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Marketingkonzept für einen Buchhändler anhand des Beispieles Eugen Friedhuber OHG.

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Präsentation zum Thema: "Marketingkonzept für einen Buchhändler anhand des Beispieles Eugen Friedhuber OHG."—  Präsentation transkript:

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2 Marketingkonzept für einen Buchhändler anhand des Beispieles Eugen Friedhuber OHG

3 Chantha Suong Robert Steiner Ingrid Rieger Projektteam Eugen Friedhuber OHG

4 Was erwartet Sie... erwartet Sie.. 1. Buchhandel 2. Marktforschung Buchhandel Wels 3. Vorstellung der Buchhandlung Friedhuber 4. Geschichte Friedhuber 5. Istzustandsanalyse Friedhuber 6. Marktforschung Friedhuber 7. Stärken-Schwächen-Analyse 8. Verbesserungsvorschläge

5 Eugen Friedhuber OHG Was unterscheidet den Buchhandel von anderen Branchen? Gesetzlich bestimmte Buchpreisbindung Geringe Gewinnspannen Lange Lagerdauer Buchhandel Buchandel

6 Primäre Marktforschung Buchmarkt Wels - Einstiegsfragen - Leseverhalten - Kaufverhalten Folgende Bereiche würden erfragt: Eugen Friedhuber OHG Primäre Marktforschung Buchhandel Wels

7 Frage 1 Anteile der Altersgruppen ? Anteile der Altersgruppen Primäre Marktforschung Buchhandlung Wels

8 Frage 2 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Wo kaufen Sie für gewöhnlich Bücher? Primäre Marktforschung Buchhandlung Wels

9 Frage 3 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels! Primäre Marktforschung Buchhandlung Wels

10 Frage 4 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Welche Art von Büchern lesen Sie gerne? Primäre Marktforschung Buchhandlung Wels

11 Eugen Friedhuber OHG Buchhandlung Befindet sich in der Ringstraße in Wels Verleger des Welser und Linzer Stadtplanes Unternehmen mit Tradition Online-Shop auf Eugen Friedhuber OHG

12 Geschichte 1937: Gründung durch Eugen Friedhuber 1973: Übernahme des Geschäfts durch Tochter Emilie Friedhuber 1974: Auflösung der Bücherei 1980: Umbau des Geschäfts 1991: Übergabe des Geschäfts an Emilie Friedhubers Sohn Cordelio Malavasi Eugen Friedhuber OHG Geschichte

13 Istzustand Unternehmensform - KG Mitarbeiter Beschaffungspolitik Sortiment Eugen Friedhuber OHG Istzustandsanalyse

14 Primäre Marktforschung Friedhuber Bekanntheitsgrad Kaufverhalten Stärken und Schwächen Beurteilung der Ausstattung Bekanntheitsgrad der Homepage Verständlichkeit des Slogan Folgende Bereiche wurden erfragt: Eugen Friedhuber OHG Primäre Marktforschung Friedhuber Wels

15 Frage 5 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Wie gefällt Ihnen die Geschäftsausstattung von Friedhuber? Primäre Marktforschung Friedhuber Wels

16 Frage 6 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Wie beurteilen Sie die Auslagen? Primäre Marktforschung Friedhuber Wels

17 Frage 7 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Wissen Sie, was sich in den unteren Verkaufsräumen befindet? Primäre Marktforschung Friedhuber Wels

18 Frage 8 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Kennen Sie die Homepage von Friedhuber? Primäre Marktforschung Friedhuber Wels

19 Frage 9 Nennen Sie mir drei Buchhandlungen in Wels? Was halten sie vom Slogan „Bei Friedhuber bucht‘s“? Primäre Marktforschung Friedhuber Wels

20 Stärken-Schwäche-Analyse Stärken-Schwächen-Analyse Friedhuber Skribo Amadeus Libro

21 Analyse Pluspunkte Personal Service Bestell-Service Stärken-Schwäche-Analyse Eugen Friedhuber OHG Die drei markantesten Pluspunkte:

22 Bereiche Geschäft Schaufenster Antiquariat Corporate Identity Verwendung der Kundendatei Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge.. in folgenden Bereichen:

23 Geschäftsräumlichkeiten ? Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Geschäft

24 Was ist wichtig? -Beachtung der Blickzonen -Beachten der Zielgruppe -Soll einladend sein Geschäftsräumlichkeiten Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Werbemittel - Schaufenster Schaufenster

25 Schaufenster 01 -Nicht ideale Beleuchtung -Blickzonen wurden nicht beachtet - Kein Blickfang Geschäftsräumlichkeiten Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Schaufenster

26 Antiquariat Wenig beleuchteter Abgang Scheinbare Unordnung Nicht ausreichend beleuchtet Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Antiquariat

27 -Kundschaften wollen suchen -Grobe Ordnung der Bücher ist ausreichend -Neue Beleuchtung -Neue Gestaltung des Stiegenabganges Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Antiquariat

28 Markenzeichen Sollte immer „funktionieren“ Zu aufwendig „F“ könnte mit „P“ verwechselt werden Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Das Logo Atles Logo

29 Logo Neu Schlicht aber doch auffällig Zeitlos Einprägsam Hoher Wiedererkennungswert Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Das neue Logo

30 Bei Friedhuber bucht´s Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Bei Friedhuber bucht‘s

31 Friedhuber - Tradition am Ring Zeigt die Tradition Zeigt die Verbundenheit zu Wels Ist leicht zu merken Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge

32 Postaussendung Verwendung der Kundendatei Festigung der Stammkunden Gewinnung von Kunden Eugen Friedhuber OHG Verwendung der Kundendatei Verbesserungsvorschläge Aufgabe im Zuge des Projektes:

33 Postaussendung Verwendung der Kundendatei Gewinnspiel Auslage Werbegeschenk Eugen Friedhuber OHG Verbesserungsvorschläge Postaussendung

34 DANKE für Ihre Aufmerksamkeit! Eugen Friedhuber OHG


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