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1 Web-Business 1-1 Grundlagen des Web-Business Grundlagen Web-BusinessProf. Dr. T. Hildebrandt.

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1 1 Web-Business 1-1 Grundlagen des Web-Business Grundlagen Web-BusinessProf. Dr. T. Hildebrandt

2 Möglichkeiten und Ordnungen Ordnungen Einschränkungen Möglichkeiten Potenziale Grundlagen Web-Business 2 Prof. Dr. T. Hildebrandt

3 Potenziale Grundlagen Web-Business 3 Prof. Dr. T. Hildebrandt

4 Kondratieff-Zyklen (N.D. Kondratieff ) Individuelle Mobilität Massenproduktion Zweite industrielle Revolution Beginn der Industrialisierung Informationstechnik Internet Globalisierung Zeitungen, Bildplakate Massenkommunikation Flugschriften Buch Individual- und Gruppenkommunikation Hörfunk Telefon Fernsehen Lokale Netze Grundlagen Web-Business 4 Prof. Dr. T. Hildebrandt Technische Entwicklungslinien

5 Langfristige Entwicklungslinien Industrielle Revolution, Beginn des Maschinenzeitalters, Substitution der Arbeit durch Kapital Verbesserung der Logistik und Arbeitsteilung durch neue Transportmittel Verbesserung der Informations- beschaffung und – verbreitung durch neue Kommunikationsmedien Interaktionsplattform Internet, neue Produkte und sinkende Kosten der Informationsgewinnung Grundlagen Web-Business 5 Prof. Dr. T. Hildebrandt

6 6 Web-Business 1-2 Exkurs Technologie Grundlagen Web-BusinessProf. Dr. T. Hildebrandt

7 Charakteristika des Internets Neue Qualität der Kommunikation zeitversetzte Kommunikation Akteure mit eigener Verarbeitungskapazität Interaktion unbekannter Partner Reduziert die Entropie drastisch Grundlagen Web-Business 7

8 Rationalitätsprinzip (ökonomisches Prinzip) Minimierungsstrategie Einen bestimmten Erfolg (Nutzen, Gewinn) mit möglichst geringem Aufwand erreichen. Maximierungsstrategie Mit gegebenen Mitteln den größtmöglichen Erfolg erzielen. Grundlagen Web-Business 8 Prof. Dr. T. Hildebrandt

9 Web-Business Akteure virtuelle Indentitäten unbekannte Partner unüberschaubare Anzahl Grundlagen Web-Business 9 Prof. Dr. T. Hildebrandt

10 Web-Business Produktion digitale Güter natürliche Produktmonopole kurze Lebenszyklen Grundlagen Web-Business 10 Prof. Dr. T. Hildebrandt

11 Web-Business Produktmärkte internationaler Absatz enge Produktnischen schnelle Imitation Grundlagen Web-Business 11 Prof. Dr. T. Hildebrandt

12 Web-Business Marketing Kundensegmentierung Kooperatives Marketing Beziehungspyramiden Pull-Marketing Grundlagen Web-Business 12 Prof. Dr. T. Hildebrandt

13 Internet Marketing - Pyramide CRM Sales Marketing Community Marketing Internet Marketing After Sales Vertrauen segmentieren Findability Prof. Dr. T. Hildebrandt 13 Grundlagen Web-Business

14 Web-Business Charakteristika Grundlagen Web-BusinessProf. Dr. T. Hildebrandt 14

15 Dematerialisierung Physische Leistungsprozesse werden digitalisiert und virtuell bearbeitet. Grundlagen Web-Business 15 Prof. Dr. T. Hildebrandt

16 Virtuelle Unternehmen Freelancer schließen sich für einen Business Case zu einem gemeinsamen Unternehmen zusammen. Koordination über das Internet Grundlagen Web-Business 16 Prof. Dr. T. Hildebrandt

17 Individualisierung Nach Kenntnis der Kundenpräferenzen individuellen Mehrwert schaffen Community Building Grundlagen Web-Business 17 Prof. Dr. T. Hildebrandt

18 Senkung der Entropie Die Organisation des Unternehmens zielt darauf ab, die Transaktionskosten zu senken. Ronald H. Coase, Nobelpreisträger Grundlagen Web-Business 18 Prof. Dr. T. Hildebrandt

19 Economies of Scope Partnerschaften erschließen neue Potenziale und eröffnen gemeinsame Märkte Grundlagen Web-Business 19 Prof. Dr. T. Hildebrandt

20 Neue Geschäftsmodelle Die Dreiecksbeziehung Contentprovider Werbekunde Rezipient finanziert Marketingaktionen Follow the Free Grundlagen Web-Business 20 Prof. Dr. T. Hildebrandt

21 Neues Unternehmertum Interaktion lässt die Netzeffekte für die Wertschöpfung arbeiten. Grundlagen Web-Business 21 Prof. Dr. T. Hildebrandt


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