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Mobile facts 2014-II AGOF e. V. September 2014. Das AGOF Mobile Universum.

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1 mobile facts 2014-II AGOF e. V. September 2014

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Seite 3 34,06 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,4% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Das AGOF Mobile Universum *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,32 Mio.** 34,06 Mio.* Unique User mobiles Internet letzte 3 Monate:

4 Seite 4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II Keine Nutzung AGOF Angebote: 15,3% 5,22 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 84,7% 28,84 Mio.

5 Soziodemografie

6 Seite 6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 55,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 65,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

7 Seite 7 Soziodemografie: Bildung *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 32,6% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,8% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

8 Seite 8 Soziodemografie: Tätigkeit *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 18,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,1% sind berufstätig.

9 Seite 9 Soziodemografie: Einkommen *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 39,0% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen.

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Seite 11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in % Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet

12 Seite 12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in % Nutze ich häufig / gelegentlich

13 Seite 13 Produkt-Interesse: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an …:

14 Seite 14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in % Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

15 Seite 15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in % In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

16 Rankings

17 Seite 17 TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales141,514,14 InteractiveMedia CCSP240,713,85 Axel Springer Media Impact335,812,18 TOMORROW FOCUS MEDIA429,710,12 United Internet Media523,98,15 OMS623,17,88 SevenOne Media722,97,79 YOC817,86,06 iq digital914,14,79 mediasquares1012,14,11 eBay Advertising Group Deutschland118,83,01 BAUER ADVERTISING125,51,88 madvertise Media134,91,66 mediasports Ströer144,11,38 StayFriends152,20,76 Microsoft Advertising161,20,42 apprupt171,10,39 CondeNast180,90,29 Business Advertising190,80,29 GAN - Game Ad Net200,60,19

18 Seite 18 TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) InteractiveMedia CCSP121,97,44 G+J Electronic Media Sales221,87,42 Axel Springer Media Impact316,85,73 United Internet Media415,35,22 TOMORROW FOCUS MEDIA514,64,98 SevenOne Media611,94,04 OMS79,13,11 YOC87,12,41 iq digital95,31,80 eBay Advertising Group Deutschland104,11,38 mediasquares114,01,36 mediasports Ströer122,30,78 BAUER ADVERTISING132,10,72 madvertise Media141,50,50 StayFriends150,60,21 Microsoft Advertising160,40,14 apprupt170,30,10 CondeNast180,30,09 Business Advertising190,30,09 GAN - Game Ad Net200,10,05

19 Seite 19 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (MEW Gesamt)119,66,69 BILD.de (MEW Gesamt)217,65,98 T-Online (MEW Gesamt)312,24,16 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt)411,94,06 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt)510,93,71 FOCUS (MEW Gesamt)69,63,28 DIE WELT (MEW Gesamt)78,93,04 gofeminin.de (MEW Gesamt)88,62,93 CHIP (MEW Gesamt)98,02,71 WEB.DE (MEW Gesamt)107,62,58 WETTER.com (MEW Gesamt)116,82,32 Süddeutsche.de (MEW Gesamt)126,62,26 GMX (MEW Gesamt)135,92,02 kaufDA.de (MEW Gesamt)145,92,01 STERN.de (MEW Gesamt)155,92,00 Das Örtliche (MEW Gesamt)155,92,00 helpster (MEW Gesamt)175,51,86 RP Online OMS (MEW Gesamt)185,31,80 ZEIT ONLINE (MEW Gesamt)195,21,78 ImmobilienScout24 (MEW Gesamt)205,21,77

20 Seite 20 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (MEW Gesamt)18,22,78 BILD.de (MEW Gesamt)28,12,76 T-Online (MEW Gesamt)34,91,68 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt)44,21,44 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt)54,01,36 FOCUS (MEW Gesamt)63,21,10 WEB.DE (MEW Gesamt)73,11,06 gofeminin.de (MEW Gesamt)82,90,98 DIE WELT (MEW Gesamt)92,90,97 GMX (MEW Gesamt)102,50,84 CHIP (MEW Gesamt)112,40,83 WETTER.com (MEW Gesamt)112,40,83 Süddeutsche.de (MEW Gesamt)132,10,72 VODAFONE LIVE! (MEW Gesamt)141,90,64 ImmobilienScout24 (MEW Gesamt)151,80,62 o2 ACTIVE (MEW Gesamt)161,80,60 STERN.de (MEW Gesamt)171,70,58 Das Örtliche (MEW Gesamt)181,70,57 TV Spielfilm (MEW Gesamt)181,70,57 kaufDA.de (MEW Gesamt)181,70,57 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

21 Seite 21 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App)19,13,11 WEB.DE (Android Phone App)25,11,73 GMX (Android Phone App)34,41,49 TV Spielfilm (Android Phone App)43,71,26 TV Spielfilm (iPhone App)53,41,15 Mobile.de (Android Phone App)62,80,96 Mobile.de (iPhone App)62,80,96 Kicker (Android Phone App)82,80,94 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)92,60,89 WEB.DE (iPhone App)102,30,79 n-tv (iPhone App)112,10,72 radio.de (iPhone App)122,10,71 Chefkoch.de (Android Phone App)132,00,67 GMX (iPhone App)141,90,65 ImmobilienScout24 (Android Phone App)151,80,62 Sport1 (iPhone App)161,80,60 n-tv (Android Phone App)161,80,60 ImmobilienScout24 (iPhone App)181,70,60 Kicker (iPhone App)191,70,58 radio.de (Android Phone App)201,70,57

22 Seite 22 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App)15,61,92 WEB.DE (Android Phone App)24,21,42 GMX (Android Phone App)33,61,21 TV Spielfilm (Android Phone App)42,20,75 TV Spielfilm (iPhone App)52,10,72 Kicker (Android Phone App)61,80,60 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)71,70,58 WEB.DE (iPhone App)81,60,56 Mobile.de (Android Phone App)91,50,51 Mobile.de (iPhone App)101,50,50 GMX (iPhone App)111,30,46 n-tv (iPhone App)121,30,45 FOCUS (Android Phone App)131,20,41 Sport1 (iPhone App)141,20,40 Kicker (iPhone App)151,10,36 n-tv (Android Phone App)161,00,35 ImmobilienScout24 (iPhone App)171,00,34 radio.de (iPhone App)171,00,34 Onefootball ehem. iLiga (Android Phone App)190,90,32 SPIEGEL ONLINE (iPhone App)190,90,32 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

23 Seite 23 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Apps Gesamt)19,53,24 WEB.DE (Apps Gesamt)27,42,51 TV Spielfilm (Apps Gesamt)37,02,38 GMX (Apps Gesamt)46,32,14 Mobile.de (Apps Gesamt)55,61,90 Kicker (Apps Gesamt)64,41,51 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)74,21,44 n-tv (Apps Gesamt)83,91,32 radio.de (Apps Gesamt)93,71,27 ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt)103,61,21 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)113,21,09 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt)123,01,04 FOCUS (Apps Gesamt)132,60,89 Sport1 (Apps Gesamt)142,60,88 Barcoo (Apps Gesamt)152,20,74 KaufDA Navigator (Apps Gesamt)162,10,72 Zattoo (Apps Gesamt)171,70,59 Fussball.de (Apps Gesamt)181,70,58 TVMovie (Apps Gesamt)191,70,57 Das Örtliche (Apps Gesamt)191,70,57

24 Seite 24 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Apps Gesamt)15,81,97 WEB.DE (Apps Gesamt)15,81,97 GMX (Apps Gesamt)34,91,67 TV Spielfilm (Apps Gesamt)44,31,46 Mobile.de (Apps Gesamt)52,91,00 Kicker (Apps Gesamt)62,80,96 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)72,70,91 n-tv (Apps Gesamt)82,40,81 ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt)91,90,66 FOCUS (Apps Gesamt)101,80,63 radio.de (Apps Gesamt)111,70,59 Sport1 (Apps Gesamt)121,70,58 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)131,40,49 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt)141,40,47 Fussball.de (Apps Gesamt)151,00,33 XING (Apps Gesamt)151,00,33 Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt)170,90,32 KaufDA Navigator (Apps Gesamt)180,90,31 TVMovie (Apps Gesamt)190,90,30 Kicktipp (Apps Gesamt)200,80,27 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

25 Seite 25 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes AngebotRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (APPs und MEW)119,66,69 BILD (APPs und MEW)218,76,37 wetter.com (APPs und MEW)315,65,31 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW)415,35,20 WEB.DE (APPs und MEW)514,34,88 Chefkoch.de (APPs und MEW)613,54,60 T-Online (APPs und MEW)712,54,25 FOCUS (APPs und MEW)811,94,06 GMX (APPs und MEW)911,84,01 TV Spielfilm (APPs und MEW)1011,33,84 DIE WELT (APPs und MEW)118,93,04 Mobile.de (APPs und MEW)128,83,01 Gofeminin.de (APPs und MEW)138,62,93 ImmobilienScout24 (APPs und MEW)148,52,89 CHIP (APPs und MEW)158,32,81 n-tv (APPs und MEW)168,02,71 KaufDA (APPs und MEW)177,82,67 Das Örtliche (APPs und MEW)187,42,51 Süddeutsche.de (APPs und MEW)197,12,43 stern.de (APPs und MEW)206,52,20

26 Seite 26 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche AngebotRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) BILD (APPs und MEW)18,82,99 WEB.DE (APPs und MEW)28,72,96 Gute Frage (APPs und MEW)38,22,78 wetter.com (APPs und MEW)48,12,75 GMX (APPs und MEW)57,22,47 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW)66,72,27 TV Spielfilm (APPs und MEW)75,92,00 Chefkoch.de (APPs und MEW)85,31,82 T-Online (APPs und MEW)95,11,74 FOCUS (APPs und MEW)105,01,69 Mobile.de (APPs und MEW)114,11,38 Kicker (APPs und MEW)123,91,32 n-tv (APPs und MEW)133,81,29 ImmobilienScout24 (APPs und MEW)143,71,27 Gofeminin.de (APPs und MEW)152,90,98 DIE WELT (APPs und MEW)162,90,97 CHIP (APPs und MEW)172,60,88 KaufDA (APPs und MEW)182,60,87 Süddeutsche.de (APPs und MEW)192,40,82 Das Örtliche (APPs und MEW)202,30,79 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

27 Studienmodell

28 Seite 28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps ● PI ● Sessions ● Codes ● Angebots- kennung ● Erweiterte Sozio- demografie ● Repräsentative Vorgaben für das Panel ● Sozio- demografie ● Nutzung Angebotsname ● Nutzungs- häufigkeit ● User-basiert ● Sozio- demografie Panel Site- centric AGOF if UU Daten- satz Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs- repräsentativen AGOF internet facts

29 Seite 29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail:


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