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AGOF e. V. Januar 2015 internet facts 2014-11. Grafiken zur Internetnutzung.

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Präsentation zum Thema: "AGOF e. V. Januar 2015 internet facts 2014-11. Grafiken zur Internetnutzung."—  Präsentation transkript:

1 AGOF e. V. Januar 2015 internet facts

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 Seite 3 AGOF Universum Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56,23 Mio.

4 Seite 4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter

5 Seite 5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH

6 Seite 6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Internetnutzer (WNK) Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

7 Seite 7 Online-Penetration nach Altersgruppen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

8 Seite 8 Nutzungserfahrung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre2 bis 3 Jahre3 bis 5 Jahre5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

9 Seite 9 Nutzungsort Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Zu HauseUnterwegsAm Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität

10 Seite 10 Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleichNur private oder nur berufliche Nutzung des Internets

11 Seite 11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren …

12 Seite 12 Top-Themen nach Geschlecht Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

13 Seite 13 Top-Themen nach Alter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts

14 Seite 14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Damenbekleidung …

15 Seite 15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs Filme, Serien auf DVD oder Bluray Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …

16 Seite 16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe …

17 Seite 17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets Damenbekleidung …

18 Seite 18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,2 Bücher 63,0 Schuhe 69,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Mobiltelefone oder Smartphones 68,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,5 Filme, Serien auf DVD, Bluray 58,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4 Bücher 57,6 Möbel, Wohnungseinrichtung 53, Jahre50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,7 Bücher 56,1 Schuhe 67,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,5 Bücher 65,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9 Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 43, Jahre60 Jahre und älter Bücher 67,4 Bücher 48,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 63,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,5 Bahntickets 39,6 Schuhe 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,4

19 Seite 19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren …

20 Seite 20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Jahre40-49 Jahre Schuhe 43,3 Bücher 49,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,5 Bücher 38,4 Damenbekleidung 33,8 Damenbekleidung 31,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,6 Filme, Serien auf DVD, Bluray 30,0 Schuhe 31, Jahre50-59 Jahre Bücher 51,0 Bücher 42,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,5 Schuhe 47,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,9 Damenbekleidung 36,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,5 Herrenbekleidung 36,6 Damenbekleidung 28, Jahre60 Jahre und älter Bücher 54,9 Bücher 33,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,7 Spielwaren 45,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,9 Schuhe 43,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,7 Damenbekleidung 41,1 Bahntickets 22,5

21 Seite 21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Bücher75,0 Damenbekleidung72,5 Spielwaren69,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.68,4 Herrenbekleidung66,7 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,4 Schuhe63,0 Musik-CDs61,3 Gewinnspiele59,7 Computer- oder Videogames59,6 … Conversion Rates:

22 Rankings

23 Seite 23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im November 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital166,537,00 InteractiveMedia CCSP262,234,62 Axel Springer Media Impact358,832,72 SevenOne Media454,030,05 TOMORROW FOCUS MEDIA553,929,96 United Internet Media651,328,55 eBay Advertising Group Deutschland747,426,36 IP Deutschland847,226,26 OMS945,525,29 G+J Electronic Media Sales1038,421,35 iq digital1131,917,77 SPIEGEL QC1226,814,93 Yahoo! Deutschland1324,713,72 netpoint media1423,813,25 MAIRDUMONT MEDIA1518,310,19 BAUER ADVERTISING1617,69,79 Urban Media1717,49,69 Unister Media1814,37,94 Weischer Online1913,77,63 HiMedia Deutschland2013,77,62

24 Seite 24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum September 2014 bis November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts VermarkterRangReichweite in %Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital139,521,96 InteractiveMedia CCSP237,020,55 Axel Springer Media Impact332,818,26 United Internet Media429,716,51 SevenOne Media529,316,30 TOMORROW FOCUS MEDIA627,315,17 eBay Advertising Group Deutschland726,214,56 OMS822,912,75 IP Deutschland922,612,58 G+J Electronic Media Sales1016,59,17 iq digital1114,37,95 SPIEGEL QC1212,26,77 Yahoo! Deutschland1312,06,68 netpoint media149,25,13 Microsoft Advertising157,44,10 BAUER ADVERTISING166,23,44 MAIRDUMONT MEDIA176,23,43 Urban Media186,03,33 HiMedia Deutschland194,82,67 Unister Media204,72,59

25 Seite 25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im November 2014 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts

26 Methode

27 Seite 27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 1 Technische Messung Grund- gesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 2 OnSite- Befragung Grund- gesamtheit: Internetnutzer 10+ Schritt 2: Fusion Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt- bevölkerung 10+ Datensatz I Erstellung planungs- Datei Datensatz II internet facts


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