeseekleerehfee – Der Kinderbuchladen Le Matou – Internationale Kinderbuchhandlung 2.Kinderbuchhandlungen Grips Theater Theater an der Parkaue 1.Kinder-Theater

27 Sponsoring Allgemeine Stiftungen / Geldgeber Kontakt wichtig Stipendien für Autoren und Übersetzer Privatsponsoring / Sachsponsoring – Stiftung Preußische Seehandlung – Italienisches Kulturinstitut Gezielte Förderung / Event Sponsoring – Deutscher Literaturfonds (Kulturstiftung des Bundes) – Hauptstadtkulturfonds – ALG Förderung – It‘Art (Deutsch-italienische Buchhandlung) – Luftballons

28 Sponsoring Freundeskreis – Verlagskooperationen – Radio – Print – Grafikerkooperationen Medienkooperationen – Exklusive Freundeskreisparty – Newsletter – Das Berliner Portal für kulturelle Freundeskreise

29 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Die Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin Februar 06

30 Mitwirkende Print & Werbemittel Muchtar Cheik-Dib Susanne Kiebler Christin May Texte & Pressearbeit Frauke Budig Sabine Erath Stefanie Graf Seminarleitung Ute Schirmack Events Susanna Bandiera Florian Scheibe Internet Julia Büttner Hanna Bumann Anja Karen Kölling Sponsoring Turid Weingartz Maud Weymiens


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