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AGOF e. V. September 2012 internet facts 2012-07.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. September 2012 internet facts 2012-07."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. September 2012 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.

4 Seite 4 Marktrelevanz Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts Keine Nutzung AGOF Angebote: 11,2 % Nutzung AGOF Angebote: 88,8 %

5 Seite 5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Männlich weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

6 Seite 6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

7 Seite 7 Soziodemografie: Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr

8 Seite 8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

9 Seite 9 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

10 Seite 10 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Mehr als 3 Jahre: 87,4% 2 bis 3 Jahre: 6,3% 1 bis 2 Jahre: 4,1% Weniger als 1 Jahr: 2,2%

11 Seite 11 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Zu HauseAm Arbeits- /Ausbildungs -ort UnterwegsWoanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

12 Seite 12 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

13 Seite 13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Private s versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Online-Einkaufen bzw. –Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Chats und Foren …

14 Seite 14 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

15 Seite 15 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

16 Seite 16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung …

17 Seite 17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

18 Seite 18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

19 Seite 19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung …

20 Seite 20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.69,0Bücher62,7 Schuhe68,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen57,1 Musik-CDs60,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.54,8 Filme auf DVDs, Videos59,2Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen53,1 Telekommunikationsprodukte59,0Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung48, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,8Bücher56,8 Bücher67,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen56,3 Schuhe63,9Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen59,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung53,5Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung40, Jahre60 Jahre und älter Bücher65,7Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen51,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen60,5Bücher50,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.60,1Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen50,2 Schuhe55,0Bahntickets39,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen54,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.37,0

21 Seite 21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Schuhe Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos …

22 Seite 22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe38,0Bücher47,9 Bücher34,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.36,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.34,7Damenbekleidung31,3 Musik-CDs28,6Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,9 Sportartikel, Sportgeräte25,6Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29, Jahre50-59 Jahre Bücher49,6Bücher40,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.45,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen30,9 Schuhe38,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.29,7 Damenbekleidung33,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen29,3 Herrenbekleidung31,9Damenbekleidung22, Jahre60 Jahre und älter Bücher52,2Bücher36,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.39,4Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen28,8 Spielwaren38,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.25,2 Damenbekleidung35,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen23,3 Schuhe34,5Bahntickets21,1

23 Seite 23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts Bücher 72,1 Damenbekleidung 69,3 Spielwaren 65,5 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 62,9 Herrenbekleidung 62,4 Musik-CDs 59,3 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 57,7 Schuhe 57,1 Babybedarf 56,5 Filme auf DVDs, Videos 56,0 … Conversion Rates:

24 Rankings

25 Seite 25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Juli 2012 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA160,930,95 InteractiveMedia CCSP256,728,83 United Internet Media353,327,11 Axel Springer Media Impact452,326,61 SevenOne Media451,025,93 IP Deutschland650,425,60 eBay Advertising Group749,825,34 Ströer Interactive845,823,27 OMS943,021,86 Yahoo! Deutschland1039,420,01 G+J Electronic Media Sales1139,320,00 ad pepper media1236,618,59 iq digital1331,315,94 freeXmedia1430,315,43 Hi-media Deutschland1529,114,79 SPIEGEL QC1628,814,66 Microsoft Advertising1726,513,46 Unister Media1822,311,34 Glam Media1921,510,92 MAIRDUMONT MEDIA2016,98,60

26 Seite 26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Mai 2012 bis Juli 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA133,216,88 United Internet Media232,316,42 InteractiveMedia CCSP232,316,42 Axel Springer Media Impact427,814,13 eBay Advertising Group527,814,12 SevenOne Media627,714,09 IP Deutschland726,013,23 OMS820,610,48 Ströer Interactive920,510,44 Yahoo! Deutschland1019,19,71 G+J Electronic Media Sales1117,38,78 iq digital1214,77,48 Microsoft Advertising1314,17,15 freeXmedia1413,87,02 ad pepper media1513,76,96 SPIEGEL QC1613,66,90 Hi-media Deutschland1711,45,78 Glam Media187,53,83 Unister Media196,33,21 Urban Media205,32,69

27 Seite 27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Juli 2012 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

28 Methode

29 Seite 29 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 14+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 14+ Datensatz I Erstellung Media- planungs- Datei Datensatz II internet facts


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